全國皮卡解禁在2022年全面開花，特別是珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)兩個經(jīng)濟發(fā)達的城市群的加入，帶來了皮卡解禁的裂變。皮卡解禁激發(fā)了對既適合城市又兼顧戶外的乘用化高端皮卡的消費需求。
政策利好讓皮卡全面解禁為期不遠，消費補貼也會讓用戶對皮卡消費更加友好。作為皮卡解禁的倡導(dǎo)者和推動者，長城皮卡已連續(xù)25年銷量第一，2022年國內(nèi)終端市占率近50%。長城炮堅持品類創(chuàng)新，持續(xù)滿足用戶多元化需求，助力皮卡市場擴容，全面引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時代。日前，長城炮也因?qū)ν苿有袠I(yè)向上發(fā)展，探索皮卡品類價值提升等方面的突出貢獻，獲得了“2022年度皮卡文化典范品牌”的殊榮。
消費結(jié)構(gòu)升級激活皮卡“家庭萬能車”屬性
隨著消費結(jié)構(gòu)升級，消費群體年輕化，消費需求品質(zhì)化，用車生活休閑化等多種趨勢的推動，皮卡在乘用化的浪潮中將迎來更多青睞。皮卡對于用戶而言是最實用的家用車，宜商宜家，且有不錯的通過性。以長城炮為代表的乘用化皮卡具備了轎車的舒適性，SUV的越野性，旅行車的休旅性，以及輕型貨車的裝載性，可以說是真正的家庭萬能車，可以一車抵四車。
業(yè)內(nèi)人士表示，從汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期來看，中國汽車市場正逐漸進入存量時代，多樣化消費已成為汽車消費的主要趨勢。由于皮卡可提供越野、休閑旅游等場景化的功能體驗，未來將會成為中國汽車產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要支撐。
在皮卡解禁政策的刺激下，國內(nèi)皮卡市場出現(xiàn)了明顯擴容，但皮卡銷量的擴容機制并不是簡單地對其他汽車市場進行替代，更主要是乘用車用戶的增購需求和商用車用戶的升級需求。
中汽協(xié)調(diào)研顯示，高達54.1%的車主將皮卡用作家商兩用車，純拉貨使用的占比僅有26.8%。在乘用車用戶中，“只要皮卡放開進城（其他政策不變），我就會買一臺皮卡”的選擇比例達10.7%；在有意向購買皮卡的乘用車用戶中，選擇“我現(xiàn)在的車不會賣，會增購一臺皮卡”的比例為41.2%；而現(xiàn)有皮卡的換購用戶中，換購來源車型中微客占比僅次于皮卡，皮卡解禁促進了微車用戶的升級需求。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，全國88%地級以上城市放寬皮卡進城限制。相關(guān)行業(yè)專家表示，在強有力的政策支持之下，皮卡有望迎來全面解禁，成為汽車消費新藍海，這對于皮卡市場的健康快速發(fā)展具有重要意義。皮卡市場未來將有百萬級的增長空間，對汽車消費的促進作用顯著。
堅持品類創(chuàng)新 長城炮助力皮卡市場擴容
據(jù)中汽協(xié)與國家信息中心聯(lián)合完成的《皮卡行業(yè)發(fā)展趨勢及政策建議研究》預(yù)測，在皮卡進城路權(quán)解禁穩(wěn)步推進的前提下，皮卡市場國內(nèi)需求到2030年可達100萬輛之上。樂觀估計，皮卡市場國內(nèi)+出口總銷量2030年預(yù)計可實現(xiàn)200萬輛。
長城炮僅用兩年零八個月就實現(xiàn)30萬銷量，成為市場擴容的主力軍。自誕生以來，長城炮堅持品類創(chuàng)新，全面發(fā)力乘用休閑、時尚商用兩大品類，引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時代。
長城炮致力于滿足用戶多元化、個性化需求，覆蓋用車全場景。此前已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機車炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品，且長城炮全車系已布局拖掛版車型，讓更多用戶盡享皮卡文化的魅力。
值得一提的是，長城炮憑借過硬的實力，屢次斬獲大獎。其中，金剛炮獲得“年度商用皮卡”獎項，黑彈獲得“年度越野皮卡”的獎項。
2022年，長城炮三周年正式開啟品牌2.0時代，進一步全面TO C，再次拓新，推出中國首款大型高性能豪華皮卡山海炮。新產(chǎn)品主打“高性能、超豪華、超好玩”三大極致產(chǎn)品力，開辟了中國皮卡的全新品類，填補了中國大型高性能豪華皮卡的市場空白。
跨年的廣州車展，山海炮正式上市，以無與倫比的穿越能力、百變的改裝能力、出眾的拖掛能力、全場景休閑適應(yīng)能力，成就真正的穿越之王、改裝之王、拖掛之王、休閑之王，滿足用戶對戶外生活、對山海萬物的向往，是真正的戶外之王。山海炮上市即火爆，并一舉奪得“年度最受關(guān)注高端豪華皮卡”、“2023年度汽車盛典特別推薦獎“媒體大獎。
解鎖全場景皮卡生活 構(gòu)建中國皮卡文化大本營
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個專屬APP，粉絲已達百萬；創(chuàng)建國內(nèi)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟，全國31個省隊持續(xù)壯大；創(chuàng)建六大皮卡學(xué)院，持續(xù)跨界拓圈，攜手越野、騎行、釣魚、機車、露營等戶外圈層，雙向鏈接圈層達人及用戶，解鎖全場景皮卡車生活。
2022年，長城炮丈量珠峰第三季舉辦，百余人在拉薩集結(jié)，一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗，最終成功抵達珠峰大本營，致敬攀登者精神；火星炮車隊穿越大海道，第二季火炮大會在巴丹吉林舉辦，探索自然，挑戰(zhàn)自我；長城炮攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運動嘉年華，深度對話釣魚用戶圈層；一起開炮，策馬奔騰，共享馬背上的盛宴，長城炮與用戶共同體驗傳統(tǒng)民族文化。
邁入2023，中國皮卡市場必將迎來嶄新的發(fā)展局面。站在新起點上，長城炮也將在利好環(huán)境下全面升維，堅持品類創(chuàng)新，持續(xù)推動中國皮卡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；以用戶需求為出發(fā)點，打透不同圈層用戶，共創(chuàng)多元化用車場景，與用戶玩在一起，打造全場景皮卡生活方式，進而構(gòu)建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神！
