青春為歌,“開新”過年。1月14日小年夜晚8點黃金檔,中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚,在央視綜合頻道CCTV 1、央視綜藝頻道CCTV 3、央視網(wǎng)、央視頻、央視文藝等總臺新媒體矩陣等多端同步播出。晚會以青春之姿、頌時代精神,為觀眾獻(xiàn)上了一場精彩絕倫的視聽盛宴。

 作為央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的獨家冠名品牌,哈弗以“新能源SUV專家”的全新姿態(tài),攜旗下新能源明星產(chǎn)品哈弗H6插電混動,向觀眾展現(xiàn)了出色的超級混動技術(shù)成果,并為全國人民送上摯誠的新春祝福。

“開新”賀新年 央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚“秀”出新熱度

 央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚播出之后,收獲強烈反響和廣泛好評,在電視收視率、新媒體矩陣直播播放量、互動人數(shù)等數(shù)據(jù)維度上,均取得了亮眼的成績。

 1月14日,《中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚》在央視綜合頻道CCTV-1、綜藝頻道CCTV-3、央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)等總臺平臺播出,跨媒體總觸達(dá)人次為9.65億次,節(jié)目全媒體收視率達(dá)到1.29%,新媒體用戶占比13.18%,15-44歲年輕用戶占比39.32%。截至1月16日8點,全網(wǎng)直播觀看數(shù)量超1.5億,視頻播放總量超13億,全網(wǎng)熱搜數(shù)量408個,實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)刷屏。

 其中,央視boys演唱的《跟我唱字正腔圓》全網(wǎng)破圈,單條視頻播放量超2億;海嘎少年動情演繹《倔強》,獲全網(wǎng)點贊。

耀目亮相 哈弗H6插電混動刷新國民神車新高度

 如果說,央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的每個節(jié)目是精心烹制的一道道珍饈美味,那么在晚會中亮相的哈弗H6插電混動,便是一杯匠心釀造的瓊漿玉露,讓觀眾回味無窮。

 作為哈弗首款新能源車型,哈弗H6插電混動不僅以硬核的產(chǎn)品實力,實現(xiàn)國民神車再進(jìn)化,打破新能源插混SUV市場的天花板,更是成為哈弗完成新能源市場轉(zhuǎn)型布局的關(guān)鍵力量,助力哈弗快速在新能源領(lǐng)域開辟一片新天地。

 產(chǎn)品層面,哈弗H6插電混動實力再升級。在滿油滿電情況下,哈弗H6插電混動NEDC綜合續(xù)航至高增加74km,綜合續(xù)航可達(dá)到1100km;動力選擇模式由原來的兩種增加到“純電、純電優(yōu)先、智能混動”三種,用戶可以根據(jù)不同路況和自身需求,選擇不同的動力模式組合,真正實現(xiàn)購買一輛哈弗H6插電混動開出“純電車、性能車、節(jié)能車”三種不同的駕駛體驗;同時哈弗H6插電混動還新增保電模式記憶,可提前進(jìn)行設(shè)置儲備電量,3.3kW的對外放電功率,滿足一家人戶外野營、移動充電等出行需求,悠享自由來電時刻。

 “超越哈弗H6,唯有哈弗H6”。作為哈弗品牌在燃油時代下的明星主力,哈弗H6一直積極回應(yīng)著時代用戶出行所需,隨著哈弗H6插電混動耀目登場,也將滿足新能源時代下用戶多元、個性化的用車需求。

開啟新篇章 哈弗發(fā)力新能源賽道擁抱未來

 眾所周知,作為國民級IP的網(wǎng)絡(luò)春晚,對于同臺合作的品牌要求極高,能在全國眾多企業(yè)中脫穎而出,獲得央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的獨家冠名權(quán),足以證明企業(yè)的絕對實力和行業(yè)龍頭代表性。而哈弗能夠獨家冠名,還有另外一個原因,就是哈弗自身不斷創(chuàng)新、突破自我的企業(yè)精神,與央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚“見證新時代正能量,開啟時代新征程”的精神內(nèi)核有著極高的契合度。

 面對汽車消費年輕化趨勢,哈弗針對年輕群體推出了一系列全新車型,從哈弗赤兔到哈弗大狗、哈弗神獸,每一款新車都有其獨特的“車設(shè)”,精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位讓年輕用戶不用再做“選擇題”,完美滿足了年輕人的多元、個性化用車需求。如今,“年輕、科技、智能”已經(jīng)成為哈弗新一代產(chǎn)品代言詞。

 面對奔涌而來的新能源浪潮,哈弗早在2022年8月便正式宣告全面轉(zhuǎn)型新能源,是哈弗發(fā)展路上的重要里程碑。目前,哈弗已經(jīng)擁有了涵蓋電池技術(shù)、智能座艙、智能駕駛等全產(chǎn)業(yè)鏈的新能源發(fā)展體系,實現(xiàn)新能源賽道的快速切換。在產(chǎn)品層面,以哈弗H6插電混動為代表的新能源家族初現(xiàn)雛形,將在新能源市場“開疆拓土”。

 未來是年輕人的時代,也是新能源的時代,哈弗已成功完成年輕化轉(zhuǎn)型,并把握住發(fā)展新能源汽車的核心所在,引領(lǐng)中國SUV向新能源跨越式進(jìn)化。面向未來,哈弗將以磅礴之勢,書寫出新時代的華麗篇章;以領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的產(chǎn)品,讓世界感嘆中國SUV的力量。

牽手央視網(wǎng)絡(luò)春晚 哈弗娛樂營銷玩出“新”維度

 近幾年,娛樂消費趨勢逐漸興起,而相對應(yīng)的人群與汽車消費市場的主力消費人群恰好重合,在這樣的背景下,車企營銷的玩法也在向著年輕化的方向轉(zhuǎn)變。

 哈弗在深度洞悉市場年輕化趨勢的基礎(chǔ)上,一直嘗試與年輕一代的消費群體建立感情聯(lián)系,在更多年輕大眾消費語境中尋找共鳴。今年選擇牽手央視網(wǎng)絡(luò)春晚,就是哈弗年輕化創(chuàng)新營銷的又一次深度嘗試。

 在央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚上,不僅有王心凌、尚雯婕、黃齡、黃霄云、袁詠琳等優(yōu)異唱將加盟,還有康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提“央視F4”坐鎮(zhèn),同時哈弗全新品牌logo及哈弗H6插電混動車型元素始終貫穿整個晚會。“歌壇大佬”+“央視主持天團(tuán)”+“國民神車品牌”聯(lián)袂登場,可謂玩出了娛樂營銷“新”維度,無疑能夠吸引更多消費市場中的年輕血液,由此進(jìn)入娛樂營銷的快車道。

 此次哈弗與央視網(wǎng)絡(luò)春晚的強強聯(lián)合妙到毫巔,除了與受眾保持同頻共振,讓粉絲、潛客、用戶在持續(xù)不斷的有創(chuàng)意、有溫度、有態(tài)度的溝通中與之達(dá)成情感共鳴,于點滴中感受品牌和產(chǎn)品的魅力之外;也將引領(lǐng)更多消費者關(guān)注自主品牌,了解到自主品牌如今的進(jìn)步和強大實力,提升國人的榮譽感與自豪感。這對哈弗,乃至對整個自主品牌的發(fā)展都是意義非凡。

 新年迎接新氣象,新時代自有新使命。“開新”是央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的主題,亦是哈弗不斷奮進(jìn)的理念與動力。未來,哈弗將以“新能源SUV專家”的全新定位,以更創(chuàng)新的技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更年輕化和有情感溫度的營銷,為更美好的明天而戰(zhàn)。