“十元店”貨品琳瑯滿目，價格又便宜，深受消費者青睞

店堂明亮，卻賣針頭線腦、化妝日用產(chǎn)品看似“日韓風(fēng)”，實際都是“中國造”

燈光昏暗、喇叭聲嘈雜、雜貨鋪滿地的街頭10元店已悄然離我們遠(yuǎn)去。細(xì)心的市民不難發(fā)現(xiàn)，如今街頭大量涌現(xiàn)“十元店”，店堂明亮，售賣針頭線腦、紡織衛(wèi)浴、化妝護膚品等，設(shè)計精巧，深得年輕人心。最重要的是，這些商品價格不過十元。

“十元店”開進商場

小東西總算有地方買了

昨天下午4點多，漢口城市廣場二期名創(chuàng)優(yōu)品店里，挑選商品的顧客要貼著身走。收銀臺處總排著五六個人在等待結(jié)賬。一支眉筆10元、一支口紅10元、一盒80抽的寶寶濕紙巾也是10元……店里，大部分商品都標(biāo)價10元。最貴的商品也沒有超過40元。

與曾經(jīng)的十元店走低端路線不同，名創(chuàng)優(yōu)品的門店大多開到了大型商場、購物中心里。店鋪環(huán)境寬敞明亮，貨品陳設(shè)整齊有序，囊括了生活百貨、家居用品、護膚美容、數(shù)碼配件等?！霸谕饷婵醋屓撕苡泄湟还涞臎_動。平時想買這些小東西卻經(jīng)常找不著地方，路邊攤的不敢買，網(wǎng)上購買又不能應(yīng)急，這樣的雜貨鋪還是很需要的。”一位拿了手機數(shù)據(jù)線和耳機的女士說。

與名創(chuàng)優(yōu)品風(fēng)格相仿，“日本百元店的元老”——日本DAISO大創(chuàng)生活館開進武漢的群星城以及永旺夢樂城金銀潭已有一段時日，商品價格同樣定位10元為主，包含家居類、美容類等，品種高達數(shù)萬種。

類似的還有“一伍一拾”等生活用品店，種類涵蓋了休閑食品、家用廚品、美體美妝、紡織衛(wèi)浴、保健用品等。商品定價多為整數(shù)，5元、10元、15元等。

消費者沖著“日韓”來

產(chǎn)品卻大多“中國造”

記者在“十元店”里隨機采訪，不少消費者表示對“日式韓式”的東西較感興趣。在名創(chuàng)優(yōu)品店里，首先打出的旗號是“日本快時尚設(shè)計師品牌”。記者觀察，幾乎每一件商品的包裝上都印有日文。以一款收納盒為例，標(biāo)簽上寫著——品牌商及地址是：株式會社名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)，東京都中央?yún)^(qū)銀座……產(chǎn)地則是：浙江。而店內(nèi)大多數(shù)商品的產(chǎn)地為廣東。

進商場的成本并不低，“十元店”為何愿意開進商場、購物中心？“進商場，十元店才會顯得格調(diào)高?！睒I(yè)內(nèi)人士透露，各類商品中約有80%是從上千家中國工廠中直接訂制采購，而這些工廠幾乎全部為外銷企業(yè)。另外，一般百貨店的商品流轉(zhuǎn)時間為3到4個月，“十元店”則可以做到20天，有的甚至7天上一次新品，這樣一來緊跟潮流，二來資金周轉(zhuǎn)也快。

實體零售商或可借鑒

擴張?zhí)煨柚?jǐn)慎

“十元店”正在快速走進人們生活。北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、商務(wù)部特聘專家洪濤認(rèn)為，新興的“十元店”是一種品牌化、規(guī)?；l(fā)展的新業(yè)態(tài)。在傳統(tǒng)路邊攤的基礎(chǔ)上升級，價格低，又能滿足人們對品牌、時尚的追求，從價格和品牌兩方面迎合了消費者。

記者粗略統(tǒng)計，近兩年，在江漢路步行街、司門口、光谷步行街、漢街、武漢薈聚購物中心等人氣旺的商圈、商業(yè)街區(qū)，不同品牌的“十元店”已布點上百家，還有擴張的勢頭。

在實體零售業(yè)不斷受到電商擠壓的今天，“十元店”無疑可以給行業(yè)帶來啟發(fā)：整合供應(yīng)鏈，加強直采，壓縮成本，比如發(fā)展買手體系以及進行聯(lián)合采購等；開發(fā)自有品牌，挖掘“爆款”商品等，某一款產(chǎn)品持續(xù)火爆，可以帶來可觀的利潤等。

但是，個別“十元店”迅猛擴張，能否長期發(fā)展還有待市場檢驗。

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