數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺“爆款”GS4三月份銷售30113輛，保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，繼續(xù)位居SUV熱銷榜前二；2017年1季度，累計(jì)銷量89169輛，同比增長(zhǎng)35.5%。傳祺GS4成為最快躋身“50萬銷量俱樂部”的中級(jí)SUV，上市2年累計(jì)銷量已經(jīng)突破55萬輛。究竟傳祺GS4是如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)？我們從一些權(quán)威媒體的解讀可以一窺究竟。 

感恩車主“再創(chuàng)新祺績(jī)”  促銷“組合拳”點(diǎn)燃購車激情

   “進(jìn)入2017年以來，國(guó)家購置稅新政開始落地執(zhí)行，很多品牌的補(bǔ)貼政策相應(yīng)縮水或者終止，廣汽傳祺不僅沒有退坡，而且持續(xù)的時(shí)間明顯超過競(jìng)品，不僅讓消費(fèi)者感受到滿滿的誠(chéng)意，更帶來真金白銀的購車優(yōu)惠，這是傳祺GS4今年1季度取得優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)的重要原因。”一位資深媒體人這樣評(píng)價(jià)道，在他看來，得益于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的提前洞見，傳祺對(duì)營(yíng)銷策略及時(shí)調(diào)整，精準(zhǔn)掐準(zhǔn)了市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，終端反饋理想。

新年伊始，廣汽傳祺傾情推出“傳祺補(bǔ)半稅·2017歡樂購”活動(dòng)，傳祺GS4成為同級(jí)罕有的續(xù)享購置稅減半的熱門中級(jí)SUV，加上“3年0利率”等多項(xiàng)優(yōu)惠金融購車方案，綜合性價(jià)比遠(yuǎn)超同級(jí)，車主好評(píng)如潮。為感恩超車主厚愛，4月8日-5月8日，廣汽傳祺推出“GS4 再創(chuàng)新祺績(jī)”大型促銷活動(dòng)，購買GS4繼續(xù)享受購置稅減半優(yōu)惠，除此之外，還有“全享貸”購車大禮包等實(shí)惠又誠(chéng)意的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年1季度廣汽傳祺營(yíng)銷的“組合拳”力度在行業(yè)中都是屬于力度極大的，帶給消費(fèi)者的實(shí)惠非常到位。

成功沒有偶然，傳祺GS4綜合性價(jià)比無可挑剔

打鐵還需自身硬，再好的營(yíng)銷策略也不能脫離產(chǎn)品的自身實(shí)力，尤其是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)和日漸成熟理性的消費(fèi)者，優(yōu)秀中國(guó)品牌的成功沒有半分市場(chǎng)僥幸。一位圈內(nèi)資深車評(píng)人這樣評(píng)價(jià)傳祺GS4，“GS4為什么一上市就能引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)？關(guān)鍵就在于其產(chǎn)品力本身，單是高度原創(chuàng)性的外觀設(shè)計(jì)就讓消費(fèi)者眼前一亮，這與某些自主品牌赤裸裸的抄襲形成截然反差。再加上在底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)、操控屬性等層面不俗的表現(xiàn)，持久熱銷實(shí)屬必然。”

傳祺GS4上市以來，憑借200T/235T+7G-DCT/6AT/5MT豐富動(dòng)控組合、超大空間與先進(jìn)的科技裝備，給車主帶來遠(yuǎn)勝同級(jí)合資的綜合價(jià)值。很多車主反饋，傳祺GS4以10-15萬的價(jià)格，提供了絲毫不遜于途觀、CR-V等20萬區(qū)間合資品牌車型的駕乘感受，捅破窗戶紙的“品牌差”，傳祺GS4的高性價(jià)比已經(jīng)得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。業(yè)界媒體把這一現(xiàn)象歸結(jié)為“中國(guó)品牌的集體躍升”，而傳祺GS4無疑是率先打破10-15萬價(jià)格區(qū)間合資品牌壟斷的中國(guó)品牌明星車型！

J.D. Power品質(zhì)冠軍，GS4成綜合性價(jià)比最優(yōu)中級(jí)SUV

中國(guó)已成為全球最有潛力的單一汽車消費(fèi)市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面臨合資品牌的“全面圍堵”和豪華品牌入門級(jí)產(chǎn)品的“不斷下探”，中國(guó)品牌壓力陡增。單純依靠在外觀設(shè)計(jì)和豐富配置打價(jià)格牌已經(jīng)行不通，品質(zhì)提升成為決定未來競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)媒體普遍認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車制造業(yè)正迎來新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端供給顯著提升，誰能率先抓住這一歷史契機(jī)，乘勢(shì)而起、順勢(shì)而為，誰就能搶占未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的至高點(diǎn)。以廣汽傳祺為代表的高端、高品質(zhì)中國(guó)品牌，獲得消費(fèi)者追捧的原因正在于此。

在品質(zhì)塑造方面，廣汽傳祺進(jìn)行“頂層設(shè)計(jì)”，嚴(yán)苛甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商創(chuàng)建全球供應(yīng)鏈體系、不斷創(chuàng)新優(yōu)化整車制造四大工藝流程、獨(dú)創(chuàng)“6520質(zhì)量管理體系”，以卓越的品質(zhì)表現(xiàn)榮膺J.D. Power中國(guó)品牌四連冠，也成為傳祺GS4不斷刷新銷量奇跡的源動(dòng)力。目前，傳祺“爆款”GS4銷量已經(jīng)突破55萬輛，成為同級(jí)別增速最快的中國(guó)品牌單一車型。

廣汽集團(tuán)執(zhí)委會(huì)副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊解讀：“廣汽傳祺以品質(zhì)為基石、世界級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)與高端制造實(shí)力是征服市場(chǎng)最核心的優(yōu)勢(shì)。”這正是對(duì)廣汽傳祺連續(xù)6年取得85%年復(fù)合增長(zhǎng)率、創(chuàng)中國(guó)品牌增速第一現(xiàn)象的最本質(zhì)闡述。