“雙11”350億成交額趣味解讀
天貓道歉：1.5米長(zhǎng)內(nèi)褲純屬烏龍
昨天中午，杭州的葉先生高興地收到了自己“雙11”的第一個(gè)包裹，一部秒殺來的手機(jī)。和他一樣，接下來的一周里，全國(guó)的網(wǎng)購(gòu)大軍們都將陸續(xù)收到各自的包裹。
“雙11”的瘋狂24小時(shí)剛剛過去，350億的神奇數(shù)據(jù)還在讓人回味。馬云督戰(zhàn)“雙11”時(shí)說，他更希望看到的是數(shù)據(jù)的復(fù)盤，我們更好奇的是350億這個(gè)數(shù)字背后有著怎樣的故事。
比如，到底是誰(shuí)花錢如此爽快？比如，第一次擁抱電商的銀泰到底有沒有從中得利？再比如，天貓對(duì)外稱“雙11”一小時(shí)賣出200萬(wàn)件內(nèi)褲連起來有3000公里長(zhǎng)，網(wǎng)友一算，除非這些內(nèi)褲平均每條有1.5米長(zhǎng)。為此，天貓官微予以說明并致歉。
誰(shuí)該被“剁手”
男人比女人更能花錢
“雙11”當(dāng)天支付寶成功支付了1.88億筆，刷新了去年同期1億零580萬(wàn)筆的全球記錄；訂單產(chǎn)生量定格在1.67億，形成的包裹量達(dá)1.52億個(gè)，全天算下來，平均每分鐘產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)包裹。
這些包裹的主人是誰(shuí)呢？在此前，網(wǎng)上傳的“請(qǐng)假條”都戲稱要回家看著血拼老婆，免得敗家；或者支招，說雙11當(dāng)天第一件事是把支付寶密碼輸錯(cuò)3次，讓老婆沒法網(wǎng)購(gòu)。但實(shí)際上，丈夫們比妻子更應(yīng)該“剁手”。
數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11男性購(gòu)買的商品件數(shù)占總體成交50.3%，占比超過了女性。不過，女性花錢可能更加大方，雖然成交件數(shù)落后，但是花費(fèi)更多。女性成交金額占總體成交55.28%。
點(diǎn)評(píng)：有個(gè)理由很簡(jiǎn)單，大部分男性都不太喜歡出門逛街選商品，認(rèn)為既累又浪費(fèi)時(shí)間，而網(wǎng)購(gòu)正好可以滿足他們不出門購(gòu)物的欲望。不過，他們也是很會(huì)貨比三家，精打細(xì)算的。
誰(shuí)是真土豪
最后一刻浙江被廣東趕超
縱觀最“敗”省份排行榜，今年雙11交易額排名前十的分別是：廣東（33.74億）、浙江（33.69億）、江蘇（30.65億） 、上海、 北京、 四川 、山東 、湖北、 湖南、 河南 。前23個(gè)小時(shí)，浙江一直穩(wěn)穩(wěn)得坐在頭把交椅上，直到最后一個(gè)小時(shí)，廣東剁手黨突然發(fā)力趕超浙江，最終摘得頭籌。
從各個(gè)城市排名來看，最舍得花錢的是上海人（21.6億），接下來分別是北京（18.1億）、杭州（10.5億）、深圳、廣州、成都、重慶、武漢、蘇州、南京。
點(diǎn)評(píng)：“土豪敗家”排行榜上的這些地區(qū)一直都是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍，愛網(wǎng)購(gòu)、會(huì)敗家是他們的網(wǎng)購(gòu)個(gè)性標(biāo)簽。而近年來，浙江與廣東顯然在支付寶年度消費(fèi)賬單和雙11敗家榜上，展開了激烈的角逐。
誰(shuí)的內(nèi)褲1.5米長(zhǎng)
天貓向數(shù)學(xué)老師道歉
天貓對(duì)外公布稱，1小時(shí)里賣出200萬(wàn)件內(nèi)褲連接起來有3000公里長(zhǎng)，1小時(shí)銷售的文胸160萬(wàn)件，疊放起來，相當(dāng)于3個(gè)珠穆朗瑪峰高度。不過，對(duì)于這個(gè)內(nèi)褲連起來3000公里長(zhǎng)的問題，網(wǎng)友提出質(zhì)疑，為什么天貓賣的200萬(wàn)條內(nèi)褲連在一起會(huì)有3000公里長(zhǎng)？你們賣的內(nèi)褲尺寸平均每條都有1.5米長(zhǎng)嗎？
該微博引起了大家的激烈討論。阿里集團(tuán)副總裁陶然也在微博上回應(yīng)說：“對(duì)你的問題，我開始也和你有同樣的疑惑，后來問了一下，計(jì)量單位可能弄錯(cuò)了，實(shí)際是200萬(wàn)件內(nèi)褲，一件內(nèi)褲可能有數(shù)條或者一盒，謝謝你的嚴(yán)謹(jǐn)！”天貓官微則轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并向數(shù)學(xué)老師道歉。
點(diǎn)評(píng)：據(jù)專家分析，淘寶用戶女性遠(yuǎn)超男性，對(duì)價(jià)格更敏感，天生愛美、季節(jié)轉(zhuǎn)換，這都是文胸和內(nèi)褲成交雄踞榜首的原因。
誰(shuí)得了甜頭
天貓銀泰店箱包銷售排第一
今年是線下實(shí)體店首次熱情擁抱“雙11”，一共有300多個(gè)品牌3萬(wàn)家門店參與其中。
雖然更多數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)中，不過昨天銀泰方面透露，天貓銀泰百貨精品旗艦店開場(chǎng)25分鐘，就以700多萬(wàn)元的成績(jī)破去年全天的記錄，截至當(dāng)天下午4點(diǎn)，穩(wěn)居當(dāng)天的天貓箱包類銷售排行第一。
點(diǎn)評(píng)：前天晚上趕來見證盛宴的沈國(guó)軍，臉上一直堆著笑容?！半p11”驚人的爆發(fā)力，顯然讓迷霧中的零售行業(yè)驚醒，O2O趨勢(shì)不可阻擋。
誰(shuí)創(chuàng)造了世界紀(jì)錄
運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)一天成交1.5億筆
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)瘋狂加速，不少保險(xiǎn)公司應(yīng)景地推出特別款的“脫光險(xiǎn)”、“愛情保險(xiǎn)”，竟然還真有人下單?！半p11”當(dāng)天有776位“光棍”投保愛情、脫光險(xiǎn)尋求脫單。平安一款價(jià)值1111元的限量“大土豪款”脫光險(xiǎn)也被5位“光棍土豪”分享。
但“雙11”當(dāng)天，淘寶上真正的成交冠軍則是運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，投保訂單超過1.5億筆，不僅領(lǐng)先所有險(xiǎn)種的成交筆數(shù)，也創(chuàng)造了保險(xiǎn)行業(yè)單日同一險(xiǎn)種成交筆數(shù)的世界紀(jì)錄。
點(diǎn)評(píng)：對(duì)于“雙11”這種網(wǎng)購(gòu)狂歡而言，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)無疑意義更大，因?yàn)樗梢詫?shí)實(shí)在在地為“雙11”期間賣家、買家的交易護(hù)航。
誰(shuí)的手指很忙
85后女生最愛用手機(jī)下單
手機(jī)購(gòu)物在今年“雙11”全面井噴。當(dāng)天，通過手機(jī)淘寶購(gòu)買的商品支付寶成交額高達(dá)53.5億，是去年的5.6倍（去年全天成交9.6億）；手機(jī)淘寶單日活躍用戶突破1.27億，創(chuàng)造了手機(jī)上單日活躍用戶的全新峰值；同時(shí)，通過手機(jī)成交的商品筆數(shù)達(dá)到3590萬(wàn)筆，占比整體交易額的21%。
點(diǎn)評(píng)：“90后是手機(jī)上的一代”這句話得到了印證。據(jù)介紹，這次25歲以下的年青人占了大頭，其中年輕女性更是手機(jī)購(gòu)物的忠實(shí)擁躉，“雙11”當(dāng)天通過手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)的占比達(dá)到46%以上。（陳聿敏）
