長江日報融媒體3月12日訊 近日，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發(fā)布《中國中產(chǎn)女性消費報告》，呈現(xiàn)一二線中產(chǎn)理性消費和小城中產(chǎn)跟風式消費升級的趨勢。武漢女性悅己消費趨勢明顯，呈現(xiàn)從“有用”到“有品”的轉變。


　　消費已連續(xù)五年成為經(jīng)濟增長的第一動力，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率高達76.2%，且低線城市在其中的作用越來越大。正在召開的2019年全國“兩會”上，“消費”也是重要議題。國務院總理李克強在作政府工作報告時指出， 2019年的重點之一就是促進國內市場消費，釋放內需潛力，“要順應消費需求的新變化，多渠道增加優(yōu)質產(chǎn)品和服務供給”。
　　基于此，《報告》提出中國中產(chǎn)女性五大消費趨勢，分別是：對品牌最敏感，也對價格敏感；信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化；自我意識覺醒，消費更自主更悅己；購物有階層認同訴求，追求從“有用”到“有品”；“無形消費”重投入。
　　一二線城市女性教育旅游支出大
　　與一些發(fā)達經(jīng)濟體不同的是，中國的中產(chǎn)人群更為年輕進取，特別是一二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下，年齡分布呈倒三角形，學歷水平更高，是新銳中產(chǎn)的集聚地。而三四線城市中產(chǎn)女性以30至39歲為多，職業(yè)選擇較為分散，年齡結構呈橄欖型。


　　從生活狀態(tài)來看，中產(chǎn)女性們的家庭收支結構相對穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，支出上除了生活必需品、社交娛樂活動等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。在各線城市，中產(chǎn)女性的有孩比例均較高，且生二孩的意愿已超過50%，不過低線城市的年輕媽媽人數(shù)更多。
　　武漢女性悅己消費猛增
　　以更合適的價格買到更好的商品，這是各線城市中產(chǎn)消費者的共同訴求。
　　這種“精明消費”的理念在購物信息和渠道更為發(fā)達的一二線城市更加明顯。調研顯示，91.2%的中產(chǎn)女性完全自主獲取消費資訊，67%的中產(chǎn)女性通過品牌特賣的方式認知品牌。
　　其一，美容消費風靡，新需求養(yǎng)成?！翱诩t經(jīng)濟”是典型現(xiàn)象之一，《報告》顯示，2018年唯品會中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購4支口紅。
　　其二，注重悅己，消費升級。品質、舒適度、個性化正在成為服飾消費領域的關鍵詞，2018年，羊絨衫產(chǎn)品單價出現(xiàn)了10%以上的漲幅。不過，對于高價值的高端戶外體育用品，小城中產(chǎn)仍會注重價格因素。
　　看得出，武漢女性悅己當仁不讓。對比2017年，2018年武漢市中產(chǎn)女性購買瑜伽墊、美容儀和乳膠床墊產(chǎn)品銷量增長率分別為48.19%、102.41%和90.29%（記者孫珺）
　　【編輯：葉子】
　　（作者：孫珺)