在信息爆炸式、碎片化傳播的時(shí)代，盡可能多的覆蓋受眾易于接受的傳播渠道，用喜聞樂見的內(nèi)容爭(zhēng)取受眾注意力，是品牌營(yíng)銷成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

2018年，借勢(shì)綜藝IP進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，以擴(kuò)大品牌聲量，仍是眾多營(yíng)銷方式中較為成功的一種。歌舞類、文化類、明星養(yǎng)成類等等綜藝節(jié)目層出不窮，而在這每一類綜藝節(jié)目中都不乏大品牌參與的身影。

但不可否認(rèn)的是，并不是每一個(gè)品牌都能夠借勢(shì)綜藝節(jié)目的火爆，讓受眾對(duì)自己留下深刻印象，進(jìn)而獲得營(yíng)銷上的成功。

在2018年下半年，有一檔綜藝節(jié)目，播出還未過半便已獲得了廣泛關(guān)注，它就是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品，長(zhǎng)安逸動(dòng)贊助的青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目《這！就是灌籃》。

雖然節(jié)目只播放到第五期，但真性情的明星領(lǐng)隊(duì)、性格迥異卻為勝利拼到底的各位選手，已為不同圈層的受眾留下了無數(shù)感動(dòng)和難忘的瞬間，僅是每期節(jié)目播放當(dāng)日，節(jié)目官方微博的閱讀量就次次超越百萬量級(jí)。而伴隨著節(jié)目的播出，每每登場(chǎng)都自帶“高能”氣勢(shì)的長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)，也將年輕、充滿活力的“質(zhì)感全優(yōu)中級(jí)車”形象，烙印在了受眾的心里。

可以預(yù)見，《這！就是灌籃》將成為又一檔“爆款”綜藝，而借勢(shì)“灌籃”IP的長(zhǎng)安逸動(dòng)，也將再一次取得娛樂營(yíng)銷上的豐收。

具體看來長(zhǎng)安逸動(dòng)與《這！就是灌籃》的IP捆綁營(yíng)銷，之所以能夠取得良好的傳播效果，逸動(dòng)車型和“灌籃”節(jié)目擁有著相契合的特質(zhì)是首要條件?！哆@！就是灌籃》旨在將年輕人熱血、拼搏、自我超越的精神傳遞給廣大受眾。而長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)以年輕消費(fèi)者注重的“高智能”、“高效能”車型特質(zhì)為基礎(chǔ)，表達(dá)出品牌自身追求的“更高一級(jí)”與不斷超越，這些都與《這！就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。

此外，在產(chǎn)品露出上，第二代逸動(dòng)還從多個(gè)層面進(jìn)行有效植入。第二代逸動(dòng)作為《這！就是灌籃》的官方用車，利用個(gè)性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等以節(jié)目的支持者身份露出。

例如在節(jié)目開始時(shí)，青春洋溢的參賽選手們會(huì)在逸動(dòng)的陪伴下，信心十足地走入賽場(chǎng)；在選手們的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻時(shí)，長(zhǎng)安逸動(dòng)會(huì)用“熱血賽場(chǎng)，逸動(dòng)高能開跑”的形象露出，為各方選手加油助威；而在對(duì)戰(zhàn)暫時(shí)告一段落時(shí)，長(zhǎng)安逸動(dòng)又作為衡量選手球技的“標(biāo)尺”，讓選手越過停放在籃板下的逸動(dòng)展示高超的扣籃技巧。正是憑借這一系列精心構(gòu)思的產(chǎn)品植入，長(zhǎng)安逸動(dòng)不但豐富了節(jié)目的觀賞性，還在潛移默化之中，將逸動(dòng)年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質(zhì)根植在受眾心里。

實(shí)際上，捆綁綜藝IP進(jìn)行娛樂營(yíng)銷并不是長(zhǎng)安汽車的首次嘗試，此前長(zhǎng)安汽車曾贊助了《出彩中國(guó)人》和《歡樂中國(guó)人》，并取得了很好的效果。此次成為《這！就是灌籃》的官方用車，則是進(jìn)一步打通年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)、深化品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。

《這！就是灌籃》節(jié)目播出至今，160名選手經(jīng)過激烈角逐，已經(jīng)產(chǎn)生全國(guó)32強(qiáng)。而這些年輕選手們所要經(jīng)歷的考驗(yàn)也將越來越嚴(yán)苛。無論勝利還是失敗，長(zhǎng)安逸動(dòng)都將作為熱血與青春的見證者一路陪伴。