靴子終于落地!當(dāng)?shù)貢r間11月14日晚間，海信澳大利亞官方推特發(fā)布消息，海信正式在在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產(chǎn)品。據(jù)境外專業(yè)媒體oled-info.com的消息表示，海信的首款OLED電視采用4K WRGB OLED面板，發(fā)布型號為X系列，共有55和65兩個尺寸。該OLED電視，支持HDR標(biāo)準(zhǔn)，支持杜比音效以及DBX-TV SOUND,擁有200HZ平滑動態(tài)刷新率，并采用自主研發(fā)的VIDAA 2.5作為操作系統(tǒng)。
該機(jī)已經(jīng)在澳大利亞正式發(fā)售，其中55寸價格為3499澳元(約合2500美元),65寸售價為4999澳元(約合3600美元)。
該消息一經(jīng)傳出，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部常務(wù)副總經(jīng)理俞建偉表示，“無論是創(chuàng)維還是我本人都十分歡迎海信能夠加入OLED陣營。創(chuàng)維是OLED電視的先行者，很欣喜的見到了越來越多的國際大品牌開始發(fā)布OLED電視。我們堅(jiān)信OLED是電視行業(yè)未來的技術(shù)方向。雖然存在一定的競爭，但是我們的目的都是為了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，為了給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品，帶給他們顛覆性的音畫質(zhì)體驗(yàn)。這也應(yīng)該是整個行業(yè)努力的方向。”索尼中國有限公司家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍也表示，“索尼很樂見海信這樣的大企業(yè)加入，越來越多的廠家開始發(fā)展OLED產(chǎn)品，本身也說明了OLED技術(shù)的日益成熟，隨著更多廠家品牌的進(jìn)入，OLED市場也必將進(jìn)入快速發(fā)展期。”
Display CMO呂相德社長也欣喜的表示，“OLED是目前提升品牌力的最佳選擇，中國彩電企業(yè)要健康發(fā)展，必須有高端產(chǎn)品。海信在海外市場發(fā)布OLED電視是一個積極的信號，相信海信也會考慮把OLED電視帶回中國市場。
OLED成為主流 大勢不可違
早在今年四月，就有海信將加入OLED陣營的消息傳出。據(jù)可靠消息，作為現(xiàn)在唯一的大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LG Display在今年7月已經(jīng)開始向海信供應(yīng)OLED面板。業(yè)界曾一度期待在9月份的IFA上就可以看到海信發(fā)布OLED電視，卻失望而歸。但是網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有海信OLED電視的視頻片段流出。
但是就在不久之后，9月19日。由LG Display主辦的OLED巔峰盛會上，海信派出了代表出席會議，雖然沒有任何發(fā)言環(huán)節(jié)，但是海信將成中國電視市場中的第七家進(jìn)軍OLED的品牌似乎已經(jīng)沒有懸念。
與前幾年對于OLED的猛烈宣傳攻勢不同，海信在繼續(xù)推廣ULED以及激光電視的同時，已經(jīng)減少了很多關(guān)于OLED技術(shù)弱點(diǎn)的傳播。據(jù)不愿透露姓名的某行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)專家表示，即使在2016-2017年，對于OLED技術(shù)宣傳攻勢最猛烈的時候，海信內(nèi)部也一直存有爭議。與其他比較堅(jiān)定的聲音不同，在2016年九月十五日海信集團(tuán)董事長周厚健接受記者采訪時表示，“OLED電視未來五年內(nèi)不會成為主流，但10年、20年后它如果成為主流，海信也不會拒絕，消費(fèi)者認(rèn)為好的我們就會做。
顯然，周董對于OLED技術(shù)的發(fā)展速度低估了。世上沒有完美的技術(shù)，所以才有不斷的更迭。
除去本身的自發(fā)光特性，不用去考慮可視角度、影響速度等之外。OLED技術(shù)一直被詬病的壽命、燒屏和良品率都在迅速的改善。2016年，OLED電視壽命已確保5萬小時以上，如果每天觀看8小時，可使用17年以上。同年8月，LG Display宣布通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，加之自動檢測像素點(diǎn)狀態(tài)后自動刷新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，OLED屏幕燒結(jié)現(xiàn)象已經(jīng)完全被攻克。2017年11月，大尺寸4K OLED良品率已經(jīng)達(dá)到90%，要知道3年前，2K OLED的良品率僅僅是80%。
在2018年電視行業(yè)另一個熱詞，8K上，OLED也已經(jīng)迎頭趕上。2018年1月1日，LG Display宣布，已成功研發(fā)出全球首款88英寸8K OLED面板并在CES上展示。很有可能在馬上即將到來的CES上，就會有8K OLED的量產(chǎn)產(chǎn)品展示。
隨著越來越多企業(yè)的加入，OLED電視的市場表現(xiàn)也在不斷攀升。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì)，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金以上高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。
而在中國市場，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%，從年初到國慶當(dāng)周，55英寸OLED電視滲透率增長50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年中國OLED電視將增長88.7%。
雖然從絕對數(shù)來說，OLED電視占比還低。但是古語有云：寧欺白須公,莫欺少年窮。在技術(shù)的不斷完善之下，在已經(jīng)近80%比例電視品牌的推動之下，OLED的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。
對電視這個名稱的顛覆 才是OLED的可怕之處
關(guān)于量子點(diǎn)和OLED陣營的技術(shù)之爭，沒有一分鐘停止過。筆者不想把文章評論區(qū)變成戰(zhàn)場，事實(shí)上從各個技術(shù)細(xì)分層面，目前雙方都有不可取代的優(yōu)勢。
中國的消費(fèi)者是分層的，選擇電視的需求點(diǎn)也可能有一萬種。但是對于每一次電視形態(tài)的大變革中國市場從未落后。OLED最強(qiáng)大之處，其實(shí)是對電視形態(tài)的顛覆。
眾所周知，OLED的面板的結(jié)構(gòu)簡單，可以自發(fā)光以及可以柔性彎曲，更可把邊緣變換各種形態(tài)。不要小看這點(diǎn)變化，人們當(dāng)年拋棄了“橫行”90年的CRT電視，不就是因?yàn)椴豢叭淌芷浜裰孛?電視平板化的十多年后，OLED給我們帶來更多變化的可能。
創(chuàng)維和LG電子率先推出的壁紙電視讓人們驚呼原來電視也可以是一張，以后不用壁掛這個詞，而是用貼。
索尼第一個推出了了CSO熒幕自發(fā)聲的電視，人們驚呼原來也可以有不帶喇叭的電視，并且音效如此身臨其境。
LG Display在今年的CES上推出了可卷曲電視的原型機(jī)，人們徹底瘋了。原來電視不看的時候還能收起來，“張”過時了，現(xiàn)在是一“卷”。
LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勳先生曾對記者講到，“最近我們在談電視時已經(jīng)不再使用“電視”這個名詞了，因?yàn)槌?ldquo;電視”之外，它可以擁有很多其他的用途和展現(xiàn)形式。”
繼索尼之后，今年IFA各個國產(chǎn)企業(yè)也都展示了CSO熒幕發(fā)聲產(chǎn)品，尤其創(chuàng)維也在日前發(fā)布了量產(chǎn)的W80，成為了國內(nèi)第一臺屏幕自發(fā)聲電視。試想，連一個簡單的“全面屏”都可以讓手機(jī)行業(yè)發(fā)生一次消費(fèi)革命。那么能發(fā)聲的屏幕和能貼墻或者卷曲甚至透明的屏幕“求新若渴”的消費(fèi)者們又會爆發(fā)出何等的能量呢?
脫離紅海 OLED才是企業(yè)們的稻草
在奧維云網(wǎng)主辦的2018年第三季度彩電行業(yè)報告分析會上，其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040.9萬臺，和去年1041.2萬臺的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。而縱觀雙十一的各種榜單，各個爆款大多還是中低端產(chǎn)品。“量平額跌”是一件很可怕的事情，說明我們的行業(yè)依然在做”紅海“中的血拼。而這份血拼是每個企業(yè)所需要的嗎?雖然有各種KPI和市場競爭條件所束縛，不得不拼。但是如何脫離”紅海“卻是每一個品牌“掌舵人”必須思考的問題。
走高端路線無疑是每一個大企業(yè)的切實(shí)訴求，有人已經(jīng)借由之前在OLED上的布局嘗到了甜頭。創(chuàng)維今年財報中就提到，OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。索尼中國董事長兼總裁高橋洋也坦誠，索尼電視業(yè)務(wù)的重振和重點(diǎn)發(fā)展OLED電視有極大關(guān)系。以O(shè)LED引領(lǐng)的高端市場已經(jīng)成為廠商獲取利潤的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場。截止到目前，加上海信全球已經(jīng)有14家主流彩電企業(yè)加入OLED陣營。未來三至五年，全球彩電市場高端競爭的核心就是OLED。
但是目前市場格局已經(jīng)初步形成，從量上來看，2017年創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED總銷售量的46.0%。今年創(chuàng)維更是喊出了"中國每賣出兩臺OLED電視,就有一臺來自創(chuàng)維。僅以一個品牌的力量,創(chuàng)維就占據(jù)了這個新興市場的半壁江山。而在OLED之中的高端領(lǐng)域，索尼憑借A1/A8/A9的三連發(fā)，在OLED領(lǐng)域占領(lǐng)了高地。 目前，兩大巨頭已經(jīng)占據(jù)了OLED電視80%左右的份額，留給后來者的生存空間并不是很大。
但是一切都還不晚。誠如所說，OLED技術(shù)已經(jīng)成熟，但是市場推廣的路還很長，需要大家一起來走。海信已經(jīng)入隊(duì)，只不過還沒有“磨開面子”出來吼一聲。但是很多數(shù)據(jù)都已經(jīng)表明，消費(fèi)者確實(shí)需要OLED電視。如果海信真如周董所說，“消費(fèi)者認(rèn)為好的我們就會做”。 那么我們就開始一起靜靜等待海信在中國的第一臺OLED電視的推出吧。
