作為用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者,長城炮又有一系列新動作。日前,阿拉善英雄會上,長城炮與用戶在黃沙之上繪就挑戰(zhàn)極限的工筆畫;大型高性能豪華皮卡山海炮攜手路亞圈層舉辦品鑒會,憑借高性能、超豪華、超好玩三大極致產(chǎn)品力與路亞用戶使用場景深度融合,贏得一致好評。此前,山海炮在北京摩博展舉辦機(jī)車圈層品鑒會,與一眾機(jī)車騎士共同體驗速度與激情。山海炮還走進(jìn)臨滄,共創(chuàng)茶業(yè)態(tài)圈層品鑒會,攜手陳升紅鑒茗茶,為當(dāng)?shù)夭铇I(yè)助力,在不同圈層中展示了戶外之王本色。
產(chǎn)品和文化共進(jìn) 構(gòu)筑皮卡文化底層支撐
當(dāng)前,用戶正在由個性化的標(biāo)簽式消費(fèi),向富裕家庭積極參與的體驗式消費(fèi)擴(kuò)散,滿足硬派戶外生活方式的車型將迎來爆發(fā),車型功能越多、場景適應(yīng)性越強(qiáng)的車型將更受歡迎。而中國皮卡的進(jìn)化已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶的認(rèn)知、時代的發(fā)展。
長城炮一直在不遺余力地改變大眾對皮卡的固有形象。長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者,以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。皮卡是多用途、多場景的超級品類,長城炮重新定義了皮卡。
皮卡是家庭萬能車,一車抵4車,它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車,無論旅行、露營、越野,還是機(jī)車、釣魚、房車,皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車,強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能,拓展無限應(yīng)用場景,解鎖極致生活體驗。
長城炮除了以高品質(zhì)的產(chǎn)品,為用戶提供高價值的用車體驗,更堅持與用戶共創(chuàng)皮卡產(chǎn)品和文化,進(jìn)而打造中國特色的皮卡文化,以文化驅(qū)動和刺激更多元的皮卡生活消費(fèi),助力汽車消費(fèi)多元化。
堅持用戶共創(chuàng) 構(gòu)建中國皮卡文化大本營
長城炮堅持用戶共創(chuàng),升級用戶運(yùn)營,全面提升皮卡價值感、獲得感。去年8月,長城炮迎來品牌三周年。長城炮發(fā)布了品牌2.0戰(zhàn)略,首次提出山海文化用戶共創(chuàng)理念,攜手全球用戶,以山海同行探索極致人生。
線上,長城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個專屬APP,為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗,目前粉絲已突破110萬;線下,創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個車友俱樂部——炮火聯(lián)盟,全國31個省隊日益發(fā)展壯大,六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營。
同時,長城炮聯(lián)合用戶勇?lián)鐣?zé)任,戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護(hù)航國家科考!舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標(biāo)賽等大型品類品牌活動,持續(xù)提升皮卡品類認(rèn)知。
今年的上海車展,長城炮用戶運(yùn)營升維山海文化,“山海營、山海行、山海好物”三大行動助推皮卡文化向上。長城炮用戶運(yùn)營體系實現(xiàn)兩大進(jìn)階:一是炮火聯(lián)盟升級,成立山海炮車友俱樂部——山海營、火炮車友俱樂部——火炮戰(zhàn)隊,基于黑彈、火彈等彈系列車型也將成立專屬車友俱樂部;另外,皮卡學(xué)院賦能體系升級,讓皮卡學(xué)院興趣圈層與山海文化共創(chuàng)官體系,雙驅(qū)賦能用戶成長。
山海營作為山海炮車友俱樂部,正式成立,將建立東、南、西、北、中五大營隊,鏈接用戶、粉絲,共創(chuàng)共享極致戶外生活。
山海行發(fā)布“出征阿拉善、丈量珠峰、北極行動、貝加爾湖漁獵、勇攀阿爾金、游獵澳洲黃金灣”全球6大IP活動,共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗。山海好物共創(chuàng)計劃也正式開啟。長城炮攜手用戶通過周邊IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造,賦能用戶及商家,提升用戶的生活品質(zhì)。
從山到海,從中國到全球,長城炮持續(xù)打造全球化皮卡文化IP,實現(xiàn)多元文化交融及生活方式體驗。
價值與文化向上 助力中國皮卡在全球流行
長城炮以重新定義皮卡生活方式為使命,持續(xù)引領(lǐng)中國皮卡向乘用化進(jìn)階,成為首個突破40萬臺的中國高端皮卡品牌。開創(chuàng)了中國皮卡乘用化、全球化的全新時代。
長城炮上市三年多,累計32個月銷量過萬,穩(wěn)居國內(nèi)皮卡市場第一。在海外,長城炮暢銷全球50多個國家,一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎!
作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者,長城皮卡全球累計銷量突破200萬,連續(xù)25年銷量第一。1-4月皮卡國內(nèi)終端市占率超過50%,中國每賣出兩臺皮卡,就有一臺是長城。
從打贏中國到走向全球,長城炮給中國皮卡行業(yè)描繪了走向全球的路線圖。長城炮不僅是硬核產(chǎn)品踏浪出海,其所承載的全場景生活方式、中國特色皮卡文化等品牌深層次價值也一同向外延伸,向上突圍??梢哉f,長城炮全球化的意義,不只是對自身銷量市場“擴(kuò)容”,更對產(chǎn)業(yè)全價值鏈全球化、出口屬地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國汽車品牌整體形象提升起到了積極作用。
相信在堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)的理念下,長城炮與全球用戶將鏈接的更加緊密,在長城炮的帶領(lǐng)下,共同構(gòu)建皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。在持續(xù)的皮卡生活場景拓展中,品牌2.0時代的長城炮,將繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡價值與文化的向上,助力中國皮卡在全球流行。