省政協(xié)委員方黎接受采訪。記者 郭金富 攝

湖北日報(bào)（荊楚網(wǎng)）消息（湖北日報(bào)全媒體記者瞿祥濤）“荊楚文化源遠(yuǎn)流長，是IP開發(fā)的寶庫，但湖北尚處于起步階段。”1月15日，省政協(xié)委員方黎說，要大力發(fā)掘本土IP，讓湖北從文化大省邁向文化強(qiáng)省。

IP是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”?，F(xiàn)在通常所說的IP，是指那些被廣大受眾所熟知的、開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品，其形式可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象，廣泛應(yīng)用于音樂、影視、游戲等領(lǐng)域。

方黎委員介紹，IP概念在中國文化界的火熱起始于2014年，當(dāng)年小說IP改編作品有20部左右，2015年則增至40多部，2016年突破了100部。《魔獸》《美人魚》《天啟》分獲14億、8億、6億的電影票房……然而，均與湖北無緣。

在方黎委員看來，湖北文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重較低，且低于全國平均水平，與本土IP開發(fā)尚處于起步階段不無關(guān)系，楚文化、三國文化、知音文化、琴臺文化、編鐘文化、化石文化以及奇石文化等缺少深度開發(fā)。

“湖北文化產(chǎn)業(yè)還未形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，在初端具有很大的優(yōu)勢，但中端、終端薄弱?！狈嚼栉瘑T說，IP產(chǎn)業(yè)鏈的初端是企業(yè)或個(gè)人以智力為投入、以IP為產(chǎn)出；中端是互聯(lián)網(wǎng)、出版社、影視公司等開發(fā)平臺；尾端是影視巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過小說、影視劇、娛樂節(jié)目、游戲、動(dòng)漫等不同形式，提高IP的增值變現(xiàn)能力。

怎么辦？需要扶持和引導(dǎo)雙管齊下。方黎委員認(rèn)為，對優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，政府應(yīng)給予必要的資金扶持，通過立項(xiàng)、撥款等方式，加大資源整合力度。同時(shí)，引導(dǎo)更多企業(yè)參與優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)中來，將文藝作品、文化產(chǎn)品最大限度地導(dǎo)向市場、導(dǎo)向消費(fèi)者。

“商業(yè)模式也要?jiǎng)?chuàng)新。”方黎委員認(rèn)為，要以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)IP開發(fā)，順應(yīng)消費(fèi)方式的網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化，建立新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道；要將文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)深入融合，增強(qiáng)文化創(chuàng)意對其的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升的作用，促進(jìn)IP轉(zhuǎn)變?yōu)楦辛Φ纳a(chǎn)力。

“通過IP打造，既能達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的目的，又將推動(dòng)湖北文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效?！狈嚼栉瘑T說。