以“把京東帶回家”為主題的京東年貨節(jié)已經(jīng)從1月4日暖心登場，貫穿新春一直持續(xù)到2月3日。最新的年貨消費數(shù)據(jù)顯示，酒類成為今年年貨節(jié)期間環(huán)比增長最高的品類，其次是堅果炒貨，生鮮類商品的同比增長更是接近4倍。今年消費者不僅將年貨關(guān)注在吃喝上，通過數(shù)據(jù)京東發(fā)現(xiàn)他們對生活電器類產(chǎn)品，如掃地機器人、空氣凈化器、平板電視等產(chǎn)品有著很高的需求。同時，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在京東的成熟使用，消費者能夠看到更加個性化、更加精準(zhǔn)的年貨推薦，對于年貨的選擇也就更加準(zhǔn)確豐富了。

京東年貨節(jié)主會場“把京東帶回家”

你的“小目標(biāo)”京東都知道

今年的年貨節(jié)處處可見京東大數(shù)據(jù)為用戶帶來的精準(zhǔn)化服務(wù)，京東商城平臺營銷運營部負(fù)責(zé)人韓瑞說：為了滿足消費者在新年結(jié)點的消費剛需，京東年貨節(jié)以“把京東帶回家”為主題，打造了“囤年貨、尋年味、換新物、購全球、吃新鮮”等特色內(nèi)容，全方位擊中用戶需求，打造場景化購物體驗。

年貨節(jié)期間，多項促銷活動連番上陣——大牌手機低至1折；家電爆品低至5折；京東自營飾品、自營服裝滿199元減100元；23個大牌精選爆品低價亮相“2016京東超級品牌日年度盛典”；不少于700個三級品類參與的“京東超級秒殺日”等。不僅大牌、美食、年貨全搜羅，消費者還能參與互動游戲，贏得紅包代金券。

數(shù)據(jù)顯示，年貨大促上線6天日均銷售額與去年年貨節(jié)相比，同比增長超110%。韓瑞表示，2017年，京東還將針對用戶需求安排時節(jié)大促，例如年貨節(jié)、情人節(jié)等，整合用戶需求的品類、品牌、商品，組織和提供更加精準(zhǔn)的推送，還會利用VR等創(chuàng)新技術(shù)給用戶帶來更好的體驗。

消費升級 過年都愛進口生鮮

年貨節(jié)期間，生鮮品類銷量較2016年日均增長近4倍。在所有生鮮下單用戶中，以26歲至35歲白領(lǐng)消費者為主，而金牌及以上用戶占據(jù)大半江山，僅鉆石用戶占比就高達(dá)35%！而在地域方面，則呈現(xiàn)出以北京、上海、蘇州、西安、沈陽等一、二線及省會城市為主的較高集中化。以北京、上海為例，白領(lǐng)聚集的朝陽區(qū)銷量占北京市的24%以上；浦東新區(qū)的銷量占比則占全上海的25%以上。

進口生鮮銷量更是一路高漲，同比增長超過14倍。無論是銷售數(shù)據(jù)、還是熱搜詞排行，奇異果、車?yán)遄?、澳洲牛肉、蝦、魚、NFC果汁等都名列前茅，受到全國人民的喜愛。相較于單身、未婚用戶對水果品類的鐘愛，已婚家庭更為重視膳食營養(yǎng)均衡，會更多的考慮海鮮、牛肉、蔬菜蛋等品類。

老傳統(tǒng)遇上新時代

得益于京東物流的運營效率，不管是生鮮的全程冷鏈，還是“211限時達(dá)”、“京準(zhǔn)達(dá)”等創(chuàng)新服務(wù)，都為消費者在購買年貨的時間上提供了保障。也正是因為這樣高效的服務(wù)，使很多消費者選擇通過異地訂單的方式直接為遠(yuǎn)方的家人送上禮物。京東全站有16%的訂單屬于異地訂單，而生鮮商品則超過了 24%。以北京市朝陽區(qū)消費者為例，他們?yōu)樯钲谑?、上海市、成都市、沈陽市等多個城市的親友送去了京東生鮮甄選的全球優(yōu)質(zhì)食材。網(wǎng)購的便利不僅讓我們在過年能夠吃上新鮮的食物，還拉近了我們與家人的距離。除了生鮮，今年選購禮品最多的品類當(dāng)屬手表，其次是白酒、手機、香水等商品。

當(dāng)老傳統(tǒng)遇上新時代，我們看到年貨已經(jīng)不再是帶有傳統(tǒng)標(biāo)簽的產(chǎn)品，購買的人群也在發(fā)生著有意思的變化，從男女性別上看，女生今年購買的年貨除了“吃貨”之外，清潔類的產(chǎn)品銷量也很高，看來女性同胞在春節(jié)期間扛起了大掃除的重任。而男性則以酒類和數(shù)碼產(chǎn)品居多。年齡上，年輕人更偏向數(shù)碼產(chǎn)品以及生活電器類產(chǎn)品，相對來講老年人固守傳統(tǒng)的居多。不管你是屬于哪一種，京東都將會為你提供你最需要的商品，讓你把這份愛帶回家。（通訊員 常燕）