“紅包”話題關注走勢圖（楊兼制圖）
熱度持續(xù)不到2天 但幾乎“零差評”
據(jù)湖北日報（荊楚網(wǎng)）大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)30天的監(jiān)測結(jié)果顯示，對“紅包”話題的關注在整個1月只在1月20日前后和1月27日（除夕夜）形成了兩個高峰。
前者為小年夜，也是2016年和2015年兩大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊（微信）、阿里（支付寶）正式公布紅包玩兒法的時間。從具體搜索內(nèi)容看，今年微信表示退出營銷“紅包大戰(zhàn)”也吸引了一部分網(wǎng)友眼球。后者雖和春晚的關注高峰完全一致，但話題熱度持續(xù)時間很短，在除夕夜達到高峰后，在初一當天就迅速回落。
“紅包”話題信息來源分布（楊兼制圖）
從話題的來源看，微博占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢，達到94%。其余信息源諸如新聞、微信、論壇等，占總量的比例每個都不超過10%，微博可謂是一枝獨秀。而網(wǎng)友在微博中發(fā)送的關于“紅包”的具體消息，幾乎都“短小精悍”，娛樂開心為主。此外，雖然支付寶“五?！奔t包開獎之后仍然有部分網(wǎng)友對幾塊錢的數(shù)額不太滿意，但卻沒有很大的集體負面情緒，網(wǎng)友的“吐槽”更多的是半開玩笑。支付寶官方微信1月27日公布了五福紅包產(chǎn)品經(jīng)理冠化的感言，這篇微信中，冠華問網(wǎng)友明年還玩兒不玩，不少網(wǎng)友的回復是“都不容易，明年繼續(xù)”。
傳統(tǒng)玩兒法仍受歡迎 AR新玩兒法吸睛
“紅包”話題需求圖譜（楊兼制圖）
從網(wǎng)絡需求圖譜看，“紅包”話題下，騰訊（微信）、阿里（支付寶）仍然兩家獨大，但2016年和2015年的“口令紅包”、“五福紅包”在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下甚至已經(jīng)“淪為”了“傳統(tǒng)”玩兒法，新技術(shù)背景的AR紅包占據(jù)了相當大的搜索量，盡管難免有商家推廣的“嫌疑”在內(nèi)，但新穎的獲取方式仍然激發(fā)了網(wǎng)友的極大興趣。不僅如此，AR紅包背后的AR技術(shù)（增強現(xiàn)實技術(shù)）甚至被視為互聯(lián)網(wǎng)在2017年的新“戰(zhàn)場”而備受關注。
網(wǎng)友熱議社交經(jīng)濟 黨員干部仍受關注
1月28日凌晨騰訊公司的微信團隊公布2017年微信紅包的官方數(shù)據(jù)——除夕微信共收發(fā)微信紅包142億個，騰訊旗下QQ平臺各類電子紅包累計參與用戶數(shù)達3.42億。隨后，“微信紅包創(chuàng)新高”相關話題迅速登上了互聯(lián)網(wǎng)的關注焦點。以這條數(shù)據(jù)為基礎，微信《最全數(shù)據(jù)：從微信紅包看中國人的雞年除夕》的梳理型圖片新聞閱讀量在28日當天就迅速突破了10萬+，點贊也超過了5000。網(wǎng)友對微信紅包相關的細節(jié)諸如“發(fā)送人”“年齡層”“性別比”“地域分布”都非常感興趣。微博中這些圖片的轉(zhuǎn)發(fā)量也很大，以“社交”和“社交經(jīng)濟”為主關鍵詞的話題搜索指數(shù)也在1月28日達到30334。
而以“微信紅包”為主關鍵詞的搜索中，關注指數(shù)前十位的媒體信息中還有這樣兩條消息：《黨員干部過節(jié)能收微信紅包嗎？啥細節(jié)需注意》和《黨員干部過節(jié)能收微信紅包？專家：看關系、金額等》，分別排在媒體指數(shù)的第五位和第六位，很顯然，網(wǎng)友的“警惕性”還是很高的。
