李娜為武漢網(wǎng)球公開賽拍攝宣傳片

原標(biāo)題：李娜姚明的成功有否特別基因

本期特邀嘉賓：著名體育專欄作家、心理咨詢師翠紅，著名體育策劃人、網(wǎng)球推廣人許建軍

李娜退役3年，誕下男女兩娃，籌建網(wǎng)校，籌拍電影，商業(yè)收入甚至比當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí)還高。據(jù)李娜的經(jīng)紀(jì)人透露，李娜去年收入達(dá)到驚人的2000萬美元。公眾驚呼：WORD娜姐，你不但是網(wǎng)球天才，還有賺錢基因，太能吸金了吧！

和很多運(yùn)動(dòng)員退役后收入斷崖式下跌甚至經(jīng)營不善宣告破產(chǎn)不同，李娜在商業(yè)市場上照樣叱咤風(fēng)云，這背后究竟有著怎樣的奧秘？是李娜的天才基因繼續(xù)發(fā)揮作用，還是作為優(yōu)質(zhì)稀缺資源剛好滿足了中國龐大市場的需求？李娜會(huì)成為下一個(gè)姚明式的人物，縱橫政商兩界，甚至出任中國網(wǎng)協(xié)主席嗎？

本期《三言二拍》，我們特別邀請著名體育策劃人、網(wǎng)球推廣人許建軍和運(yùn)動(dòng)心理方面的專業(yè)人士翠紅，一起討論李娜等著名運(yùn)動(dòng)員的成功之道。

退役前后都成功 皆因基因強(qiáng)大？

孫嘉暉：李娜的商業(yè)價(jià)值有多大，恐怕包括娜姐本人以及她的經(jīng)紀(jì)人都沒想到。縱觀世界體壇，像她這樣退役、結(jié)婚、生子后還能如此吸金，也是極為罕見的個(gè)例。早在李娜退役前，就有資深媒體人表示，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的退役時(shí)間和贊助商協(xié)議期限相關(guān)，如果合同沒到期就毀約退役，損失會(huì)比較大。

許建軍：現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)收益通常比較單一，包括獎(jiǎng)金、代言等；退役后就可以投入更多精力參與商業(yè)開發(fā)，像姚明、李娜，退役后的收入主要來自商業(yè)贊助和投資。兩人的情況略有不同，姚明的代言很多是參股分紅型的，除了保底費(fèi)用外，還有銷售業(yè)績的分紅，這是一種投資。當(dāng)然，是投資就有成功和失敗，姚明在餐飲、紅酒、音樂方面的經(jīng)營都是不掙錢的。據(jù)我所知，李娜參與開辦的餐廳和姚明參股投資的形式一樣，這也是退役運(yùn)動(dòng)員收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的一個(gè)重要特征。

翠紅：我覺得李娜之所以能夠吸引更多的商業(yè)贊助，關(guān)鍵在其網(wǎng)球天賦和人格魅力，這些都是她明星基因的重要組成部分。天賦、環(huán)境、自身努力，三者是成功不可或缺的因素。李娜和姚明成長于職業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)化的過程中，他們在運(yùn)動(dòng)生涯里已經(jīng)熟諳商業(yè)化運(yùn)作模式。

李娜的個(gè)性特點(diǎn)帶來不少爭議，有爭議的人往往顯得更有魅力，而李娜和姚明又深諳如何將魅力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，所以我們就看到，退役后李娜的經(jīng)濟(jì)收入不降反升。