楚天金報(bào)訊 圖為商家逢節(jié)促銷已成常態(tài) 記者萬多攝

今天是農(nóng)歷七月初七，又稱七夕節(jié)、乞巧節(jié)或少女節(jié)、女兒節(jié)，是歷史悠久的漢族傳統(tǒng)節(jié)日。漢族民間傳說陰歷七月初七晚上喜鵲在銀河上搭橋，讓牛郎、織女在橋上相會(huì)。古俗在這天晚上，女兒家們以瓜果朝天拜，向女神乞巧，除了乞求針織女的技巧，同時(shí)也乞求婚姻上的巧配。2006年5月20日，七夕節(jié)被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了“中國情人節(jié)”，很少有人知道這一天還是傳統(tǒng)的乞巧節(jié)，這個(gè)節(jié)日在商家的包裝下，又演變成了全民消費(fèi)日。

■現(xiàn)象

商圈促銷忙

鮮花大餐成標(biāo)配

線上發(fā)紅包、送蛋糕，線下演出走秀、游戲互動(dòng)，為了聚攏人氣，江城各大商家手段百變。

這廂世貿(mào)廣場才走完婚紗大秀，那邊武商廣場又玩起了睡衣趴，中商廣場直接將泡泡跑搬到了店門口玩起了游戲互動(dòng)，剛剛過去的周末，江城各大商圈熱鬧非凡，以七夕為主題的活動(dòng)輪番上演。

一名商場珠寶專柜店員表示，七夕的優(yōu)惠力度甚至比情人節(jié)還大，不過她也坦言，逢節(jié)促銷已成常態(tài)。“鮮花、大餐少不了吧！”新婚的胡先生坦言，每個(gè)節(jié)日過起來都差不多，但都必須表表心意，為了七夕的晚餐他已經(jīng)頭疼了好幾天。

記者了解到，不少商家也在七夕上花足心思，T8餐廳不僅推出了七七情人套餐，情侶轉(zhuǎn)發(fā)微信到朋友圈，兩人積滿77個(gè)贊，即可享7.7折的優(yōu)惠。各大星級酒店也推出一系列特色套餐，如武漢光谷凱悅酒店七夕的七道菜品晚餐，每位高達(dá)888元。

■數(shù)據(jù)

武漢鮮花外賣訂單量全國第七

“情人眼里出節(jié)日”，一年中的浪漫節(jié)日不要太多。美團(tuán)點(diǎn)評研究院的《浪漫經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示》，從訂單量來看，七夕已經(jīng)一躍成為比肩圣誕節(jié)、情人節(jié)的重要節(jié)日。

浪漫經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大眾化趨勢，不僅僅是戀愛中的情侶要過，已婚人士占比近40%。大眾過節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動(dòng)方式，男性偏愛鮮花，女性則熱衷美食。

從消費(fèi)力來看，武漢位列浪漫節(jié)日鮮花外賣城市排名第七位，餐飲消費(fèi)排名第十位。武漢歡樂谷入選最受用戶喜愛前十景點(diǎn)，位列第八。

■聲音

節(jié)日營銷要根植于傳統(tǒng)文化

一名從事策劃的業(yè)內(nèi)人士介紹，七夕、情人節(jié)的營銷都是商家不可忽視的促銷節(jié)點(diǎn)，必須精心籌劃。他坦言消費(fèi)者的消費(fèi)力是有限的，如何根據(jù)客群的需求做好營銷，是每個(gè)商家必須思考的重要命題，結(jié)合互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)更能打動(dòng)消費(fèi)者。像三八婦女節(jié)會(huì)側(cè)重在內(nèi)衣和女裝上，七夕恰逢國慶前夕，“金九銀十”婚慶消費(fèi)力不俗，側(cè)重在珠寶、黃金上?！吧碳腋嗤癸@商業(yè)氣息，缺少人文氣息。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任、MBA管理案例研究中心主任杜鵬表示，商業(yè)在塑造人，人也在影響商業(yè)。盡管目前逢節(jié)促銷取得了一定的市場熱度，但是過濃的商業(yè)味道不僅透支了購買力，也在透支消費(fèi)者的信任度?！肮?jié)日營銷要根植于傳統(tǒng)，獨(dú)特的文化需要傳承發(fā)掘?！倍霹i認(rèn)為，商家需要?jiǎng)?chuàng)新促銷手段，提供給消費(fèi)者更有價(jià)值的服務(wù)，急功近利的促銷，時(shí)間久了只會(huì)讓人麻木，再過兩年就無法打動(dòng)消費(fèi)者。商家需要認(rèn)知傳統(tǒng)文化，挖掘其中的人文精神、文化積淀，通過精細(xì)化、精準(zhǔn)化的營銷手段，來打動(dòng)消費(fèi)者，更好地將傳統(tǒng)節(jié)日傳遞下去。