楚天金報訊 圖為商家逢節(jié)促銷已成常態(tài) 記者萬多攝

今天是農(nóng)歷七月初七，又稱七夕節(jié)、乞巧節(jié)或少女節(jié)、女兒節(jié)，是歷史悠久的漢族傳統(tǒng)節(jié)日。漢族民間傳說陰歷七月初七晚上喜鵲在銀河上搭橋，讓牛郎、織女在橋上相會。古俗在這天晚上，女兒家們以瓜果朝天拜，向女神乞巧，除了乞求針織女的技巧，同時也乞求婚姻上的巧配。2006年5月20日，七夕節(jié)被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了“中國情人節(jié)”，很少有人知道這一天還是傳統(tǒng)的乞巧節(jié)，這個節(jié)日在商家的包裝下，又演變成了全民消費日。

■現(xiàn)象

商圈促銷忙

鮮花大餐成標配

線上發(fā)紅包、送蛋糕，線下演出走秀、游戲互動，為了聚攏人氣，江城各大商家手段百變。

這廂世貿(mào)廣場才走完婚紗大秀，那邊武商廣場又玩起了睡衣趴，中商廣場直接將泡泡跑搬到了店門口玩起了游戲互動，剛剛過去的周末，江城各大商圈熱鬧非凡，以七夕為主題的活動輪番上演。

一名商場珠寶專柜店員表示，七夕的優(yōu)惠力度甚至比情人節(jié)還大，不過她也坦言，逢節(jié)促銷已成常態(tài)?！磅r花、大餐少不了吧！”新婚的胡先生坦言，每個節(jié)日過起來都差不多，但都必須表表心意，為了七夕的晚餐他已經(jīng)頭疼了好幾天。

記者了解到，不少商家也在七夕上花足心思，T8餐廳不僅推出了七七情人套餐，情侶轉(zhuǎn)發(fā)微信到朋友圈，兩人積滿77個贊，即可享7.7折的優(yōu)惠。各大星級酒店也推出一系列特色套餐，如武漢光谷凱悅酒店七夕的七道菜品晚餐，每位高達888元。

■數(shù)據(jù)

武漢鮮花外賣訂單量全國第七

“情人眼里出節(jié)日”，一年中的浪漫節(jié)日不要太多。美團點評研究院的《浪漫經(jīng)濟大數(shù)據(jù)報告顯示》，從訂單量來看，七夕已經(jīng)一躍成為比肩圣誕節(jié)、情人節(jié)的重要節(jié)日。

浪漫經(jīng)濟呈現(xiàn)大眾化趨勢，不僅僅是戀愛中的情侶要過，已婚人士占比近40%。大眾過節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動方式，男性偏愛鮮花，女性則熱衷美食。

從消費力來看，武漢位列浪漫節(jié)日鮮花外賣城市排名第七位，餐飲消費排名第十位。武漢歡樂谷入選最受用戶喜愛前十景點，位列第八。

■聲音

節(jié)日營銷要根植于傳統(tǒng)文化

一名從事策劃的業(yè)內(nèi)人士介紹，七夕、情人節(jié)的營銷都是商家不可忽視的促銷節(jié)點，必須精心籌劃。他坦言消費者的消費力是有限的，如何根據(jù)客群的需求做好營銷，是每個商家必須思考的重要命題，結(jié)合互動性強的活動更能打動消費者。像三八婦女節(jié)會側(cè)重在內(nèi)衣和女裝上，七夕恰逢國慶前夕，“金九銀十”婚慶消費力不俗，側(cè)重在珠寶、黃金上?！吧碳腋嗤癸@商業(yè)氣息，缺少人文氣息。”中南財經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任、MBA管理案例研究中心主任杜鵬表示，商業(yè)在塑造人，人也在影響商業(yè)。盡管目前逢節(jié)促銷取得了一定的市場熱度，但是過濃的商業(yè)味道不僅透支了購買力，也在透支消費者的信任度?！肮?jié)日營銷要根植于傳統(tǒng)，獨特的文化需要傳承發(fā)掘?！倍霹i認為，商家需要創(chuàng)新促銷手段，提供給消費者更有價值的服務(wù)，急功近利的促銷，時間久了只會讓人麻木，再過兩年就無法打動消費者。商家需要認知傳統(tǒng)文化，挖掘其中的人文精神、文化積淀，通過精細化、精準化的營銷手段，來打動消費者，更好地將傳統(tǒng)節(jié)日傳遞下去。