圖為：黃石小米之家開業(yè)時眾多粉絲來捧場

楚天都市報記者謝玲

買家電只看代言人，買手機只認牌子，買護膚品要看達人推薦……粉絲經(jīng)濟已經(jīng)滲透到各個消費領(lǐng)域，果粉、米粉、花粉等等稱呼的背后，粉絲經(jīng)濟也為企業(yè)帶來了實打?qū)嵉匿N售業(yè)績，但也成為一個隱形的瓶頸。

手機市場崛起粉絲圈

曾幾何時，粉絲這個詞只出現(xiàn)在娛樂圈。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，手機的快速更新?lián)Q代催生了一批圍繞手機品牌的粉絲，手機銷售市場里的粉絲經(jīng)濟也隨之出現(xiàn)。

喜歡蘋果手機的年輕人，被稱為“果粉”。近年來，一群“安卓發(fā)燒友”正在崛起，不同的國產(chǎn)手機品牌，有著不同的消費者群體。小米手機的粉絲叫“米粉”，榮耀手機的粉絲叫“花粉”，還有錘子手機的“錘友”，魅族手機的“魅友”……手機市場變得像娛樂圈一樣熱鬧。

“以前買小米手機要排長隊，能搶先買到要高興個把月。”資深米粉吳先生說，此前小米推出新機時，他的上海朋友曾通宵排隊搶購。他說，有專門的米粉群，里面有各種購買技巧或曬單，平時也會討論手機使用心得。

小米可謂是國產(chǎn)手機做足粉絲經(jīng)濟的代表，靠著產(chǎn)品的高性價比聚集了一批忠實粉絲，為后來推出的手環(huán)、家電等各種產(chǎn)品積累了大批顧客。粉絲經(jīng)濟的另一個代表是錘子手機，錘友們每次在手機新品發(fā)布會前，都會自發(fā)組織線下聚會，為品牌做推廣和宣傳，購買新機自然也不可缺少。

目前來看，讓更多消費者以粉絲的身份集聚到品牌之下，是國產(chǎn)手機業(yè)內(nèi)通用的營銷模式。

粉絲經(jīng)濟助商家鎖定消費群

國產(chǎn)手機品牌“粉絲大戰(zhàn)”不停，這波熱潮也蔓延到了其他行業(yè)。例如，因為董明珠的知名度，格力電器趁勢而上，在激烈的家電競爭中博取了不少關(guān)注度?！拔屹I了今年格力工廠巡展的入場券，正好家里要買空調(diào)，準備就買格力的，大品牌質(zhì)量靠譜用得放心?！笔忻裰煜壬嬖V記者，他感覺現(xiàn)在很多領(lǐng)域的中國制造不比國外的差，董明珠為中國制造代言的言論也讓他十分認可，認為這是一個專注質(zhì)量注重創(chuàng)新的品牌，質(zhì)量信得過。

在電商領(lǐng)域，站出來為自家平臺代言的老板也越來越多了，聚美優(yōu)品的陳歐、京東商城的劉強東等，吸引了一批消費者關(guān)注這些平臺，然后產(chǎn)生消費。越來越多的品牌看到了粉絲經(jīng)濟的好處，唯品會的CEO也站出來天天送紅包，各種營銷層出不窮。

本地企業(yè)中，良品鋪子也是挖掘粉絲經(jīng)濟的代表，通過各種平臺為品牌鎖定了一批批忠實消費者。市民張女士表示，良品鋪子很貼近年輕人消費習慣，感覺很時尚，平常沒事就會去逛逛看有什么新品零食。

粉絲經(jīng)濟是把雙刃劍

在社交媒體越來越發(fā)達的今天，粉絲經(jīng)濟能讓商家迅速找到目標消費群體，讓他們形成新的消費習慣。然而，粉絲經(jīng)濟的雙刃劍效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)?！拔也幌矚g新代言人，堅決不買這個牌子手機?！贝髮W生小王說，她暑假準備換手機，本來看好了型號，價格也合適，但是一看新代言人是她不喜歡的明星，就馬上放棄了。她說，不想讓自己花錢買不開心。“粉絲經(jīng)濟是商家創(chuàng)新營銷的一種方式，能實現(xiàn)雙贏的效果。不過品牌的核心競爭力，還是要靠產(chǎn)品的品質(zhì)。”武漢大學經(jīng)管學院教授吳先明介紹，能夠不斷創(chuàng)新滿足消費者需求的產(chǎn)品，才有長久的生命力，才能在市場競爭中占據(jù)更穩(wěn)固的優(yōu)勢。