6月20日，2018年中國品牌價值榜新鮮出爐，勁牌有限公司入選輕工領(lǐng)域前50強，排名第13位。此前，勁牌蟬聯(lián)“中國品牌計劃”榜單。
光陰荏苒，品牌彌新。從上世紀90年代一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”被大眾熟知，到如今成為中國保健酒行業(yè)當仁不讓的第一品牌，勁牌一直充滿著滿滿的正能量。
65年不變——
做離消費者最近的那個
認識勁酒從那句“勁酒雖好，可不要貪杯”開始的。一家賣酒的企業(yè)，竟然勸人少喝酒，葫蘆里究竟賣的什么藥？
今年，“有勁才有可能”成為勁牌公司產(chǎn)品的宣傳關(guān)鍵詞。創(chuàng)業(yè)者、外賣小哥、海歸設(shè)計師等依次亮相，講述人生奮斗故事，傳遞人生感悟：永不放棄、追逐夢想。
這是勁牌在市場調(diào)查后，賦予品牌的最新“內(nèi)核”。從“勁酒雖好，可不要貪杯”到“少喝一點，為健康”，再到“有勁才有可能”，創(chuàng)建于1953年的勁牌公司，65年來總是站在消費者立場，將“健康”消費放在首位，形成了獨特的酒業(yè)營銷文化?！皠啪剖侵苯用鎸οM者的終端消費品，市場在變，消費者群體在變，勁牌不能一成不變。”在勁牌公司相關(guān)負責(zé)人看來，市場的主體是消費者，勁牌永遠要做離市場最近的那個。
每年，勁牌都會邀請?zhí)炷虾１钡南M者到公司現(xiàn)場體驗勁牌的歷史文化、廠景廠貌、科技成果，并收獲了意外的效果。目前，勁牌公司榮獲“湖北省四星級工業(yè)旅游景區(qū)”資質(zhì)，年接待能力達5萬人次。
省工商局商標處處長江中祥表示，市場優(yōu)勝劣汰。躺在老品牌上睡大覺，終將被淘汰。如何讓老品牌永葆生機？勁牌的經(jīng)驗顯示，堅持以市場為導(dǎo)向，企業(yè)越接近消費者，品牌也會更有生命力。
1591道門檻——
用做藥的標準釀酒
只是營銷做得好，品牌就能響么？
當然不是，一些紅極一時的企業(yè)因為質(zhì)量問題遭遇“滑鐵盧”，勁酒至今保持質(zhì)量“零投訴”的紀錄。勁酒人說，品質(zhì)是他們的命根子。
寧夏中寧縣，成片的枸杞林挺拔蔥翠，粒粒紅杞點綴其間。這里，是勁牌公司的枸杞基地。
不獨有枸杞基地，勁牌人歷時14年，在全國建立起14個共1萬余畝GAP標準藥材種植和原料基地。
這些基地或藏于人跡罕至之處，或隱于高山叢林之中，都是優(yōu)中選優(yōu)的藥材原產(chǎn)地。
不僅是藥材。甘泉出佳釀，這是流傳上千年的釀酒真經(jīng)。
早在1999年，勁牌公司就邀請地質(zhì)專家和水質(zhì)專家尋找優(yōu)質(zhì)水源，最終選擇幕阜山泉作為釀酒水源地。這里的山泉富含33種礦物質(zhì)，達到天然飲用礦泉水的標準。
一瓶“小方瓶”，從田間到貨架要過多少道關(guān)？
勁牌人給出答案：必需經(jīng)過1591道流程才能端上餐桌，其中195項質(zhì)量標準高于國家標準?！皬脑喜杉絻Υ妫瑥乃幉挠行С煞痔崛〉秸{(diào)配，從原酒陳釀到灌裝，這1591道流程結(jié)合勁酒‘縱向到底、橫向到邊’，形成全方位質(zhì)量管理。”勁牌公司負責(zé)人表示，勁牌始終用做藥的標準生產(chǎn)保健酒。不安全的中藥材，一克也不用；不達標的酒，一滴也不出廠。
在勁牌，自己開發(fā)的產(chǎn)品，自己先喝先試，產(chǎn)品第一責(zé)任人對產(chǎn)品終身負責(zé)?！百|(zhì)量,是產(chǎn)品力最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的因素。沒有好的質(zhì)量，一切都是無本之源。”武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳傳清表示，正是源于對品質(zhì)的極致追求，促使勁牌不斷提升原料品質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量，成為當之無愧的國家品牌。
15億慈善投入——
做一家陽光、負責(zé)的企業(yè)
每個季度，勁牌公益慈善基金會工作人員都會按慣例，將“勁牌陽光班”專用款項匯到省慈善總會專用賬戶，讓全國31個省份84所高中的逾萬名“勁牌陽光班”貧困學(xué)子專心完成學(xué)業(yè)。
勁牌人深知，企業(yè)的成長離不開社會。秉承“施惠無念，受恩莫忘”的信念，勁牌熱心慈善公益，至今已累計投入超15億元。
2004年，勁牌公司在黃岡中學(xué)開辦首個“勁牌陽光班”，幫助“特困、特優(yōu)”的初中應(yīng)屆畢業(yè)生完成高中學(xué)業(yè)。14年來，勁牌陽光助學(xué)累計投入1.67億元，改變了19000余名學(xué)子的命運。
以往，大冶農(nóng)村居民主要喝井水，水質(zhì)堪憂。2015年4月，勁牌公司捐資建設(shè)一體化供水工程，從陽新縣王英水庫引入一類水質(zhì)水源。2017年11月，經(jīng)過凈化的汩汩清泉，流經(jīng)千辛萬苦鋪設(shè)的96.92公里管道，抵達大冶城鄉(xiāng)90余萬居民家中。
與此同時，湖北、廣西、西藏、四川等地扶貧前線，也活躍著勁牌公益的身影。
省社科院相關(guān)專家評價說，從百年企業(yè)的經(jīng)驗來看，不滿足于單純經(jīng)濟上的成功，而是更好地履行企業(yè)的社會責(zé)任，將支撐起品牌的長久發(fā)展。目前來看，勁牌已不僅是蘊涵科技屬性的產(chǎn)品品牌，更是充滿社會責(zé)任和文化內(nèi)涵的精神品牌。
（湖北日報全媒記者張茜、通訊員柯華林）
