□ 楊東 雷林軒

閱讀提要

■首發(fā)經(jīng)濟不僅僅局限于產(chǎn)品的首次發(fā)布，還涵蓋了服務、技術以及體驗等多個層面，通過首發(fā)效應能夠充分發(fā)揮開拓創(chuàng)新的精神，引發(fā)市場強烈反響并形成消費聚集效應。

■讓普通消費者、勞動者能夠獲得合理的利益分配，從而更有動力參與進來，必須進一步深化經(jīng)濟、科技體制改革，著力打通阻礙首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展中的堵點。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。在我國經(jīng)濟提質(zhì)增效的發(fā)展階段，首發(fā)經(jīng)濟的經(jīng)營主體不斷壯大，成為培育我國完整內(nèi)需體系的關鍵一環(huán)。首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程，作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，其產(chǎn)生既順應我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展階段的時代需求，也符合消費產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型的未來方向，對于我國實現(xiàn)生產(chǎn)結構轉(zhuǎn)型、激發(fā)市場活力，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力具有重要意義。

“首發(fā)”源自創(chuàng)新驅(qū)動與創(chuàng)新引領

首發(fā)經(jīng)濟的核心特征之一在于“首發(fā)”，“首發(fā)”源自創(chuàng)新驅(qū)動與創(chuàng)新引領。首發(fā)經(jīng)濟不僅僅局限于產(chǎn)品的首次發(fā)布，還涵蓋了服務、技術以及體驗等多個層面，通過首發(fā)效應能夠充分發(fā)揮開拓創(chuàng)新的精神，引發(fā)市場強烈反響并形成消費聚集效應。抓好新品牌的首次亮相，能夠通過獨特的品牌定位與精準的營銷手段快速建立市場知名度與好評度，并通過全新的消費體驗與模式創(chuàng)新形成消費者內(nèi)部的口碑傳播，引領消費與產(chǎn)業(yè)風向與潮流。通過對于新技術的首次應用，還可能會帶來產(chǎn)業(yè)的變革與升級，以ChatGPT為代表，在人工智能大模型領域通過技術突破取得首發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，往往能率先吸引到眾多的用戶，從而掌握廣泛性的流量入口，并基于流量入口取得大量數(shù)據(jù)要素資源，在此基礎上引領全球人工智能市場與產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展與變遷。因此，大力鼓勵新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術中的“首發(fā)性創(chuàng)新”，對于我國產(chǎn)業(yè)結構升級與發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力具有重要意義。

首發(fā)經(jīng)濟雖然源自“首店經(jīng)濟”，但二者在含義上存在一定區(qū)別。不同于“首店經(jīng)濟”經(jīng)濟輻射效應的單一化與特定化，首發(fā)經(jīng)濟更加強調(diào)鏈式發(fā)展全過程與生態(tài)化構建。首發(fā)經(jīng)濟不局限于單一品牌、單一門店的經(jīng)濟效益，也不局限于特定較小范圍內(nèi)的資源整合，而是面向從首店到總部的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，圍繞著“首發(fā)”背后的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，構建從基礎研究到應用研究再到研發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化和市場化轉(zhuǎn)化的鏈式發(fā)展全過程，進而實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈一體化轉(zhuǎn)型。

首發(fā)經(jīng)濟代表著綜合品質(zhì)上的消費升級。首發(fā)經(jīng)濟往往具有時尚、潮流、高品質(zhì)等特征，具有強勁的經(jīng)濟活力，一方面通過“首發(fā)性創(chuàng)新”給予用戶良好的消費體驗與認知，從而培育出不同于此前的消費習慣，引領市場上的潮流風尚，有效實現(xiàn)消費升級與消費迭代。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟以需求側(cè)的消費活動為依托，通過市場快速的價格反饋機制與資源配置機制帶動產(chǎn)品或服務創(chuàng)新，有效激發(fā)市場活力。

首發(fā)經(jīng)濟背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級

首發(fā)經(jīng)濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟條件下，由于對于人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新興技術的迫切需求，數(shù)據(jù)要素成為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟與數(shù)字化升級的關鍵。在全球化背景下，各國之間的競爭圖譜已從工業(yè)時代資源和技術的競爭轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)利用和創(chuàng)新的競爭。首發(fā)經(jīng)濟可以通過利用數(shù)據(jù)要素發(fā)掘新的市場需求、優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高管理效率，從而推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，形成新模式、新產(chǎn)業(yè)，進而優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結構，通過打造“國際化品牌”，為我國參與全球經(jīng)濟競爭提供新優(yōu)勢，帶來新動能。在首發(fā)經(jīng)濟下，利用“共票”（Coken）數(shù)據(jù)經(jīng)濟理論，通過專注于數(shù)據(jù)的共享、賦能讓數(shù)據(jù)充分流動起來以實現(xiàn)更大的利益分配，基于區(qū)塊鏈等技術對數(shù)據(jù)收益價值進行標識，能夠?qū)崿F(xiàn)多元主體的數(shù)據(jù)共享分配機制，并不斷創(chuàng)造新的消費需求，助力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級轉(zhuǎn)型。

首發(fā)經(jīng)濟重視需求端的經(jīng)濟帶動作用，通過改善消費者的消費習慣與體驗認知，“從用戶出發(fā)”，引入新穎的產(chǎn)品和服務，能為消費者提供更多的選擇，滿足他們對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，進而實現(xiàn)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。作為數(shù)字經(jīng)濟的高級發(fā)展階段，元宇宙未來將成為首發(fā)經(jīng)濟的關鍵著力點之一。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動終端是用戶流量的入口，用戶通過手機等移動終端設備搜索和瀏覽信息、觀看視頻、社交和參與經(jīng)濟活動，移動終端吸引了大量的注意力和流量，但其產(chǎn)業(yè)增長速度日益降低。相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，元宇宙在時間性維度的基礎上增加了空間性維度，其將賦予用戶時空拓展維度上的全新價值和體驗，創(chuàng)造沉浸式、交互式、更多感官維度的體驗，以生成的新的內(nèi)容形態(tài)形塑更高維度的競爭力。元宇宙以區(qū)塊鏈為底層技術，以VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、人工智能等作為支撐技術，首發(fā)經(jīng)濟通過引入新穎的產(chǎn)品和服務，能夠為消費者提供全新的數(shù)字化服務與體驗。

構建與首發(fā)經(jīng)濟相適應的新質(zhì)生產(chǎn)力理論與制度

如何構建與首發(fā)經(jīng)濟相適應的新質(zhì)生產(chǎn)力理論與制度是需要回答的時代命題。隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，首發(fā)經(jīng)濟將越來越多地與數(shù)字化、智能化技術相結合。未來，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術，將能夠更加精準地把握消費者需求，優(yōu)化首發(fā)產(chǎn)品的設計和推廣策略，進一步提升首發(fā)經(jīng)濟的競爭力，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素，其獨特作用尤為凸顯。因此，在首發(fā)經(jīng)濟中需要構建一套圍繞數(shù)據(jù)生產(chǎn)、流通、交換和消費全過程的新型生產(chǎn)關系，由于目前現(xiàn)有立法中有關數(shù)據(jù)收益權規(guī)定不明，導致數(shù)據(jù)要素收益在首發(fā)經(jīng)濟中難以惠及社會公眾。讓普通消費者、勞動者能夠獲得合理的利益分配，從而更有動力參與進來，必須進一步深化經(jīng)濟、科技體制改革，著力打通阻礙首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展中的堵點。

針對目前首發(fā)經(jīng)濟培育不足，發(fā)展激勵機制缺失等突出問題，可以利用共票理論優(yōu)化數(shù)據(jù)產(chǎn)權與利益分配機制。共票作為數(shù)字經(jīng)濟背景下應運而生的全新數(shù)字化權益憑證，通過借助區(qū)塊鏈技術來標記在數(shù)據(jù)價值創(chuàng)造過程中多元參與者的貢獻，旨在激勵數(shù)據(jù)價值鏈條上的各主體主動參與并充分共享。共票可作為首發(fā)經(jīng)濟下數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)化與增益的機制，實現(xiàn)各方利益的平衡與協(xié)調(diào)，特別是能夠讓消費者獲得內(nèi)容產(chǎn)品的傳播和分享獲得相應收益，從而擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射范圍。在金融領域，可以與金融機構合作，在數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表、數(shù)據(jù)質(zhì)押信貸等領域進行探索與實踐。在制度層面，浙江省“中國數(shù)谷”的相關實踐也采納共票理論對于數(shù)據(jù)收益憑證作出專門規(guī)定，相關規(guī)定已體現(xiàn)在《浙江省優(yōu)化營商環(huán)境條例》中，能夠為首發(fā)經(jīng)濟的收益分配制度構建提供借鑒意義。

（作者分別系中國人民大學國家發(fā)展研究院研究員、北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員，中國人民大學元宇宙研究中心助理研究員）