火爆全球的《Pokemon Go》，引起了不少人對AR技術的討論與關注。此外，在不久前圍繞此次里約奧運會，國內互聯網大佬騰訊推出的“QQ-AR火炬?zhèn)鬟f”活動同樣讓人眼前一亮，吸引了眾多用戶的參與。盡管如此，卻似乎依然沒有改變AR技術在資本市場上的尷尬現狀，與VR市場今年的火爆相比，AR市場目前仍難以望其項背。究竟原因何在？

目前AR市場尚處萌芽

我們不妨先了解一下AR與VR的基本概念。

AR增強現實技術（Augmented Reality的簡稱），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。

VR是虛擬現實（Vitual Reality的簡稱），是利用計算設備模擬產生一個三維的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺等感官的模擬，有十足的“沉浸感”與“臨場感”。

“由于VR技術在感官上顛覆性非常強，市場自然會青睞更具備話題性的技術。”易觀入口分析師趙子明在接受北京晨報記者采訪時表示。據CB Insights統(tǒng)計的數據顯示，在交易量方面，虛擬現實在2015年顯著增長，從2014年的24宗增長至94宗，交易量增長292%。同時，增強現實交易活動則下降22%。

趙子明認為AR技術已經不是一門新鮮事物了，早在2010年前后就有相關產品出現，但AR市場現在仍然處于萌芽中，除了Pokemon go之外尚無什么現象級產品出現，而且Pokemon go的火爆更多的是依仗Pokemon這個IP。

未來應用領域較VR更廣闊

在北京晨報記者對多家投資機構的采訪中發(fā)現，大家對于AR的投資熱情同樣遠低于VR?！爸饕蚴悄壳昂玫腁R項目比較少?！庇型顿Y機構負責人對記者表示。也有不少投資人認為目前VR技術比AR要成熟得多，還沒有看到市面上有真正AR技術的游戲，因此他們更傾向于多看看VR的游戲。數據顯示2015年全球VR投資額增長達到391%，從9500萬美元飛躍式增長至4.65億美元，但AR的投資額則下降81%，降至1.25億美元。

“核心問題還是內容的匱乏，缺乏真正能夠提升APP體驗的革新，很多公司都在‘為了做AR而做AR’。除此之外技術進步緩慢，用手機來交互有些不便、硬件標準不統(tǒng)一等問題也在或多或少地局限著AR技術的繼續(xù)發(fā)展?！壁w子明表示。

不過他同時表示隨著技術，保守預計在2017年底到2018年初，會有大批基于AR技術的優(yōu)秀產品出現。未來的AR市場也會遠比需要封閉沉浸體驗的VR市場廣闊，購物、出行、游戲、娛樂都會是AR技術較為熱門的應用領域。相對于VR的顛覆式體驗，AR對市場的滲透將是循序漸進的，而且AR的發(fā)展并不僅限于民用，工商業(yè)應用例如醫(yī)療、室內設計、地產交易等也將被AR技術的進步所改變。

此外也有不少科技大佬與從業(yè)者認為，VR和AR最終將會走向融合，它們的結合才是未來。

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AR技術的部分應用

●醫(yī)療

醫(yī)生可以利用增強現實技術，輕易地進行手術部位的精確定位。比如在一個脊柱外科手術，AR技術的應用可以讓一個螺絲更容易、更快、更安全地插入到脊椎。

●消防

瑞士一個科研小組研發(fā)了一款名為VIZIR的AR眼鏡，能夠利用紅外線掃描技術分析火災現場狀況并為消防員傳送實時熱影像，讓他們在濃煙、水霧中快速發(fā)現火源及受困人群。

●購物

宜家應用Ikea Catalog就是應用例子之一，借助于這個AR應用，消費者可以使用移動設備把所選的數字版宜家家具“放置”在自己家客廳里，從而更方便地測試家具的尺寸、風格、顏色，擺在某個位置是否合適。

●娛樂與游戲

可以透過“AR實景技術”將辦公室、臥室、客廳等任何地方變成游戲戰(zhàn)場，用手機拍下的每一處場景都可以當做游戲的舞臺。

●教育

國內的葡萄科技研發(fā)出的AR 兒童游戲產品，通過相應的APP 利用iPad自帶攝像頭識別手辦物件的圖形、色彩、形狀信息，然后在屏幕上渲染生成 3D圖像，并且會隨著手辦移動。這種寓教于樂的教育方式，讓孩子在運動和游戲中快樂學習。

北京晨報記者 楊琳