火爆全球的《Pokemon Go》，引起了不少人對AR技術(shù)的討論與關(guān)注。此外，在不久前圍繞此次里約奧運(yùn)會，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊推出的“QQ-AR火炬?zhèn)鬟f”活動同樣讓人眼前一亮，吸引了眾多用戶的參與。盡管如此，卻似乎依然沒有改變AR技術(shù)在資本市場上的尷尬現(xiàn)狀，與VR市場今年的火爆相比，AR市場目前仍難以望其項(xiàng)背。究竟原因何在？
目前AR市場尚處萌芽
我們不妨先了解一下AR與VR的基本概念。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality的簡稱），是一種實(shí)時地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動。
VR是虛擬現(xiàn)實(shí)（Vitual Reality的簡稱），是利用計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三維的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺等感官的模擬，有十足的“沉浸感”與“臨場感”。
“由于VR技術(shù)在感官上顛覆性非常強(qiáng)，市場自然會青睞更具備話題性的技術(shù)?！币子^入口分析師趙子明在接受北京晨報記者采訪時表示。據(jù)CB Insights統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在交易量方面，虛擬現(xiàn)實(shí)在2015年顯著增長，從2014年的24宗增長至94宗，交易量增長292%。同時，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交易活動則下降22%。
趙子明認(rèn)為AR技術(shù)已經(jīng)不是一門新鮮事物了，早在2010年前后就有相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)，但AR市場現(xiàn)在仍然處于萌芽中，除了Pokemon go之外尚無什么現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)，而且Pokemon go的火爆更多的是依仗Pokemon這個IP。
未來應(yīng)用領(lǐng)域較VR更廣闊
在北京晨報記者對多家投資機(jī)構(gòu)的采訪中發(fā)現(xiàn)，大家對于AR的投資熱情同樣遠(yuǎn)低于VR?！爸饕蚴悄壳昂玫腁R項(xiàng)目比較少?！庇型顿Y機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對記者表示。也有不少投資人認(rèn)為目前VR技術(shù)比AR要成熟得多，還沒有看到市面上有真正AR技術(shù)的游戲，因此他們更傾向于多看看VR的游戲。數(shù)據(jù)顯示2015年全球VR投資額增長達(dá)到391%，從9500萬美元飛躍式增長至4.65億美元，但AR的投資額則下降81%，降至1.25億美元。
“核心問題還是內(nèi)容的匱乏，缺乏真正能夠提升APP體驗(yàn)的革新，很多公司都在‘為了做AR而做AR’。除此之外技術(shù)進(jìn)步緩慢，用手機(jī)來交互有些不便、硬件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題也在或多或少地局限著AR技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展。”趙子明表示。
不過他同時表示隨著技術(shù)，保守預(yù)計(jì)在2017年底到2018年初，會有大批基于AR技術(shù)的優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)。未來的AR市場也會遠(yuǎn)比需要封閉沉浸體驗(yàn)的VR市場廣闊，購物、出行、游戲、娛樂都會是AR技術(shù)較為熱門的應(yīng)用領(lǐng)域。相對于VR的顛覆式體驗(yàn)，AR對市場的滲透將是循序漸進(jìn)的，而且AR的發(fā)展并不僅限于民用，工商業(yè)應(yīng)用例如醫(yī)療、室內(nèi)設(shè)計(jì)、地產(chǎn)交易等也將被AR技術(shù)的進(jìn)步所改變。
此外也有不少科技大佬與從業(yè)者認(rèn)為，VR和AR最終將會走向融合，它們的結(jié)合才是未來。
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AR技術(shù)的部分應(yīng)用
●醫(yī)療
醫(yī)生可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，輕易地進(jìn)行手術(shù)部位的精確定位。比如在一個脊柱外科手術(shù)，AR技術(shù)的應(yīng)用可以讓一個螺絲更容易、更快、更安全地插入到脊椎。
●消防
瑞士一個科研小組研發(fā)了一款名為VIZIR的AR眼鏡，能夠利用紅外線掃描技術(shù)分析火災(zāi)現(xiàn)場狀況并為消防員傳送實(shí)時熱影像，讓他們在濃煙、水霧中快速發(fā)現(xiàn)火源及受困人群。
●購物
宜家應(yīng)用Ikea Catalog就是應(yīng)用例子之一，借助于這個AR應(yīng)用，消費(fèi)者可以使用移動設(shè)備把所選的數(shù)字版宜家家具“放置”在自己家客廳里，從而更方便地測試家具的尺寸、風(fēng)格、顏色，擺在某個位置是否合適。
●娛樂與游戲
可以透過“AR實(shí)景技術(shù)”將辦公室、臥室、客廳等任何地方變成游戲戰(zhàn)場，用手機(jī)拍下的每一處場景都可以當(dāng)做游戲的舞臺。
●教育
國內(nèi)的葡萄科技研發(fā)出的AR 兒童游戲產(chǎn)品，通過相應(yīng)的APP 利用iPad自帶攝像頭識別手辦物件的圖形、色彩、形狀信息，然后在屏幕上渲染生成 3D圖像，并且會隨著手辦移動。這種寓教于樂的教育方式，讓孩子在運(yùn)動和游戲中快樂學(xué)習(xí)。
北京晨報記者 楊琳
