愛奇藝上周高調(diào)宣傳自制網(wǎng)絡大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）《仙班校園2》，平臺方與資本方在該領域投資力度有增無減。數(shù)據(jù)顯示，今年中國網(wǎng)大的產(chǎn)出量預計可達2200部，較去年增長259.5%，雖然網(wǎng)大正在吸引專業(yè)的制作團隊加入，仍頻繁遭遇利空抨擊，行業(yè)甚至引發(fā)“資本泡沫”爭議。毀譽參半之下，大平臺持續(xù)資本撬動能否幫助網(wǎng)大完成“從量到質(zhì)”起飛成為焦點。
網(wǎng)大質(zhì)與量未成正比
網(wǎng)大不是什么新鮮詞，不過它并非微電影升級版那么簡單。在愛奇藝2014年3月做的定義中，網(wǎng)大的概念為單部作品正片時長在60分鐘以上，制作水準精良，具有完整的電影結構和容量，符合國家相關政策法規(guī)的電影作品，當然最鮮明的特色是發(fā)行平臺為網(wǎng)絡渠道。
網(wǎng)大這個與網(wǎng)絡劇、微電影同宗的網(wǎng)絡作品形式在今年出現(xiàn)井噴，根據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華提供的數(shù)據(jù)，2014年愛奇藝平臺共上線304部網(wǎng)大，去年平臺共上映612部網(wǎng)大。楊向華預計今年行業(yè)數(shù)據(jù)將在2200部，而同時期中國院線播出的國產(chǎn)電影數(shù)為200部。
與數(shù)量成正比的是資本規(guī)模?！?014年和2015年網(wǎng)大都是100萬元以下的投資規(guī)模，但是我們發(fā)現(xiàn)，到了今年和明年100萬元以上投資規(guī)模的網(wǎng)大開始出現(xiàn)，我們預計今年甚至會出現(xiàn)投資500萬-1000萬元的網(wǎng)大?！睏钕蛉A如是說。
在資本的催化下，《山炮進城2》、《白霧謎岸》、《日夜男女》和《我的極品女神》等網(wǎng)大在今年涌現(xiàn)，近日愛奇藝還嘗試對網(wǎng)大《仙班校園2》進行了類似院線電影的路演。但是現(xiàn)象級網(wǎng)大仍僅占少數(shù)，這是眾多網(wǎng)友也是易觀智庫分析師黃國鋒的直觀感受。同時，對網(wǎng)大諸如野蠻跟風大IP、制作水平參差不齊的評價始終未絕。
“這主要是跟網(wǎng)大的形式有關，拿網(wǎng)絡劇與網(wǎng)大相比，網(wǎng)絡劇一般是十幾分鐘一集，集數(shù)多的話會給觀眾形成周期反應，但是網(wǎng)大等于就只有一集60分鐘，就算是更長時間那也沒有網(wǎng)絡劇留給用戶的反應時間長、頻率高?！秉S國鋒這樣認為。
黃國鋒同時向北京商報記者表示，在資本進入網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)后，作品容量增長是必然趨勢，存在創(chuàng)作泡沫、套錢等形式在影視圈也是普遍現(xiàn)象?！斑@是一個辯證的事情，不能把錯歸咎在資本身上，當然也不是平臺加強推廣的問題”，黃國鋒如是說，“資本和平臺頂多是催化劑，還是需要制作方、資本和平臺方把重點放在作品上?！睏钕蛉A早在數(shù)月前就已觀察到這些負面評價，他公開表示，希望從業(yè)者不要只看短期利益。
靠視頻平臺斡旋多方
僅靠呼吁自然不能保證網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的正循環(huán)發(fā)展，需要考慮如何平衡資本和制作方。黃國鋒認為，“視頻平臺可以在兩者之間斡旋”。
在黃國鋒看來，視頻平臺的作用很重要，在內(nèi)容多元化的背景下，它可以提供給每種內(nèi)容的推薦資源是有限的，更何況目前影視劇仍然是視頻平臺的流量重鎮(zhèn)。網(wǎng)大制作方如何通過獨家或聯(lián)合出品的方式獲得平臺方更多資源很關鍵。
愛奇藝內(nèi)部人士李帥（化名）告訴北京商報記者，“每周公司很多部門都會組成一個評審團，這里面有專業(yè)的電影制作人、與網(wǎng)大合作的對接人還有內(nèi)容銷售團隊等，和網(wǎng)大相關的部門都會加入到網(wǎng)大打分機制中，如果某一部網(wǎng)大作品達成了一定的分數(shù)線，愛奇藝才會考慮要不要跟你做獨家合作。這跟傳統(tǒng)的版權獨家合作不一樣，傳統(tǒng)版權采購是平臺搶購，而網(wǎng)大是平臺和片方一起評估”。
黃國鋒表示，正是因為有這樣類似于第三方的評審機制，資本對網(wǎng)大制作方才有約束，而制作方也可以借此證明自己的價值。
愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰同時還解釋了所謂用戶觀看時長超過6分鐘就可以獲得一次分成的問題。“愛奇藝是按照有效播放數(shù)據(jù)來進行分成的，有效播放是指單一用戶觀看時長超過6分鐘的影片才算一次有效的播放，愛奇藝在評審內(nèi)容級別時看的是全片，不存在制作方把前6分鐘做得更好一些，就能輕松跨過6分鐘的坎?！?/p>
作為資本方則在網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的悄然變化中不斷轉(zhuǎn)變自己的關注焦點。中國文化產(chǎn)業(yè)基金董事張馳公開表示，未來兩年將是網(wǎng)大的重要時間窗口。據(jù)張馳觀察，目前越來越多的優(yōu)質(zhì)公司和傳統(tǒng)影視巨頭開始垂涎網(wǎng)大市場，監(jiān)管政策的風險不確定性增大，平臺的流量紅利開始被稀釋，在這個階段，應該把競爭重點讓位給拼團隊、拼組織、拼產(chǎn)品而不是之前的拼商業(yè)嗅覺和擦邊球等。
可嘗試營銷＋打包模式
如果說目前資本的比拼維度悄然利好網(wǎng)大內(nèi)容發(fā)展，那今年不少明星、演員和導演的加盟則直接拉高了網(wǎng)大的水平。王晶、葉偉民、鄭伊健、周秀娜、吳樾、錦榮越來越多傳統(tǒng)電影人開始加入網(wǎng)大陣容，目前愛奇藝與王晶合作第二部網(wǎng)大《黑白迷宮》已進入后期制作階段，前者與電影頻道臺網(wǎng)聯(lián)動推出的首部影片《功夫機器俠》也將于2017年初亮相。未來，愛奇藝還將與好萊塢、澳洲影視公司合作進行網(wǎng)絡大電影開發(fā)。
為了進一步縮小與影視劇、網(wǎng)絡劇等內(nèi)容的關注度差距，黃國鋒認為制作方還是要通過題材創(chuàng)新、創(chuàng)意故事等方式吸引用戶關注度而不是一味地蹭IP，作為視頻平臺則需要幫助制作方提升用戶的關注度，逐步建立付費意愿。
據(jù)了解，目前在愛奇藝設有專門的網(wǎng)大頻道，“我們會從商業(yè)上支持合作伙伴開展自主營銷，投入更多的支持資源以及分賬收入”。愛奇藝相關負責人介紹稱，“我們不會規(guī)定或限制制作方的營銷模式，但是會制定規(guī)則，比如進行營銷分賬?！?/p>
黃國鋒則建議對網(wǎng)大內(nèi)容進行打包推薦，“比如說某個會員喜歡看玄幻內(nèi)容，就可以在會員權益上打包幾部相關內(nèi)容的網(wǎng)大?！彼M一步解釋，“這樣既能增加網(wǎng)大的曝光度，又能讓用戶形成付費的潛意識?！?/p>
愛奇藝在最新設定的網(wǎng)大合作規(guī)則中對分成、申請模式等規(guī)則進行了細化，前者將分成模式分為四類，A和B級為頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且與愛奇藝獨家的合作，C和D級屬于非獨家合作?！皭燮嫠囬L期的運營經(jīng)驗顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)大的商業(yè)變現(xiàn)期會在上線的前3個月集中釋放，因此我們與片方根據(jù)市場規(guī)律，將分賬期普遍設定在1-6個月之間?！睈燮嫠囅嚓P負責人告訴北京商報記者。
愛奇藝的合作申請?zhí)峤荒Ｊ揭灿稍瓉淼泥]箱申請升級為自建合作平臺申請，進一步提升了合作申請效率。從多方跡象來看，目前網(wǎng)大市場大爆發(fā)，雖然基礎規(guī)則已經(jīng)建立，但內(nèi)容仍然混亂，推動整個網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資本、制作方和視頻平臺三方合力，且將面臨嚴酷的產(chǎn)業(yè)洗牌。
