故宮博物院，集萃明清文化瑰寶，宏偉而神秘。然而最近，一群“賣萌”的皇帝和仕女武官形象在網(wǎng)絡(luò)中變得火爆，成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

其實(shí)，這群接地氣的皇帝、宮女都來自故宮自主研發(fā)的APP游戲《皇帝的一天》。近幾年，故宮博物院與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，開創(chuàng)了眾多令外界接觸故宮、了解故宮的新方式。閱讀歷史，或許變得不再枯燥而沉重。

讓故宮年輕化

7月，故宮博物院宣布與騰訊合作，借助“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”，向廣大創(chuàng)意青年發(fā)出邀約：故宮文化，我們的“腦洞”還可以開得更大!

在文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的“再創(chuàng)造”下，“朕就是這樣漢子”“朕亦甚想你”的皇帝批語，和以“剪刀手”“花朵托腮”姿勢(shì)亮相的帝王將相貴婦佳人，讓以往“高貴冷艷”的故宮文化，走近了年輕的受眾群體。

故宮博物院院長單霽翔表示，故宮文化需要向更多的青少年推介。提起故宮，多數(shù)海內(nèi)外的青少年腦海中浮現(xiàn)的都是高聳的宮墻和厚重的大門。其實(shí)不然，隨著故宮網(wǎng)站增開了英文版和青少年版，并且運(yùn)營日趨成熟，故宮正被越來越多的青少年所喜愛。

打開故宮青少年網(wǎng)站首頁，一股濃厚的故宮特色風(fēng)“萌面而來”，與普通網(wǎng)站不同的是，青少年網(wǎng)站以情境式交互地圖顛覆傳統(tǒng)刻板的欄目，在形象化的探索中感知故宮博物院的建筑、展覽、文物藏品，整個(gè)過程穿插著各種類型的游戲，以及圖文并茂輕松易懂的文化專題。

同時(shí)，越來越多的青少年從故宮APP開始，接觸并喜愛故宮文化。目前，故宮博物院官方中文主網(wǎng)站也正在抓緊升級(jí)中，未來網(wǎng)站將會(huì)把英文、青少年、學(xué)術(shù)研究等子網(wǎng)站整合，建立一個(gè)故宮官方網(wǎng)站群，為不同的觀眾群體提供各具特色的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

“一串朝珠”打開故宮文化互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

2013年，“故宮淘寶”以全新頁面問世，網(wǎng)站店鋪頁面使用了故宮的屋頂、宮門、金水河的圖標(biāo)，甚至指示箭頭都采用了“乾隆大閱圖”里所畫的箭。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：逛“故宮淘寶”不亞于逛故宮，原來故宮還能這么新潮!

2014年9月，故宮博物院推出時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)品“朝珠耳機(jī)”，在網(wǎng)站上線后引來購買熱潮。“朝珠耳機(jī)”將耳機(jī)做成清朝大臣們佩戴的朝珠樣式?！俺槎鷻C(jī)”的推出迅速拉動(dòng)了故宮淘寶的銷售額和關(guān)注度，并且在“第六屆博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”上獲得了“文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

“將耳機(jī)的功能性與朝珠這一文化載體相結(jié)合，立即引發(fā)大眾對(duì)故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)故宮文化的興趣。之后的故宮娃娃等推出后，一直熱銷，尤其備受海外游客的青睞?！惫蕦m相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2015年1月1日，故宮商城正式上線，不同于故宮淘寶利用淘寶平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，商城將文化創(chuàng)意產(chǎn)品直接向社會(huì)推廣發(fā)布。近期，故宮博物院與阿里巴巴集團(tuán)簽署了合作協(xié)議，在天貓和阿里旅行平臺(tái)籌建故宮博物院旗艦店。

“數(shù)字故宮”讓游客“身在宮外心在宮內(nèi)”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣故宮文化，就不能遵循傳統(tǒng)模式。為此，故宮博物院初步搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺(tái)。

故宮博物院自主研發(fā)并上線的《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宮》等八款應(yīng)用，將故宮珍藏和文化價(jià)值，用精美的圖片和詼諧的語言不間斷地傳遞給觀眾。統(tǒng)計(jì)顯示，故宮相關(guān)APP下載量、微信公眾號(hào)關(guān)注量近期都大幅攀升。

看著APP《皇帝的一天》中推出的游戲內(nèi)容，網(wǎng)友們經(jīng)常是邊刷內(nèi)容邊被逗得哈哈直笑。記者本人在打開此款A(yù)PP的時(shí)候，也被皇帝搖頭晃腦的樣子逗樂，繼續(xù)看下去，又被圖片中的歷史所吸引。

家住北京的戚小姐說，巍巍紫禁城是一部講不完的歷史，我無數(shù)次想象能夠讓時(shí)光倒退，走進(jìn)故宮，看一看故宮的過去。然而，這個(gè)看似不可能的愿望，如今故宮正在想方設(shè)法辦到。位于故宮端門的數(shù)字博物館，以數(shù)字建筑和數(shù)字文物，通過新媒體互動(dòng)，讓游客耳目一新。

其中“數(shù)字沙盤”基于高精度全景建筑三維模型，通過沙盤動(dòng)態(tài)演示和交互控制，以形象直觀的“數(shù)字立體地圖”進(jìn)行數(shù)字導(dǎo)覽;“虛擬現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)”以高度沉浸感和可互動(dòng)的模式，幫助觀眾在視聽效果的震撼中，感受紫禁城以及傳統(tǒng)文化的魅力，600年的紫禁城文化因此“活起來”。

“即使沒有機(jī)會(huì)親眼看看故宮，但是我感覺，它離我并不遠(yuǎn)?！币幻W(wǎng)友評(píng)價(jià)說。（記者 張曦 姜瀟）