圖為俄羅斯切爾尼市的海爾冰箱制造基地流水線。新華社記者 白雪騏攝

　　圖為巴西的格力生產(chǎn)線。（資料圖片）

　　圖為T(mén)CL公司亮相2015柏林國(guó)際消費(fèi)電子展。新華社記者 張 帆攝

　　圖為海信贊助2016歐洲杯。（資料圖片）

　　圖為廣東佛山的美的電器用戶測(cè)試中心。新華社記者 梁旭攝

今年7月26日，樂(lè)視控股旗下子公司樂(lè)視全球收購(gòu)美國(guó)本土第一大電視機(jī)制造商Vizio。樂(lè)視創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官賈躍亭（左圖）和Vizio創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王蔚（右圖）出席發(fā)布會(huì)。新華社記者 張超群攝

8月的南半球正值冬季，然而低緯度的里約卻宛如盛夏。在奧運(yùn)會(huì)如火如荼進(jìn)行之時(shí)，里約的氣溫也不時(shí)飆升至30℃，讓人酷熱難耐。要讓成千上萬(wàn)的觀眾在大大小小的場(chǎng)館中觀看賽事時(shí)感覺(jué)舒適，對(duì)場(chǎng)館空調(diào)設(shè)備的性能是一種考驗(yàn)。日前，因?yàn)檎l(shuí)的空調(diào)中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)這個(gè)問(wèn)題，中國(guó)家電巨頭格力和美的在網(wǎng)上打起了口水仗。不過(guò)，不論是誰(shuí)中標(biāo)，抑或是二者同時(shí)中標(biāo)，它們都有一個(gè)共同的身份——中國(guó)品牌。而透過(guò)奧運(yùn)，世人看到了中國(guó)家電正躋身世界頂級(jí)品牌的信號(hào)。

海外并購(gòu)

布局全球擴(kuò)大版圖

從冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、平板電視，到吹風(fēng)機(jī)、熱水壺、電熨斗，大大小小的家用電器正在從中國(guó)走向世界。2015年以來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)一路高歌、所向披靡，一個(gè)屬于中國(guó)家電企業(yè)的全球化擴(kuò)張大幕再度拉開(kāi)。

去年，海信、創(chuàng)維相繼收購(gòu)夏普美洲電視業(yè)務(wù)、德國(guó)電視機(jī)制造商美茲，勢(shì)頭不減當(dāng)年TCL的全球并購(gòu)。繼海爾今年年初以54億美元收購(gòu)美國(guó)通用電氣集團(tuán)家電業(yè)務(wù)后，美的也不甘示弱，短短半年時(shí)間里對(duì)日本東芝、德國(guó)庫(kù)卡和意大利克萊門(mén)特發(fā)起三連購(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋家電、機(jī)器人、中央空調(diào)等多個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，中國(guó)其他家電企業(yè)也不斷開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)，擴(kuò)大自己的全球版圖。

不久前，TCL宣布與埃及當(dāng)?shù)刈畲蠹译娖髽I(yè)Elaraby合作，計(jì)劃共同在埃及設(shè)立液晶電視生產(chǎn)線，將產(chǎn)品拓展至整個(gè)非洲及中東市場(chǎng)。隨后，創(chuàng)維收購(gòu)印尼東芝TJP工廠并成立東南亞制造基地，嘗試?yán)谩皷|芝”和“創(chuàng)維”雙品牌銷(xiāo)售創(chuàng)維電視。樂(lè)視也斥資20億美元吞并美國(guó)最大智能電視巨頭Vizio。

中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化布局，使其出口及海外市場(chǎng)占比日益提升。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)彩電品牌出口全面增長(zhǎng)，出貨量達(dá)505.9萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率18.9%。在全球十大彩電品牌中，海信躍居第三，其次是TCL、創(chuàng)維、海爾及長(zhǎng)虹。中國(guó)品牌前十占有率高達(dá)72.8%。

據(jù)了解，在營(yíng)收超千億元規(guī)模的中國(guó)家電企業(yè)中，海外市場(chǎng)都占據(jù)著重要地位。2015年，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入占TCL集團(tuán)的47%；長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模超100億元，是中國(guó)在印尼的第一家電品牌，年均增長(zhǎng)率30%以上；美的海外銷(xiāo)售占比達(dá)40%；海爾家電的海外生產(chǎn)及銷(xiāo)售比例從2012年的41%上升至2015年的55%，去年僅海爾冰箱在海外生產(chǎn)及銷(xiāo)售的比例就已高達(dá)70%。

國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)與全球化智庫(kù)主任王輝耀認(rèn)為，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自主品牌影響力的中國(guó)家電產(chǎn)品占有的國(guó)際市場(chǎng)份額少，這是我國(guó)家電企業(yè)“走出去”的弱項(xiàng)。隨著我國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)鏈日臻成熟，在具備一定技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)規(guī)模和資金能力后，我國(guó)家電企業(yè)現(xiàn)在有能力通過(guò)國(guó)際并購(gòu)來(lái)提升核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。