制圖 司婉靖

智能手機市場競爭日益激烈，價格戰(zhàn)、線上份額遭遇天花板，各手機廠商在穩(wěn)定線上份額的同時紛紛發(fā)力線下渠道。除了一場場令人眼花繚亂的發(fā)布會輪番轟炸外，娛樂營銷也成為國產(chǎn)手機廠商們吸引年輕消費群，拓展線下渠道的重要手段。手機線上份額遭遇“天花板”

近年來，手機價格戰(zhàn)加劇，同時運營商補貼降低。與此同時，手機線上份額也遭遇天花板，于是線下渠道價值重新被發(fā)掘。華為、魅族、樂視、OPPO、ViVO、金立等紛紛布局線下，線下實體渠道價值逐漸凸顯。而另一方面，一二線城市市場日趨飽和，縣域及以下市場銷量卻增速加快，這意味著渠道下沉成為必須。而渠道下沉，一方面需要廠家投入不菲的渠道開發(fā)成本，同時也要快速提升品牌的美譽度和影響力，于是娛樂營銷成為諸多手機品牌首選。手機廠商成為各大衛(wèi)視金主

打開電視，處處都能看到國產(chǎn)手機的身影。去年，OPPO以4億元的價格拿下了湖南衛(wèi)視《偶像來了第一季》的冠名權(quán)，如此高的價格令外界咋舌。不僅如此，在《極限挑戰(zhàn)》中，OPPO也成為了“極限男人幫”的唯一指定手機。節(jié)目拍攝時，明星們不時會拿出OPPO手機進行拍照、攝像、打電話。去年，vivo則以3.5億元的價格搶得《快樂大本營》的獨家冠名權(quán)。今年vivo繼續(xù)押寶湖南衛(wèi)視，在溢價兩倍的基礎(chǔ)上，以7億元的價格再次奪得了《快樂大本營》的獨家冠名權(quán)及相關(guān)資源。

自今年6月開始，金立贊助的北京衛(wèi)視《跨界歌王》、江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》、浙江衛(wèi)視《真聲音》及東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、《四大名助》等各大綜藝節(jié)目相繼開播，并于7月始形成多檔節(jié)目同步曝光“金立”品牌和金立產(chǎn)品的強大傳播氛圍。對此，金立集團副總裁俞雷表示，金立的營銷本質(zhì)就是靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營銷創(chuàng)新取勝。爭搶明星資源小鮮肉和大叔齊上陣

今年上半年，韓國明星宋仲基因韓劇《太陽的后裔》在中國一夜之間名聲大噪。據(jù)爆料，該劇開播第二天，vivo手機即開始著手洽談宋仲基代言事宜，直至4月7日（開播倒數(shù)第三集）雙方達成代言合作協(xié)議。有消息稱，宋仲基此次代言費高達40億韓元（約2000多萬人民幣），創(chuàng)下韓國明星海外代言費最高紀(jì)錄。不過，宋仲基經(jīng)紀(jì)公司和vivo官方并未確認該數(shù)字。而同屬步步高集團主打青春時尚的oppo，在代言人的選擇上更偏年輕化，也非常土豪，一口氣邀請到了李易峰、楊洋、tfboys等“小鮮肉”和楊冪齊上陣代言。

此外，小米也請來吳秀波、劉詩詩、劉昊然代言。吳亦凡則成華為榮耀 8代言人，榮耀希望以此吸引更多的年輕消費群。華碩手機則另辟蹊徑選擇了影視劇植入，在熱門電視劇《我是杜拉拉》、電影《陸垚知馬俐》中都能看到華碩飛馬系列手機的身影。此外，華碩還請來雨神蕭敬騰拍ZenFoneZoom的廣告片，為華碩贏得了不少年輕消費者。體育明星也是手機廠商心頭愛

今年的歐洲杯C羅率葡萄牙隊力克高盧雄雞拔得頭籌，興奮的除了C羅的球迷還有Nubia。今年上半年，C羅成為NubiaZ11系列手機代言人，借葡萄牙隊奪冠，Nubia還推出了 C 羅典藏版 Nubia Z11 Max、旗艦手機Nubia Z11。而從Nubia官網(wǎng)和其他各大線上電商顯示的價格來看，C羅奪冠后這兩款產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的溢價。選對了代言人Nubia完成了一場漂亮的營銷。

無獨有偶，360也因請來郎平和惠若琪代言而名聲大振，8月20日周鴻祎在其微博爆出郎平和惠若琪已成為360代言人，8月21日女排奪冠成為全民關(guān)注的焦點，郎平、惠若琪等也迅速成為媒體爭相報道的對象，360成為此次奧運營銷的贏家。 華西都市報記者且菲