對(duì)全球市場(chǎng)的貢獻(xiàn)讓阿里巴巴贏得了足夠的話語(yǔ)權(quán)，能夠參與到全球貿(mào)易規(guī)則的制定中，甚至成為其中的主導(dǎo)者，而這正是一直追求國(guó)際影響力的中國(guó)企業(yè)夢(mèng)寐以求的
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)詳解今年雙11四大創(chuàng)新
和往年不同，阿里巴巴特意將2016年的“雙11”啟動(dòng)會(huì)從內(nèi)地搬到了香港。
在象征揚(yáng)帆起航的九龍啟徳碼頭，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：在成功幫助海外商家賣(mài)貨給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之后，阿里將在今年“雙11”帶領(lǐng)海外商家集體出海，借由天貓平臺(tái)賣(mài)貨給海外消費(fèi)者，由此開(kāi)啟新零售的“大航?！睍r(shí)代。
這被外界視作阿里巴巴推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的又一重大舉措。
“從之前的把中國(guó)商品賣(mài)到國(guó)外、國(guó)外商品賣(mài)到國(guó)內(nèi)，再到現(xiàn)在把國(guó)外商品賣(mài)到國(guó)外，這種變化體現(xiàn)出阿里在全球化上的布局正一步步走向深入?！睂?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授王健向《瞭望東方周刊》分析道。
讓中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)到全球好貨
其實(shí)，全球化對(duì)阿里來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)陌生的話題。更多人傾向認(rèn)為，阿里巴巴的全球化之路始于2010年后，標(biāo)志是速賣(mài)通的上線。
速賣(mài)通
作為一個(gè)專注把便宜又高質(zhì)的中國(guó)制造賣(mài)到國(guó)外的跨境電商平臺(tái)，速賣(mài)通在上線幾年內(nèi)便在俄羅斯、巴西等多個(gè)新興市場(chǎng)中成績(jī)斐然，活躍買(mǎi)家更是遍布全球220個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
到2014年，阿里巴巴在全球化上更進(jìn)一步，上線了匯聚全球知名品牌的天貓國(guó)際，利用電商平臺(tái)幫助中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)到海外好貨。而此時(shí)，也正是國(guó)內(nèi)跨境電商風(fēng)起云涌之時(shí)，借助這股東風(fēng)，天貓國(guó)際一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
當(dāng)年，阿里就將“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)拓展至全球范圍，成為馬云口中的“雙11”全球化元年。這次小試牛刀讓阿里意識(shí)到跨境電商市場(chǎng)的巨大潛力，更加堅(jiān)定了其推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的決心。
紐約敲鐘后，阿里巴巴加快了全球化步伐，將其列為未來(lái)十年的三大戰(zhàn)略之一。2015年8月，還找來(lái)前高盛高管埃文斯（Michael Evans）擔(dān)任集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)全球化業(yè)務(wù)，拓展歐美市場(chǎng)。
這一年，僅天貓國(guó)際就吸引了53個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)7700個(gè)品牌以及全球知名零售商入駐。在2015年的“雙11”啟動(dòng)會(huì)上，39個(gè)外國(guó)駐華大使館使節(jié)前來(lái)助陣。
天貓國(guó)際頁(yè)面
全球華人的線上購(gòu)物狂歡
如今，阿里巴巴在完成跨境出口和跨境進(jìn)口兩個(gè)單項(xiàng)業(yè)務(wù)布局后，把觸角伸得更遠(yuǎn)。
“不僅要讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以買(mǎi)到全球的高品質(zhì)商品，也讓全球的商家可以把產(chǎn)品賣(mài)到包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)?！碧熵垏?guó)際總經(jīng)理劉鵬對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
他始終強(qiáng)調(diào)，這并非阿里巴巴對(duì)全球化戰(zhàn)略的調(diào)整，而是一次延伸和升級(jí)，“從港臺(tái)地區(qū)開(kāi)始，未來(lái)海外商家賣(mài)全球的范圍將會(huì)逐步拓展到東南亞甚至歐洲、美洲等所有華人聚集的地區(qū)?！?/p>
在阿里跨境電子商務(wù)研究中心副主任薛艷看來(lái)，這是阿里全球化的第二步，“打造全球多邊跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者、全球中小企業(yè)在阿里巴巴平臺(tái)上的產(chǎn)銷對(duì)接?！?/p>
對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)受困于貿(mào)易不公、舉步維艱的全球中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是又一福音。
“以前的貿(mào)易多是大企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)之間的交易，而阿里搭建的全球化平臺(tái)正在改變這一點(diǎn)，讓原來(lái)比較弱勢(shì)的中小企業(yè)同樣有機(jī)會(huì)參與到全球貿(mào)易中來(lái)，享受全球市場(chǎng)的紅利?！北本┐髮W(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員馬旗戟對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
王健也同意這一點(diǎn)。
“電商正在引領(lǐng)全球市場(chǎng)的變化，這個(gè)變化不僅是參與市場(chǎng)主體的變化，還有參與方式和消費(fèi)方式的變化。”他說(shuō)，更重要的是，全球買(mǎi)、全球賣(mài)這種全球范圍內(nèi)的商品流動(dòng)能更大程度上激活和喚醒全球的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)全球零售業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常大的利好。
馬云在博鰲亞洲論壇上倡議建立eWTP
eWTP夢(mèng)想開(kāi)啟
而對(duì)全球市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也讓阿里贏得了足夠的話語(yǔ)權(quán)，能夠參與到全球貿(mào)易規(guī)則的制定中，甚至是成為其中的主導(dǎo)者。對(duì)一直在追求國(guó)際影響力的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，阿里巴巴取得了重要的先機(jī)。
“全球規(guī)則的設(shè)計(jì)、制定并不是阿里硬性追求的目標(biāo)，其實(shí)是一個(gè)自然的獲得過(guò)程，因?yàn)榘⒗锎蛟斓娜蛏虡I(yè)體系已經(jīng)在引領(lǐng)全球變革，當(dāng)你在全球市場(chǎng)中處于核心地位，備受矚目時(shí)，自然就在全球新規(guī)則的制定中擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，別人自然就聽(tīng)你的?！瘪R旗戟說(shuō)，馬云今年提出的eWTP就能證明這一點(diǎn)。
eWTP全稱Electronic World Trade Platform，即世界電子貿(mào)易平臺(tái)，旨在幫助發(fā)展中國(guó)家和中小企業(yè)參與全球化，讓消費(fèi)者在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“全球買(mǎi)、全球賣(mài)”。在不久前結(jié)束的杭州G20峰會(huì)上，eWTP還被寫(xiě)入G20公報(bào)。
正如馬云所說(shuō)，阿里在全球化上的遠(yuǎn)期目標(biāo)是，建立起一個(gè)可以服務(wù)20億消費(fèi)者和數(shù)千萬(wàn)企業(yè)“全球買(mǎi)，全球賣(mài)”的商業(yè)生態(tài)平臺(tái)。（《瞭望東方周刊》記者王元元/北京報(bào)道）
