新華社南京１１月２９日電　體育時(shí)評(píng)：讓體育“＋”出無限消費(fèi)潛力

新華社記者王恒志

國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），提出積極擴(kuò)大新興消費(fèi)、穩(wěn)定傳統(tǒng)消費(fèi)、挖掘潛在消費(fèi)。值得注意的是，體育正走出傳統(tǒng)思維中的單一概念，在擴(kuò)大消費(fèi)的領(lǐng)域中，體育除了要“穩(wěn)定傳統(tǒng)消費(fèi)”，“體育＋”所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力才是真正巨大的。

中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，傳統(tǒng)體育消費(fèi)領(lǐng)域有巨大潛力可以挖掘，而隨著體育和旅游、健康、養(yǎng)老等領(lǐng)域的交叉性越來越強(qiáng)，“跨界”成了體育的重要屬性，“體育＋”背后更龐大的消費(fèi)潛力正被越來越多的人所重視。

如何切實(shí)讓體育能“＋”出名堂，正成為眾多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和地方政府關(guān)心的問題。如今馬拉松熱席卷全國(guó)，記者在多地采訪時(shí)都發(fā)現(xiàn)，地方政府對(duì)于舉辦馬拉松可以說“趨之若鶩”，其中重要的一點(diǎn)就在于希望馬拉松能“帶來人、留住人”。一位地方體育局官員曾對(duì)記者戲言：“我們現(xiàn)在想搞什么比賽，最熱心配合我們的就是旅游局。為什么呢，因?yàn)槲覀冝k一個(gè)大賽，會(huì)來很多人，吃住行玩，每一樣都是旅游局最關(guān)心的?！?/p>

這就是最簡(jiǎn)單直接的“體育＋”的力量。而實(shí)際上，體育能“＋”出來的東西又何止于此。

從這個(gè)層面來說，《意見》的出臺(tái)為“體育＋”尋找更快捷準(zhǔn)確的路徑提供了指引，體育文化、體育旅游、體育健康休閑在未來必將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)在開始有意識(shí)地培育、發(fā)展體育和這些領(lǐng)域的合作共贏就顯得十分及時(shí)必要，而《意見》也給這種合作提供了溝通融合的綱領(lǐng)性指導(dǎo)。

現(xiàn)在，對(duì)很多中國(guó)體育迷來說，隨著經(jīng)濟(jì)條件的提高，有人會(huì)不遠(yuǎn)萬里飛到美國(guó)專程去看一場(chǎng)科比的告別賽季比賽或參加一場(chǎng)馬拉松，有人去了西班牙就一定要去諾坎普或者伯納烏，甚至還有人會(huì)為了漫畫《灌籃高手》去一趟日本的神奈川……體育的力量如此強(qiáng)大，“體育＋”所能帶來的消費(fèi)潛力甚至或許會(huì)遠(yuǎn)超我們的想象力。