新華社南寧12月2日電題：傳統(tǒng)集郵，如何贏得年輕一代

新華社記者吳小康、曹祎銘

“中國2016亞洲國際集郵展覽”2日在廣西南寧市舉行。在展覽的集郵品之間，穿梭著來自全國的集郵愛好者，他們大多以中老年人為主。那么，面對追求新鮮、重視體驗、消費多元化的年輕一代，傳統(tǒng)郵票如何贏得他們的認可？

讓人眼前一亮的是，本次展覽會上的集郵產(chǎn)品明顯呈現(xiàn)出科技含量高、個性化定制、產(chǎn)品多樣化等特點。這些變化，折射出集郵產(chǎn)品為開拓市場作出的努力。

????科技元素讓集郵煥發(fā)魅力

只需用手機掃描一下宣傳冊封面，就可以借助ＡＲ技術直觀地欣賞紅旗渠的風土人情。這是記者2日在此次展覽會紅旗渠主題郵局攤位上看到的一幕。

據(jù)紅旗渠主題郵局負責人侯林旺介紹，人們通過掃描宣傳冊封底二維碼下載ＡＰＰ，再掃描年冊中的郵票，就可以從不同角度了解郵票及其背后的故事。ＡＲ技術包含了360度3Ｄ場景動態(tài)效果、放大縮小的交互功能和語音介紹等。

從郵寄憑證，到文化符號，再到交流的載體，小小的郵票見證著社會的進步。如今通過搭乘科技快車，集郵產(chǎn)品正努力增強對年輕一代的吸引力。

今年4月，中國郵政發(fā)行《全民閱讀》特種郵票。本次發(fā)行的郵票不僅帶有盲文，還印有二維碼，這大大提升了郵票的趣味性和可讀性。

郵票畫面中印有“全民閱讀”四字盲文，這是自2008年以來，中國郵政第二次將盲文印上郵票。在紫外燈下，還可以看到郵票上敞開的窗戶中透出夜讀的燈光。同時郵票版式上還印制了“掌上國圖·國家數(shù)字圖書館”二維碼，通過手機掃碼，可以看到國家圖書館數(shù)字館藏部分的目錄。

中國郵政動漫游戲賀卡研發(fā)中心副總經(jīng)理郭麗娟表示，近年來公司一直嘗試將新技術融入集郵產(chǎn)品，比如采取3Ｄ打印技術制作的玩偶、文具等，因具有獨特的紀念意義而受到歡迎。

多樣化產(chǎn)品瞄準細分市場

“哆啦Ａ夢珍藏版和Ｈｅｌｌｏ　ｋｉｔｔｙ郵票各來三套。”在動漫郵局攤位上，“90后”黃姓女士花了600多元買了幾套郵票，“我自己準備收藏一套，其他的送給朋友的孩子?！贝送?，她還購買了幾套英國、法國的明信片，打算送給曾在那里留學的朋友，“這樣的禮物有個性，保證會讓朋友們眼前一亮?！?/p>

像黃女士這樣，一些年輕人被新型的集郵產(chǎn)品所吸引。“動漫產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，與此相關的衍生產(chǎn)品具有很大的市場空間?！惫惥暾f，一些動漫作品伴隨著人們成長，具有很好的“粉絲經(jīng)濟”特性。正是看重其中蘊含的市場空間，中國郵政從2012年起就嘗試開發(fā)動漫集郵產(chǎn)品，2015年還專門成立了動漫郵局。

郭麗娟說，通過與國際上著名動漫公司尋求合作，中國郵政公司將家喻戶曉的動漫人物、影視作品人物形象制作成集郵產(chǎn)品，目前公司已擁有40多個品牌，涉及300多個產(chǎn)品?！芭c傳統(tǒng)業(yè)務不同，我們的目標人群為15歲到30歲，他們是伴隨著電視機和電腦成長起來的一代。”

集郵產(chǎn)品還瞄準了投資理財市場。中國集郵總公司2日在展覽會上對外發(fā)布《丁酉年》郵票金。中國集郵總公司業(yè)務拓展部經(jīng)理蔡毅說，這種產(chǎn)品為黃金材質(zhì)，加上獨特的郵票符號，具有很好的投資、收藏價值。

????個性化“定制”滿足多樣需求

隨著技術的進步和人們消費理念的轉(zhuǎn)變，集郵產(chǎn)品也朝著個性化“定制”方向發(fā)展。

下載“郵印象ＡＰＰ”后，在其中的“定制”板塊，可以隨時隨地把自己的照片制成明信片、照片書、同學錄、臺歷、相片擺件和個性海報。網(wǎng)上付費后，很快就可以收到屬于自己的獨一無二的禮品。這項由全國郵政電子商務運營中心推出的新產(chǎn)品在年輕群體中受到歡迎。

這種個性化定制被一些企業(yè)看中，成為推動自身文化建設的途徑。中國集郵總公司中國集郵特許經(jīng)營項目組副組長劉暉說，一些公司贈送的禮品上印制郵票圖稿后，紀念價值就大大提升。

正是看中了這塊市場，中國集郵總公司推出特許經(jīng)營業(yè)務，立足集郵豐富的文化積淀，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售含有獨特集郵文化元素的特許商品，目前已面向市場推出電子產(chǎn)品及周邊類、陶瓷制品類、服裝服飾類、工藝用品類等八類產(chǎn)品。

集郵還成為一些市民表達個人愛國心的方式。35歲的南寧市民周琛在三沙郵驛攤位上購買了一些明信片、郵票，并在自己的集郵小冊子上蓋上帶有“三沙”字樣的郵戳。