新華社福州１２月６日電　打特色牌、闖市場(chǎng)路、補(bǔ)機(jī)制短——福建部分山區(qū)市縣體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“唱本”

新華社記者　劉旸

版權(quán)運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)作、職業(yè)聯(lián)賽、大數(shù)據(jù)融合……如果說(shuō)這是一線城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)熱詞的話，那么中小城市、甚至偏遠(yuǎn)山區(qū)是如何念好體育產(chǎn)業(yè)生意經(jīng)的呢？記者日前走訪多個(gè)閩西北山區(qū)市縣發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)不是大城市的專(zhuān)屬品，也不是金山銀山堆出來(lái)的奢侈品，它在不同地域下沉生根，形成了各自發(fā)展樣本和雛形，體現(xiàn)了獨(dú)特的縣域經(jīng)濟(jì)特色，同時(shí)也面臨諸多發(fā)展困境和難題。

辦賽緊扣“縣域特色”

山區(qū)市縣發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的共同特征仍是“搭臺(tái)唱戲”的思路。平臺(tái)從過(guò)去的文化活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)會(huì)展等增補(bǔ)了一項(xiàng)——體育賽事，“戲折子”仍是具有縣域特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主線。“賽事＋旅游”模式在不少風(fēng)光秀麗、人文厚重的景區(qū)屢試不爽。

武夷山是世界自然遺產(chǎn)地與世界文化遺產(chǎn)地，泰寧是中國(guó)丹霞地貌的代表地區(qū)，都是國(guó)家５Ａ級(jí)景區(qū)。當(dāng)?shù)卣家庾R(shí)到用體育賽事拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。武夷山在２０１４年開(kāi)始舉辦馬拉松和自行車(chē)賽，泰寧更是早在２００９年就嘗試舉辦戶外山地運(yùn)動(dòng)賽事，２０１５年將比賽定型為山地馬拉松。

福建邵武是全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)，地處中原入閩古隘道，因地制宜地承接了２０１６年全國(guó)武術(shù)太極拳公開(kāi)賽六站中的一站，還舉辦了摩托車(chē)、汽車(chē)的場(chǎng)地越野和古道越野跑，集中展示地域風(fēng)貌和歷史文化特色。

建寧地處閩江源頭，具備優(yōu)越的自然生態(tài)資源，當(dāng)?shù)貙⒙短扈べふ故竞妥孕熊?chē)賽作為平臺(tái)，積極推介蓮花、蓮子、蓮藕、黃花梨等特色農(nóng)業(yè)，并注重培育和保護(hù)具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育活動(dòng)品牌，申請(qǐng)注冊(cè)了“花海騎行、追美建寧”賽事品牌，并同步注冊(cè)相關(guān)名詞和網(wǎng)絡(luò)域名，努力搭建可持續(xù)發(fā)展利用的體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

“管辦分離”撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)、助推健身

山區(qū)市縣政府部門(mén)在資金人力方面都較為緊張，“開(kāi)門(mén)辦賽”壓力大，對(duì)“管辦分離”改革有迫切需求。賽事規(guī)模小，可控性強(qiáng)，客觀上成就了山區(qū)賽事作為改革試驗(yàn)田的角色；市場(chǎng)開(kāi)拓、助力健身的功效也讓部分市縣嘗到了甜頭。

建寧自行車(chē)賽由廈門(mén)智搏體育文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)，公司派出２０多人的團(tuán)隊(duì)參與競(jìng)賽策劃、媒體宣傳、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意、競(jìng)賽規(guī)程制定等工作，并將這一單體賽事納入到“追ＦＵＮ中國(guó)自行車(chē)俱樂(lè)部聯(lián)賽”的品牌賽事中來(lái)，擴(kuò)大影響力。

武夷山、泰寧的馬拉松和邵武古道越野賽事執(zhí)行和商業(yè)開(kāi)發(fā)都由福建天翔體育發(fā)展有限公司承接。除了做好賽道勘測(cè)、運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)給等賽事服務(wù)外，公司還成功將邵武古道越野賽運(yùn)營(yíng)至環(huán)勃朗峰積分賽制中去，提升品牌效應(yīng)。

據(jù)泰寧縣文體廣電出版局局長(zhǎng)龔衍生介紹，泰寧在２０１４年前舉辦了多屆山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事，但專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、群眾參與度低，制約賽事發(fā)揮產(chǎn)業(yè)功效。２０１５年開(kāi)始委托專(zhuān)業(yè)體育機(jī)構(gòu)進(jìn)行賽事市場(chǎng)化運(yùn)作，在與原山地戶外運(yùn)動(dòng)品牌相銜接的基礎(chǔ)上，注重貼近市場(chǎng)和群眾，推動(dòng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

福建大田自２０１４年起每年都承接全國(guó)性的藝術(shù)體操或健美操大賽，一直堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作的模式。據(jù)大田縣文體廣電出版局局長(zhǎng)林春忠介紹，賽事組委會(huì)面向社會(huì)招商，對(duì)賽事冠名權(quán)、廣告代理等都進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，首次辦賽就得到１９家企業(yè)支持，保證賽事順利進(jìn)行。

辦賽倒逼大田斥資修建完善位于縣城中心區(qū)域的體育場(chǎng)館設(shè)施，賽后免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放。林春忠說(shuō)，場(chǎng)館經(jīng)常出現(xiàn)“爆棚”現(xiàn)象，單日人流量破萬(wàn)是“家常便飯”。國(guó)家體育總局授予大田“中國(guó)體操協(xié)會(huì)大體操培訓(xùn)基地”后，當(dāng)?shù)刂纸M建社會(huì)化健身網(wǎng)絡(luò)，推廣和普及大體操項(xiàng)目進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，甚至覆蓋鄉(xiāng)村，形成濃厚的健身氛圍。

基礎(chǔ)不牢仍需補(bǔ)機(jī)制短板

山區(qū)市縣發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中仍面臨基礎(chǔ)設(shè)施不完善、保障服務(wù)不健全、投融資困難、市場(chǎng)輻射范圍小、市場(chǎng)調(diào)查分析不充分等難題。今年９月，武夷山在舉辦自行車(chē)賽時(shí)出現(xiàn)一名塞爾維亞車(chē)手摔傷身亡的事故，暴露了賽事安全保障等機(jī)制方面的短板。

林玉令原本經(jīng)營(yíng)邵武一家日用品企業(yè)，如今跨行業(yè)投資開(kāi)發(fā)云靈山旅游區(qū)。他告訴記者，景區(qū)依托核心的漂流資源，結(jié)合了環(huán)湖騎行、健步、爬坡、帳篷節(jié)等戶外活動(dòng)，旨在打造集休閑、健身、度假于一體的“體育＋旅游”項(xiàng)目，但是困難重重。

漂流因其季節(jié)性原因，旺季只有兩三個(gè)月。為充分挖掘資源，景區(qū)嘗試拓展和延伸替代項(xiàng)目，但效果不佳。如釣魚(yú)比賽，由于未找到專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和合適的合作伙伴，最終項(xiàng)目擱置。在林玉令看來(lái)，最大的問(wèn)題是沒(méi)有穩(wěn)定的融資機(jī)制，中小企業(yè)銀行貸款難、與大企業(yè)合作難，景區(qū)仍靠他原有的日用品工廠收益補(bǔ)貼維持。

武夷山市旅游局局長(zhǎng)鄧立俊表示，無(wú)論馬拉松還是自行車(chē)比賽，都需要建設(shè)和維護(hù)良好的賽道做基礎(chǔ)?！榜R拉松賽在主景區(qū)的賽道目前只有六七公里，接下來(lái)我們?cè)诰皡^(qū)規(guī)劃一條１１公里的賽道，加深賽事與旅游資源的結(jié)合度，同時(shí)做好其他基礎(chǔ)設(shè)施和配套保障。”

多位受訪的山區(qū)縣市文體部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，目前山區(qū)賽事運(yùn)作模式大多采取政府購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)的模式，用部分引導(dǎo)資金扶持賽事，缺口由辦賽公司填補(bǔ)或通過(guò)招商解決。賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用僅停留在邏輯層面，或僅有一些模糊的估算，尚沒(méi)有來(lái)自第三方的、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研報(bào)告，對(duì)賽事的經(jīng)濟(jì)效益尚未形成成熟的評(píng)估體系，衡量辦賽效益采取的仍是政績(jī)匯報(bào)的思路，而不是落實(shí)到盈虧的賬目方式，今后要打通文體、旅游、統(tǒng)計(jì)等部門(mén)，對(duì)這一新業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)調(diào)研和總結(jié)，提升對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和把握能力。