12月8日，全球通用頂級域“.手機”注冊局在武漢召開了媒體溝通交流會，并正式宣布以“進入移動互聯(lián)，啟用手機域名”為口號的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”全國應(yīng)用落地計劃在武漢市全面啟動，這就意味著政府、企事業(yè)單位等可憑借“.手機”域名所提供的捷徑整合各種移動應(yīng)用，搭建移動互聯(lián)網(wǎng)上的統(tǒng)一入口，從而面向手機用戶進行精準(zhǔn)、高效的宣傳與推廣。

不久前，在剛剛結(jié)束的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，全球通用頂級域“.手機”注冊局就在現(xiàn)場發(fā)布了全新戰(zhàn)略，宣布以本次世界互聯(lián)網(wǎng)大會為節(jié)點，“.手機”域名將從之前以整合產(chǎn)業(yè)資源、推進“互聯(lián)網(wǎng)+”為主的導(dǎo)入階段，全面進入落地開花、普及推廣的應(yīng)用階段。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2016年6月底，我國手機網(wǎng)民已達6.56億，平均每天使用手機的時間達到3.8小時，手機已成為廣大網(wǎng)民獲取信息和服務(wù)的最主要終端。

與之不相對應(yīng)的是，政府與企事業(yè)單位雖然也通過各種形式入駐多種移動應(yīng)用平臺，但由于移動互聯(lián)網(wǎng)的特點是平臺多、入口多，這一方面讓政府與企業(yè)有些應(yīng)接不暇，難以取舍；另一方面，現(xiàn)有常用的幾種標(biāo)注方式如英文域名、二維碼和搜索框等往往由于各種局限，推廣效果也不理想，這就導(dǎo)致在宣傳推廣過程中缺乏統(tǒng)一的入口與標(biāo)識，難以描述與展現(xiàn)，從而使得宣傳推廣的效果與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平不匹配。

針對這一現(xiàn)狀，中國信息通信研究院旗下北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司向互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）申請，獲得批準(zhǔn)開通了“.手機”全球通用頂級域，并獲得工信部的同意批復(fù)，于2014年底開始提供注冊服務(wù)。

“.手機”域名采用“.手機+微入口”的創(chuàng)新模式,利用微入口服務(wù),將政府、企業(yè)和媒體的微博、微信、微站、地圖、電話等各種移動應(yīng)用匯聚到一個統(tǒng)一入口頁面,用戶訪問 “.手機”域名，就可通過微入口直達企業(yè)的各個移動應(yīng)用，大大提升了宣傳推廣的效率。另外，由于 “.手機”域名的全中文特點，更利于中國用戶的識別、記憶與傳播。政府、企業(yè)和媒體只需將注冊的 “.手機”域名在名片、產(chǎn)品包裝、宣傳資料、各種媒體廣告以及微博、微信中進行標(biāo)注和整合推廣，就能實現(xiàn)面向手機用戶宣傳推廣時效率與效果的完美統(tǒng)一。

從目前發(fā)展來看，“.手機域名+微入口”的創(chuàng)新模式不僅符合國家對于中文域名發(fā)展的總體要求以及政府與企事業(yè)單位的需求，也得到了桐鄉(xiāng)市人民政府、烏鎮(zhèn)、尼康、中國長安、唯品會、智慧游、中國體彩、ARM、江西日報、陜西日報、呼和浩特日報、創(chuàng)客英雄會等一大批的政府、知名企業(yè)和媒體的認(rèn)可及搶先注冊；作為“.手機”域名落地的重要舉措，“手機城市”示范城市“手機烏鎮(zhèn)”的建設(shè)也邁出了堅實的一步。

“.手機”域名注冊局相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時指出，“.手機”域名在第一階段已經(jīng)完成了包括申請批復(fù)、政府認(rèn)可、企業(yè)合作、瀏覽器支持、語音識別，以及構(gòu)建覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加入域名交易平臺、舉辦行業(yè)高峰論壇等工作。

而在以應(yīng)用為主導(dǎo)的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”全國應(yīng)用落地計劃中，“.手機”域名注冊局將在第一階段的基礎(chǔ)之上，一方面以“進入移動互聯(lián)，啟用手機域名”為總綱領(lǐng)，以“手機城市”、新媒體平臺搭建、整合營銷等全方位、一體化的解決方案為主要內(nèi)容，通過面向企事業(yè)單位進行平臺搭建、行業(yè)應(yīng)用、標(biāo)注指導(dǎo)、營銷支持、整合推廣為主的全面落地支持；另一方面以“手機城市”為主線，以城市為節(jié)點，為城市搭建以移動政務(wù)服務(wù)窗口為核心，商業(yè)企業(yè)服務(wù)為補充的新型移動互聯(lián)網(wǎng)城市服務(wù)新模式。

由此來看，廣大政府和企事業(yè)單位“進入移動互聯(lián)，啟用手機域名”將是一種新的趨勢，而“.手機”域名及其相關(guān)服務(wù)，也將有望成為政府、媒體、企業(yè)、自媒體等進入移動互聯(lián)網(wǎng)，搭建統(tǒng)一入口，擁有名副其實的“門牌號”和“商標(biāo)”，進行高效宣傳推廣的主要形式。