新華社杭州１２月３１日電?題：ＩＰ遇冷、渠道融合、華流出?！獦I(yè)內(nèi)眼中的２０１６中國電視熒屏
新華社記者段菁菁
２０１６年，中國電視熒屏似乎缺少了現(xiàn)象級作品，卻又喧囂紛呈。ＩＰ遇冷、渠道融合、華流出海，成為業(yè)內(nèi)人士眼中２０１６年的三大關(guān)鍵詞，而在這一意義上，中國電視熒屏對品質(zhì)的追求既是一種回歸，也是一種共識(shí)。
這不是ＩＰ的時(shí)代，而是ＩＰ沉淀品牌的時(shí)代
２０１６年，ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）依然是中國電視熒屏的熱詞，而熱度背后，與之并不相符的是ＩＰ遇冷的殘酷現(xiàn)實(shí)。被視為暑期檔熱劇的《青云志》《九州天空城》《幻城》等熱門ＩＰ劇都未能獲得預(yù)期熱度和收視。
“電視領(lǐng)域，中國幾乎每年會(huì)換一輪主流消費(fèi)者?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，此前各大制作公司大量購入的ＩＰ很多是“８５后”為主流消費(fèi)群體，而２０１６年主流消費(fèi)群體正悄然而迅速地向“９５后”演變。“ＩＰ與主流消費(fèi)者之間沒有關(guān)系，這使得兩者之間產(chǎn)生了天然的距離?！?/p>
也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年幾部ＩＰ大劇遇冷，更與其本身制作水平大有關(guān)系?！埃玻埃保赌辏桑性训F(xiàn)象級作品依然缺失，歸根結(jié)底還是品質(zhì)不夠?！敝破撕蜗艺f。
“現(xiàn)在不是ＩＰ時(shí)代，而是ＩＰ沉淀品牌的時(shí)代?！本巹堉境傻挠^點(diǎn)獲得諸多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。ＩＰ最重要的是品牌化和長期化，而這背后的關(guān)鍵詞仍是看似老套卻被行業(yè)奉為圭臬的“內(nèi)容為王”。
陳少峰大膽預(yù)測，不遠(yuǎn)的未來，挖掘ＩＰ輪轉(zhuǎn)孵化、發(fā)展文化電商、開拓國際市場等方式將成為影視行業(yè)新的重要盈利模式。“體驗(yàn)性”將成為消費(fèi)者們對影視內(nèi)容和產(chǎn)品的重要需求。
渠道融合、多屏混戰(zhàn)“沖擊”內(nèi)容生產(chǎn)
在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，２０１６年，影視內(nèi)容的主戰(zhàn)場已經(jīng)從過去傳統(tǒng)的電視臺(tái)向新媒體過渡，制作方也愈發(fā)將內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)傾斜。
慈文傳媒副總裁趙斌表示，視頻網(wǎng)站會(huì)員的增加，令其對高品質(zhì)影視作品的需求同樣增加，這種需求令制作公司可以在內(nèi)容上步調(diào)更大膽，創(chuàng)意更多元?！耙曨l網(wǎng)站會(huì)員的增加促使老牌的影視公司引進(jìn)更多新鮮力量，也令老牌影視公司在進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)的融合中進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”
對于調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作，編劇張永琛似乎更有發(fā)言權(quán)。２０１６年，他成立了中國目前最大的編劇團(tuán)隊(duì)，其中二次元編劇團(tuán)隊(duì)以“９０后”年輕人為主，借鑒游戲制作的概念，除傳統(tǒng)編劇外，將游戲設(shè)計(jì)師、ｖｒ設(shè)計(jì)師、世界觀建構(gòu)師等工種也納入團(tuán)隊(duì)，在張永琛看來，“從平面到立體，是未來編劇的新挑戰(zhàn)”。
“當(dāng)前從政策上提倡線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，給了傳統(tǒng)電視平臺(tái)一個(gè)新的機(jī)會(huì)?！辈贿^在他看來，不僅線上線下的電視劇審查標(biāo)準(zhǔn)一致，還應(yīng)保證互聯(lián)網(wǎng)上國內(nèi)國外劇的評判標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一?！皣H市場競爭對手的滲入將根本上改變影視游戲規(guī)則，海外題材的寬廣、收看海外電視劇渠道的增多，將迫使國內(nèi)影視內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行內(nèi)部升級。而要進(jìn)行內(nèi)容上的升級，更加開放和包容的創(chuàng)作環(huán)境就是必需的?！?/p>
“無論是怎樣的渠道，所有的傳統(tǒng)影視和互聯(lián)網(wǎng)影視最終會(huì)彼此靠攏，進(jìn)入一個(gè)超級大劇的時(shí)代?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅表示，影視劇生產(chǎn)的鏈條里，很難有機(jī)會(huì)用一切最優(yōu)良的條件來創(chuàng)作一個(gè)作品，“一定在很多的限定條件和周期條件之下做一個(gè)最合理、最優(yōu)質(zhì)的選擇”。
“跳起來發(fā)展”推動(dòng)華流出海
２０１６年，現(xiàn)實(shí)題材電視劇《父母愛情》的阿拉伯語配音版在埃及創(chuàng)下收視新高；歷史劇《羋月傳》版權(quán)抵達(dá)韓國、馬來西亞及北美地區(qū)；偶像劇《微微一笑很傾城》在越南視頻網(wǎng)站播放量一度居排行榜榜首……隨著中國的影視創(chuàng)作在國際市場的能見度不斷提升，推動(dòng)國際合作也成為電視劇主管部門力推的一個(gè)發(fā)展策略。華語內(nèi)容的全球化戰(zhàn)略也已成為大型影視公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。
華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星表示，人才永遠(yuǎn)是行業(yè)的核心。有了好的人才，才有可能創(chuàng)造出符合海外口味，符合大多數(shù)觀眾的口味的項(xiàng)目和作品。所以，影視產(chǎn)業(yè)的全球化一定是個(gè)中長期戰(zhàn)略，在抓項(xiàng)目的同時(shí)要抓人才。
華流出海的過程中，會(huì)遇到本土化問題、文化輸出和價(jià)值觀輸出等問題。復(fù)星集團(tuán)影視集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理陶云逸表示，中國全球化進(jìn)程在加快，要解決的問題不在于輸出，而在于理解。“除了買買買以及戰(zhàn)略合作之外，在孵化創(chuàng)作和創(chuàng)意層面上，首先要進(jìn)入他們最核心的部門，讓他們的人為我們所用，然后再來講怎么對接，怎么進(jìn)入到其他市場?！?/p>
“中外合作正滲透到制作資源、渠道、內(nèi)容、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)。中國市場急需大量專業(yè)化人才，中國的內(nèi)容原創(chuàng)，美國的二次加工，會(huì)成為未來的一種發(fā)展趨勢?！彼嚩魃虾７止靖笨偨?jīng)理高文韜表示，文化企業(yè)要以精品的回歸與創(chuàng)新厚植新內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)‘跳起來發(fā)展’的姿態(tài)誘發(fā)新價(jià)值，以開放合作的心態(tài)推動(dòng)華流出海催生新力量。
