人民日?qǐng)?bào)訊 日前，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等5部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，對(duì)我國(guó)電視劇行業(yè)的發(fā)展提供若干政策支持。
事實(shí)上，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)電視劇行業(yè)始終呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了豐碩的發(fā)展成果。電視劇作為人們?nèi)粘＞裎幕畹闹鞑?，在豐富精神世界、提高道德素養(yǎng)、引領(lǐng)價(jià)值追求、培育良好風(fēng)尚、促進(jìn)人和社會(huì)全面發(fā)展方面，發(fā)揮著極為重要的作用。
電視劇更加注重藝術(shù)質(zhì)量和社會(huì)效益
十八大以來(lái)，我國(guó)電視劇產(chǎn)量始終保持世界第一。2012至2016年，全國(guó)每年電視劇產(chǎn)量均保持在1.5萬(wàn)集左右，其中，現(xiàn)實(shí)題材劇劇目總部數(shù)和集數(shù)均占總數(shù)量的50%以上。2017年1月至7月，電視劇產(chǎn)業(yè)投資熱度和規(guī)模繼續(xù)保持高位，全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)138部5648集。其中，現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)88部3465集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的63.77%、61.35%，較之去年同期有了較大幅度增長(zhǎng)。
在市場(chǎng)調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控的雙向作用下，電視劇發(fā)展更加注重藝術(shù)質(zhì)量和社會(huì)效益，涌現(xiàn)出一大批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的電視劇精品，電視劇創(chuàng)作的題材樣式更加豐富，如謳歌信仰之美崇高之美的革命歷史題材電視劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》《彭德懷元帥》《海棠依舊》等;溫暖而又明亮的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇《平凡的世界》《我的前半生》等;弘揚(yáng)正氣彰顯正義的公安政法題材電視劇《小鎮(zhèn)大法官》《人民檢察官》等;注重以史為鑒、強(qiáng)調(diào)資政育人的歷史題材電視劇《大清鹽商》《大漢賢后衛(wèi)子夫》等;表達(dá)年輕新主張弘揚(yáng)社會(huì)正能量的青春偶像劇《冰與火青春》《加油吧!實(shí)習(xí)生》等，都不斷成為文化現(xiàn)象、輿論焦點(diǎn)、熱議話題。
從傳播來(lái)看，中國(guó)也是世界電視劇第一播出大國(guó)。我國(guó)電視劇擁有最廣泛的受眾群體、最廣闊的播出平臺(tái)。2013年，全國(guó)電視人口綜合覆蓋率達(dá)到98.42%。在互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播方面，目前互聯(lián)網(wǎng)上70%的流量來(lái)自視聽節(jié)目，其中國(guó)產(chǎn)電視劇吸納了大部分流量?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展，不僅帶動(dòng)了網(wǎng)上看劇的熱潮，也使國(guó)產(chǎn)電視劇的觀眾群更加年輕化，目前，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視劇的觀眾中，40歲以下的占到了總受眾的91.5%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，中國(guó)電視劇復(fù)合渠道觀眾規(guī)模約11億。在我國(guó)城市觀眾中，2015年人均收看電視劇的總時(shí)長(zhǎng)為269小時(shí)，占人均總收視時(shí)長(zhǎng)的30%，位居首位?！翱梢哉f(shuō)，電視劇是中國(guó)觀眾文化娛樂(lè)的第一需求?！眹?guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽說(shuō)。
低品質(zhì)劇淡出熒屏，主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁
電視劇優(yōu)秀作品頻出，傳播力、影響力增強(qiáng)，得益于行業(yè)體制機(jī)制不斷深化改革，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作思想，社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的發(fā)展理念，以開放的心態(tài)擁抱新技術(shù)、新平臺(tái)。
電視劇播出是電視劇價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“終端”，電視臺(tái)播出是電視劇創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。2015年以來(lái)，針對(duì)省級(jí)衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段，國(guó)家新聞出版廣電總局相繼實(shí)施了紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年電視劇展播活動(dòng)、紀(jì)念建黨95周年電視劇展播活動(dòng)、紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、紀(jì)念建軍90周年電視劇展播活動(dòng)。在宣傳期間，在中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段相繼推出了《太行山上》《巨浪》《黃河在咆哮》《秋收起義》等30多部主旋律優(yōu)秀作品。這些作品在主流播出平臺(tái)的集中大規(guī)模播放，極大地激發(fā)了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)作熱情，讓紅色文化深入人心。
與此同時(shí)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)備案公示、完成劇審查、上星播出3個(gè)管理環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動(dòng)，衛(wèi)視頻道電視劇播出整體呈現(xiàn)主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁的良好態(tài)勢(shì)。一些明顯受到觀眾批評(píng)的低品質(zhì)劇淡出熒屏，比如：一味表現(xiàn)家庭矛盾、婆媳爭(zhēng)斗的“家斗劇”;脫離歷史真實(shí)、違背公共常識(shí)，一味追求鏡頭感官刺激的“抗日神劇”;架空歷史、嘩眾取寵、服裝雷人的古裝劇等。
在電視劇市場(chǎng)交易手段上，電視劇產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，交易手段推陳出新，改變了以往嚴(yán)重依賴電視臺(tái)播映版權(quán)費(fèi)用的單一模式，電視版權(quán)交易、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易、海外版權(quán)交易使電視劇版權(quán)價(jià)格不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)改編權(quán)、衍生品版權(quán)、植入廣告等全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷方式都成為電視劇市場(chǎng)交易的重要手段。
在產(chǎn)業(yè)布局上，新媒體和電視臺(tái)的融合和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)電視劇行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，電視劇不再是電視臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容，而是已成為視頻網(wǎng)站不可或缺的重要資源。視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，已由單一播出平臺(tái)，向電視劇生產(chǎn)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)滲透，并加大了對(duì)前期策劃制作和版權(quán)開發(fā)的投入。廣大電視劇制作機(jī)構(gòu)也積極尋求自身定位和轉(zhuǎn)型發(fā)展，在電視劇制作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行專業(yè)化升級(jí)。目前全國(guó)有電視劇制作資質(zhì)的機(jī)構(gòu)達(dá)1.2萬(wàn)家，其中民營(yíng)企業(yè)超過(guò)80%。
電視劇出口額已占電視節(jié)目出口總額的60%以上
近年來(lái)，電視劇“走出去”步伐加快，中國(guó)電視劇出口范圍逐步擴(kuò)大，數(shù)量與年俱增，涵蓋港澳臺(tái)、亞洲、非洲、北美、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)電視劇在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)版圖中已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，擁有一席之地。電視劇講述中國(guó)故事的能力、表達(dá)中國(guó)式審美的氣派、內(nèi)涵中國(guó)人精神氣質(zhì)的品格，越來(lái)越得到國(guó)際社會(huì)接受和認(rèn)可。
2013年3月，習(xí)近平總書記在坦桑尼亞尼雷爾國(guó)際會(huì)議中心發(fā)表演講時(shí)說(shuō)，中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，使坦桑尼亞觀眾了解到中國(guó)老百姓家庭生活的酸甜苦辣?？梢哉f(shuō)，電視劇已成為我國(guó)外交場(chǎng)合的一張亮麗文化名片。
十八大以來(lái)，中國(guó)電視劇的專業(yè)品質(zhì)日益得到國(guó)際同行認(rèn)同，在國(guó)際電視節(jié)中屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)?！稓v史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》獲得第十屆首爾國(guó)際電視節(jié)評(píng)審委員會(huì)特別委員會(huì)大獎(jiǎng);在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際，電視劇《血色童心》獲得俄羅斯總統(tǒng)普京簽發(fā)的“偉大衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年”紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
尤其值得一提的是，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇一改古裝歷史劇才能走出境外的局面，中國(guó)電視劇“走出去”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生質(zhì)變。除了《蒼穹之昴》《瑯琊榜》《羋月傳》等延續(xù)古裝歷史劇的“走出去”步伐，《媳婦的美好時(shí)代》《老有所依》《虎媽貓爸》《木府風(fēng)云》《生活啟示錄》等現(xiàn)實(shí)題材及其他類型的題材已經(jīng)成功登陸包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、加拿大、俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國(guó)在內(nèi)的眾多國(guó)家和地區(qū)。
為培育中國(guó)電視劇海外市場(chǎng)，針對(duì)影視機(jī)構(gòu)單打獨(dú)斗難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和銷售的重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，近年來(lái)，國(guó)家新聞出版廣電總局相繼實(shí)施了“中非影視合作工程”“絲綢之路影視橋工程”等項(xiàng)目。在這些項(xiàng)目的推動(dòng)下，我國(guó)電視劇出口額已占到電視節(jié)目出口總額的60%以上。此外，“電視中國(guó)劇場(chǎng)”項(xiàng)目也于2014年10月啟動(dòng)，目前已推廣至老撾、印度尼西亞、捷克、埃及、南非、阿聯(lián)酋等10多個(gè)國(guó)家，取得了很好效果。
