武晚傳媒·武漢晚報10月27日訊（記者章勝）雙11從光棍節(jié)演變?yōu)榫W(wǎng)購節(jié)，從24小時狂歡日發(fā)展為11天購物季，與“618”一道已成為購物狂歡節(jié)代名詞。歷經(jīng)多年雙11購物狂歡節(jié)，用戶在消費(fèi)行為、理念、品類、渠道等方面有何變化？

資料圖 圖文無關(guān)

昨日，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布其對近5年雙11期間消費(fèi)及用戶行為數(shù)據(jù)研究，數(shù)據(jù)表明，五年來，參與雙十一購物狂歡的湖北“網(wǎng)購族”數(shù)量增長迅猛，2016年是2012年的21倍。

從2012年到2016年，雙11期間的消費(fèi)熱情越來越高漲。從消費(fèi)金額來看，用戶雙11期間在京東消費(fèi)的總金額復(fù)合增長率達(dá)132%。全國人均消費(fèi)金額也在逐年增長，2016年相比2012年同期增長43%。其中，上海為人均消費(fèi)增長最快地區(qū)，增幅達(dá)86%。另外，越來越多京東用戶參與雙11大促，2016年用戶數(shù)相比2012年增長近20倍。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2012年到2016年的五年間，湖北地區(qū)用戶在雙11期間的整體消費(fèi)金額、人均消費(fèi)額和參與用戶數(shù)也均有大幅增長。湖北地區(qū)用戶的整體消費(fèi)金額五年復(fù)合增長率達(dá)143%；湖北地區(qū)用戶人均消費(fèi)金額2016年與2012年相比增長了55%；湖北地區(qū)參與雙11購物的用戶增長更為迅猛，2016年用戶數(shù)量達(dá)到了2012年同期的21倍。

同時數(shù)據(jù)顯示，在所有用戶中，16-25歲這一年齡段的年輕用戶增長最為突出，2012年到2016年湖北地區(qū)年輕用戶在以每年30%的復(fù)合增長速度增加。消費(fèi)品類方面，銷量數(shù)據(jù)顯示，湖北地區(qū)用戶在雙11期間最愛購買男裝、女裝、休閑食品、內(nèi)衣、手機(jī)配件等品類。