武晚傳媒.武漢晚報(bào)10月31日訊（記者匡志達(dá) 通訊員劉超宇）過去外地游客來武漢，往往發(fā)愁不知帶什么特產(chǎn)回家；現(xiàn)在游客來到武漢，除了食品類的大武漢熱干面、周黑鴨鴨脖子、特色臘味，還有漢繡、木雕、葉脈書簽等特色禮品可以選擇。4年來，武漢市旅游部門著力打造的“武漢禮物”，讓江城旅游業(yè)告別了購物、禮品領(lǐng)域的“短板”。

4年填補(bǔ)江城“禮品空白”

2009年底武廣高鐵開通，武漢旅游業(yè)發(fā)展也提速到“高鐵時(shí)速”。但吃、住、行、游、購、娛這幾大旅游要素中，購物選擇卻相對落后。究其原委，本地特色旅游商品開發(fā)的薄弱是癥結(jié)所在。為解決這一難題，武漢市旅游局求索的視線鋪向全國。北京旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)很快進(jìn)入視野。

2010年，北京市旅游委推出了經(jīng)過5年精心籌備的“北京禮物”旅游商品項(xiàng)目，采取品牌授權(quán)、特許運(yùn)營的模式設(shè)立北京禮物專賣店，并通過旅游紀(jì)念品創(chuàng)意大賽促進(jìn)“北京禮物”開發(fā)，取得了顯著的成效。短時(shí)間內(nèi)，“北京禮物”銷售額已經(jīng)達(dá)到1億元。國內(nèi)其他城市也推出“南寧禮物”、“深圳禮物”等旅游購物品牌。武漢市旅游局通過認(rèn)真學(xué)習(xí)調(diào)研，參考“北京禮物”運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合武漢實(shí)際，于2013年開始策劃籌備“武漢禮物”項(xiàng)目。

2013年，武漢通過競賽評比出首批“武漢禮物”。與此同時(shí)，一套完整的運(yùn)營體系也很快出爐。2013年底，經(jīng)過反復(fù)研究和廣泛征求意見，“武漢禮物”的發(fā)展模式和工作架構(gòu)最終確定。注冊了“武漢禮物”商標(biāo)品牌，組織編制了《武漢禮物經(jīng)營場所評定標(biāo)準(zhǔn)》和《武漢禮物旅游商品評定標(biāo)準(zhǔn)》。這兩項(xiàng)重要的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在2015年2月28日獲批成為武漢地方標(biāo)準(zhǔn)。

截至目前通過武漢禮物認(rèn)證的商品有1125件。其中，土特產(chǎn)類319件，工藝品類307件，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類435件，其他類64件。經(jīng)過歷屆旅游商品大賽評選，獲獎(jiǎng)的商品328件。

禮物頗具武漢特色

按照“武漢禮物”發(fā)展框架，武漢市旅游局每年通過組織開展旅游商品大賽評比認(rèn)證一批“武漢禮物”，只有經(jīng)過認(rèn)證的商品才能進(jìn)入“武漢禮物”專營店進(jìn)行銷售。目前，武漢已經(jīng)形成全市及各區(qū)完整的旅游商品競賽體系。

2013年8月，武漢市旅游局推出首屆“武漢禮物”旅游商品大賽，并在此后評出首批產(chǎn)品。這些“禮物”包括：漢繡、剪紙、木雕船模、高洪太銅鑼、楚式漆器、麥稈畫、黃梅挑花等，涵蓋50個(gè)非遺項(xiàng)目、600多個(gè)品種的產(chǎn)品。在“武漢禮物”店里面所購買的旅游商品，均通過了由相關(guān)專家組成的“武漢禮物專家認(rèn)證委員會(huì)”的認(rèn)證。商品中既有幾塊錢的鑰匙扣，也有上萬元的工藝品。

2014年武漢市組織舉辦了黃陂系列和江夏系列武漢禮物旅游商品大賽，向社會(huì)發(fā)布了公告。全年征集作品約1000件，有300件進(jìn)入年終大賽。根據(jù)《武漢禮物旅游商品評定標(biāo)準(zhǔn)》，共評選出漢繡、古黃鶴樓卷軸等120余件旅游商品，獲獎(jiǎng)商品同時(shí)被認(rèn)證為“武漢禮物”。

2015年，武漢市組織舉辦了漢陽區(qū)、洪山區(qū)、新洲區(qū)系列武漢禮物旅游商品大賽及年終總決賽，全年共有300多家企業(yè)，近千件旅游商品參評。經(jīng)過總決賽的評選，“醉美武漢”風(fēng)景酒瓶系列，鎮(zhèn)海寶船，舊街白茶榮獲一等獎(jiǎng)。

2016年也是“武漢禮物”競賽大年。這一年武漢市組織舉辦了2016年度“武漢禮物”旅游商品征集評選暨東西湖區(qū)系列旅游商品大賽。2016年7月則啟動(dòng)了首屆“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。歷時(shí)兩個(gè)半月的作品征集，共收到參賽作品410余幅。2017年度“武漢禮物”旅游商品征集評選大賽網(wǎng)絡(luò)票選已經(jīng)開啟。本次參與評選的共161件旅游商品，涵蓋紀(jì)念品類116件和食品類45件。通過武漢市旅游局官方微信號“大江大湖大武漢”，即可票選出您心中最具武漢特色的“武漢禮物”。

“武漢禮物”研發(fā)、孵化一體化系統(tǒng)成型

2016年2月23日，國家旅游商品研發(fā)中心武漢聯(lián)合研發(fā)基地正式落戶武漢城市職業(yè)學(xué)院。該基地的成立，填補(bǔ)了武漢市旅游商品無官方專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的空白。業(yè)內(nèi)人士介紹，旅游商品開發(fā)中，同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重。為推動(dòng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展，設(shè)立專業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)迫在眉睫。武漢聯(lián)合研發(fā)基地成立后，可以嘗試多渠道多維度的企業(yè)合作，打造富有武漢文化特色的系列旅游商品，并致力于打造成為武漢市旅游商品中的知名品牌。

目前，武漢旅游市場已打造出了以武漢非遺文化傳播有限公司、致信禮邦文化傳播有限公司、湖北省文旅眾創(chuàng)投資管理有限公司、湖北九歌山水文化傳媒有限公司為代表的具有較大市場影響力的旅游商品和生產(chǎn)設(shè)計(jì)銷售企業(yè)。同時(shí)根據(jù)上述4家公司的核心競爭力，推薦武漢非遺文化傳播有限公司和致信禮邦文化傳播有限公司申報(bào)湖北省旅游商品研發(fā)中心，推薦湖北省文旅眾創(chuàng)投資管理有限公司、湖北九歌山水文化傳媒有限公司申報(bào)湖北省旅游商品孵化園。

武漢將有12家 “武漢禮物”店

武漢禮物店是武漢市旅游局授權(quán)武漢非遺文化傳播有限公司獨(dú)家運(yùn)營的官方旅游商品銷售平臺。2014年3月27日，首家武漢禮物店——武漢禮物黃鶴樓旗艦店開業(yè)，琳瑯滿目的武漢禮品“正規(guī)軍”在游客面前正式亮相。武漢禮物店主要經(jīng)營非遺藝術(shù)品、特色工藝品以及湖北土特產(chǎn)，讓游客在武漢禮物店內(nèi)欣賞、品味荊楚文化，將特色禮物帶回家。

目前已經(jīng)在黃鶴樓、古琴臺、東湖磨山、東湖湖光閣、園博會(huì)、楚河漢街、民眾樂園、木蘭草原、漢秀劇場分別設(shè)立了9家“武漢禮物”專營店。店內(nèi)武漢禮物商品種類涵蓋非遺、工藝品、特色旅游紀(jì)念品等領(lǐng)域，商品數(shù)量達(dá)2000多種，年銷售額逾600多萬,充滿地域文化特色的武漢禮物商品深受游客喜愛，漢繡、剪紙、漆器、瓷器以及黃鶴樓題材工藝品廣受好評。2017年，將新設(shè)江灘科技館店、漢街云旅游客廳店以及天河機(jī)場店以滿足武漢三鎮(zhèn)及省內(nèi)外游客對禮品的不同需求。據(jù)悉，隨著這一系列謀劃的落地開花，武漢旅游商品策劃、研發(fā)、孵化、銷售的一體化系統(tǒng)主件成型，“武漢禮物”的市場前景也越來越廣闊。