相信，不少人每天的生活是這樣的：起床后，用手機下單一份外賣早餐，洗漱時收聽網(wǎng)絡(luò)課堂或是講座，上班騎輛共享單車或是乘坐網(wǎng)約車，工作的時候與身在各地同事微信溝通，晚上在APP上團購?fù)聿团c朋友小聚，到家淘幾件衣服再順便看看有什么便宜機票計劃年假旅游目的地……幾年前無法想象的數(shù)字化生活，就潤物細無聲般地來了。
今年的天貓“雙11”全球狂歡節(jié)最終成交額為1682億元，其中無線成交額占比90%。“雙11”期間，平均每天的快遞量預(yù)計將達到2.5億件。全球已經(jīng)步入數(shù)字經(jīng)濟時代。數(shù)字經(jīng)濟改變了人類生產(chǎn)生活方式，也帶來了全球性的商業(yè)新機遇與新變革。數(shù)字經(jīng)濟帶來的不僅僅是技術(shù)變革，還包含思維的巨大變革。無論是國家還是個人，只有敢于創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，善于學(xué)習(xí)，才能在瞬息萬變的時代浪潮中屹立于不敗之地。
數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的一種新的經(jīng)濟社會發(fā)展形態(tài)，日益成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新動能。在不久的將來，它將牢牢占據(jù)全球經(jīng)濟發(fā)展首要位置。因此，不少國家和企業(yè)開始用戰(zhàn)略眼光發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，他們出臺各種鼓勵數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)章制度，全力搶占經(jīng)濟增長新巔峰。
2017年11月12日零時，上海市，天貓“雙11”狂歡節(jié)媒體中心內(nèi)，眾多工作人員和記者爭相在1682億交易額的數(shù)據(jù)大屏前開心拍照留影。 人民視覺
去年年底，美國商務(wù)部設(shè)立了數(shù)字經(jīng)濟顧問委員會，為政府、企業(yè)和消費者提供發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的建議。據(jù)埃森哲咨詢公司2016年發(fā)布的《數(shù)字顛覆：增長倍增器》報告測算，2015年美國數(shù)字經(jīng)濟總量已經(jīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。德國工業(yè)4.0的全面實施和2016年發(fā)布的《數(shù)字戰(zhàn)略2025》，明確了德國制造轉(zhuǎn)型的思路。英國2015年出臺《數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略（2015—2018）》，旨在建設(shè)數(shù)字化強國。日本提出建設(shè)“超智能社會”，將網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實空間融合發(fā)展。歐盟發(fā)布了《2015歐盟數(shù)字技能宣言》，大力培養(yǎng)數(shù)字技術(shù)人員。
在企業(yè)界，數(shù)字經(jīng)濟當仁不讓地成為業(yè)績起飛的法寶。截至2016年底，全球市值最高的十家公司中，有蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜和臉譜五家屬于數(shù)字經(jīng)濟范疇。
10月31日，在位于尼特羅伊市的巴西弗魯米嫩塞聯(lián)邦大學(xué)內(nèi)，雷納托·吉馬良斯教授展示在速賣通上購買的可重復(fù)使用咖啡膠囊。 新華社記者李明攝
誠然，數(shù)字經(jīng)濟帶來了無數(shù)機遇，同時也帶來了不少挑戰(zhàn)。以人才培養(yǎng)為例，據(jù)波士頓咨詢公司最新報告預(yù)測，到2025年，德國工業(yè)4.0的實施將導(dǎo)致61萬個傳統(tǒng)就業(yè)崗位被削減，在數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生96萬個就業(yè)崗位。就業(yè)崗位的增減絕非僅僅是數(shù)字的變化，就業(yè)崗位的變化對從業(yè)人員的技能要求也是完全不同的。據(jù)歐洲委員會發(fā)布的《2016歐洲數(shù)字化進程報告》顯示，歐盟電子商務(wù)水平仍然有待提高，急需出臺一系列提案進一步促進其發(fā)展，以清除阻礙企業(yè)進行跨境貿(mào)易、妨礙人們在線獲得最具競爭力報價的壁壘。根據(jù)世界經(jīng)濟論壇的數(shù)據(jù)，今天上小學(xué)的孩子有65%最終將從事現(xiàn)在還不存在的全新職業(yè)，目前的趨勢會導(dǎo)致勞動力市場于2015—2020年發(fā)生巨大變革。在未來，熟練掌握數(shù)字能力的人才有望成為“斜杠青年”，一人兼任多種工作，而缺乏數(shù)字素養(yǎng)的人員可能面臨徹底失業(yè)。
數(shù)字經(jīng)濟不僅有大數(shù)據(jù)、云計算這樣的增量市場，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合之后，產(chǎn)生了大量新業(yè)態(tài)、新模式，由此帶來不少利益沖突和矛盾。比如，網(wǎng)約車走紅讓傳統(tǒng)出租車行業(yè)喘不過氣來，打著互聯(lián)網(wǎng)金融旗號的詐騙天天花樣翻新。在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，如何出臺有效、高效的監(jiān)管方式，既不完全否認傳統(tǒng)行業(yè)的貢獻，又不傷害新業(yè)態(tài)成長的積極性，需要認真探索。
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王永（品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長、品牌聯(lián)盟智庫秘書長）： 品牌的創(chuàng)新能力已經(jīng)成為評判一個品牌未來潛力的關(guān)鍵要素。盡管數(shù)字技術(shù)改變了品牌的傳播速度、溝通能力，但品牌為消費者提供產(chǎn)品物理價值之外的精神價值的本質(zhì)未曾改變。讓一個品牌為人所信任的產(chǎn)品基礎(chǔ)、品牌態(tài)度亦未曾改變。品牌所需要持續(xù)建設(shè)發(fā)展所需要的使命、愿景、價值觀仍然是衡量一個品牌未來發(fā)展的重要標準。決心、信心、耐心與誠意、創(chuàng)意的“三心二意”仍然是一個品牌能否持續(xù)成功的核心因素。
安娜貝拉·加威爾（英國薩里大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟學(xué)教授、數(shù)字經(jīng)濟研究中心聯(lián)合主任）：數(shù)字技術(shù)普及迅速，影響生活各方面。它有潛力重新定義我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)、工作、治理、生活等等。它將改變企業(yè)的競爭和創(chuàng)新方式，并在全球商業(yè)環(huán)境中創(chuàng)造新的贏家，重新繪制未來商業(yè)圖景。甚至它將徹底影響許多行業(yè)，并改變經(jīng)濟體之間和內(nèi)部的權(quán)力平衡。當然，革命性的技術(shù)變革也可能帶來經(jīng)濟和社會的不穩(wěn)定。企業(yè)、行業(yè)、地區(qū)和國家應(yīng)對數(shù)字革命的方式將決定它們能否最大限度地把握機遇，并控制它可能給已有生活方式帶來的負面影響。
（人民日報中央廚房·零時差工作室 作者：牛瑞飛，編輯：孟祥麟）
