導(dǎo)讀

自黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)以來，4年過去了，主流媒體傳播陣地得到了擴展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯得到了提高，融合傳播技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用。

一方面互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，另一方面步入融合深水區(qū)和攻堅區(qū)的媒體融合也面臨著一些突出問題。下一步，媒體融合該怎么走？

11月15日，《傳媒茶話會》對話人民日報媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁，他認(rèn)為，媒體融合不只是媒體的事，一切具有內(nèi)容生產(chǎn)能力和發(fā)布渠道的黨管機構(gòu)，都可能成為黨的媒體融合事業(yè)的重要組成部分。

“媒體融合的下一步是實現(xiàn)媒體與全行業(yè)的融合，實現(xiàn)人才共享、內(nèi)容共享、技術(shù)共享、渠道共享、盈利模式緊密協(xié)作的大聯(lián)合體?！比嗣袢請竺襟w技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會》。

第二批全國黨媒公共平臺入駐簽約現(xiàn)場

圖片來源|人民日報媒體技術(shù)

媒體生產(chǎn)的信息已經(jīng)不夠用

媒體融合的第一階段的任務(wù)是打通媒體的內(nèi)部資源，為報網(wǎng)端微生產(chǎn)與其相匹配的個性化內(nèi)容，提升用戶體驗。但是隨著媒體融合進入深水區(qū)和攻堅區(qū)，“自給自足”式的融合方式已然不能滿足媒體與用戶的需求，媒體融合需要“凝心聚力”。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺是一個需要海量信息的內(nèi)容池，很多傳統(tǒng)媒體所提供的內(nèi)容種類和品質(zhì)跟不上用戶需求?！比~蓁蓁告訴《傳媒茶話會》，如今，單獨一個媒體集團所生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)量和種類，都不足以滿足其全部用戶的個性化需求。因此打通全行業(yè)，消融媒體邊界，豐富媒體內(nèi)容池，吸引用戶，勢在必行。

萬物皆媒，媒體定義要拓展

“在萬物皆媒的時代，所有機構(gòu)只要有一個客戶端，有一個自媒體賬號，就具備了一定的媒體能力和屬性?！比~蓁蓁告訴《傳媒茶話會》，媒體的定義已發(fā)生變化，媒體融合要把類似政務(wù)信息發(fā)布平臺、用戶互動平臺等一切具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力和發(fā)布渠道的黨管機構(gòu)都作為黨的媒體融合事業(yè)的一部分。

第一批入駐單位代表大合影 圖片來源|人民日報媒體技術(shù)

必須承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面。參與意識形態(tài)工作的不只是傳統(tǒng)媒體，每個個體、每個機構(gòu)都可以生產(chǎn)信息、發(fā)布信息、傳播信息。因此，有必要將一切具有內(nèi)容生產(chǎn)能力和信息傳播渠道的組織和機構(gòu)，尤其是黨管機構(gòu)納入媒體融合進程。

習(xí)近平總書記曾強調(diào)，要樹立大宣傳的工作理念，動員各個戰(zhàn)線，各個部門一起來做，要把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來。

第二批全國黨媒公共平臺入駐簽約現(xiàn)場

圖片來源|人民日報媒體技術(shù)

“《人民日報》牽頭建設(shè)的‘全國黨媒公共平臺’對黨媒的界定范圍進行了延展，新聞媒體單位、政務(wù)信息發(fā)布平臺、國企、央企和事業(yè)單位等一切黨領(lǐng)導(dǎo)的機構(gòu)和組織都可以聯(lián)接這個平臺?！叭~蓁蓁告訴《傳媒茶話會》，目前，已有90家各級黨媒近兩百個端口入駐“全國黨媒公共平臺”，其中就有政務(wù)機構(gòu)、大型企業(yè)的客戶端或者發(fā)布渠道。

掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，媒體融合要從“單打獨斗”到合縱連橫

“媒體融合的第二階段應(yīng)該圍繞貫徹落實十九大精神，實現(xiàn)黨有效領(lǐng)導(dǎo)意識形態(tài)工作，實現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的意識形態(tài)工作成為治國理政的有效組成部分?！?葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會》，“媒體融合不是某一家媒體的‘單打獨斗’，現(xiàn)在到了需要在一個更大的范圍、更大的體系內(nèi)推進媒體深度融合的時候?！?/p>

第二批全國黨媒公共平臺入駐簽約現(xiàn)場

圖片來源|人民日報媒體技術(shù)

人民日報社副總編輯盧新寧說過一句經(jīng)典的話：用體制的力量合縱連橫，用市場的力量開疆拓土。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，社交媒體、聚合類資訊平臺、自媒體公號等正在與傳統(tǒng)媒體搶奪輿論陣地，主流媒體面臨的競爭更為激烈，媒體深度融合的任務(wù)更為緊迫， 而“平臺化”是推動媒體深度融合的必然路徑。

相比大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺，各家媒體目前所擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量是有限的，在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地所發(fā)揮的引導(dǎo)輿論的能力也會受限。因此，借助技術(shù)的發(fā)展，將更多類型的信息傳播主體和資源要素通過數(shù)據(jù)形式匯聚到媒體平臺上，媒體機構(gòu)也可借助平臺建設(shè)，重回社會運轉(zhuǎn)的中樞地位。

葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會》，雖然有人說“萬物皆媒”，但是，媒體機構(gòu)的優(yōu)勢就是擁有專業(yè)的信息服務(wù)能力、知識服務(wù)能力和思想服務(wù)能力。建設(shè)自主可控、基于互聯(lián)網(wǎng)連接的新型媒體平臺，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)，履行政治使命才是媒體深度融合的本質(zhì)意義。