導(dǎo)讀
自黨的十八屆三中全會(huì)提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)以來(lái)，4年過(guò)去了，主流媒體傳播陣地得到了擴(kuò)展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯得到了提高，融合傳播技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用。
一方面互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，另一方面步入融合深水區(qū)和攻堅(jiān)區(qū)的媒體融合也面臨著一些突出問(wèn)題。下一步，媒體融合該怎么走？
11月15日，《傳媒茶話會(huì)》對(duì)話人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁，他認(rèn)為，媒體融合不只是媒體的事，一切具有內(nèi)容生產(chǎn)能力和發(fā)布渠道的黨管機(jī)構(gòu)，都可能成為黨的媒體融合事業(yè)的重要組成部分。
“媒體融合的下一步是實(shí)現(xiàn)媒體與全行業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)人才共享、內(nèi)容共享、技術(shù)共享、渠道共享、盈利模式緊密協(xié)作的大聯(lián)合體?！比嗣袢?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會(huì)》。
第二批全國(guó)黨媒公共平臺(tái)入駐簽約現(xiàn)場(chǎng)
圖片來(lái)源|人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)
媒體生產(chǎn)的信息已經(jīng)不夠用
媒體融合的第一階段的任務(wù)是打通媒體的內(nèi)部資源，為報(bào)網(wǎng)端微生產(chǎn)與其相匹配的個(gè)性化內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)。但是隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)和攻堅(jiān)區(qū)，“自給自足”式的融合方式已然不能滿(mǎn)足媒體與用戶(hù)的需求，媒體融合需要“凝心聚力”。
“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是一個(gè)需要海量信息的內(nèi)容池，很多傳統(tǒng)媒體所提供的內(nèi)容種類(lèi)和品質(zhì)跟不上用戶(hù)需求?！比~蓁蓁告訴《傳媒茶話會(huì)》，如今，單獨(dú)一個(gè)媒體集團(tuán)所生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)量和種類(lèi)，都不足以滿(mǎn)足其全部用戶(hù)的個(gè)性化需求。因此打通全行業(yè)，消融媒體邊界，豐富媒體內(nèi)容池，吸引用戶(hù)，勢(shì)在必行。
萬(wàn)物皆媒，媒體定義要拓展
“在萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，所有機(jī)構(gòu)只要有一個(gè)客戶(hù)端，有一個(gè)自媒體賬號(hào)，就具備了一定的媒體能力和屬性?！比~蓁蓁告訴《傳媒茶話會(huì)》，媒體的定義已發(fā)生變化，媒體融合要把類(lèi)似政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)、用戶(hù)互動(dòng)平臺(tái)等一切具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力和發(fā)布渠道的黨管機(jī)構(gòu)都作為黨的媒體融合事業(yè)的一部分。
第一批入駐單位代表大合影 圖片來(lái)源|人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)
必須承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面。參與意識(shí)形態(tài)工作的不只是傳統(tǒng)媒體，每個(gè)個(gè)體、每個(gè)機(jī)構(gòu)都可以生產(chǎn)信息、發(fā)布信息、傳播信息。因此，有必要將一切具有內(nèi)容生產(chǎn)能力和信息傳播渠道的組織和機(jī)構(gòu)，尤其是黨管機(jī)構(gòu)納入媒體融合進(jìn)程。
習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各個(gè)戰(zhàn)線，各個(gè)部門(mén)一起來(lái)做，要把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)。
第二批全國(guó)黨媒公共平臺(tái)入駐簽約現(xiàn)場(chǎng)
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“《人民日?qǐng)?bào)》牽頭建設(shè)的‘全國(guó)黨媒公共平臺(tái)’對(duì)黨媒的界定范圍進(jìn)行了延展，新聞媒體單位、政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)、國(guó)企、央企和事業(yè)單位等一切黨領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)構(gòu)和組織都可以聯(lián)接這個(gè)平臺(tái)。“葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會(huì)》，目前，已有90家各級(jí)黨媒近兩百個(gè)端口入駐“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”，其中就有政務(wù)機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)的客戶(hù)端或者發(fā)布渠道。
掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，媒體融合要從“單打獨(dú)斗”到合縱連橫
“媒體融合的第二階段應(yīng)該圍繞貫徹落實(shí)十九大精神，實(shí)現(xiàn)黨有效領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)形態(tài)工作，實(shí)現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的意識(shí)形態(tài)工作成為治國(guó)理政的有效組成部分?！?葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會(huì)》，“媒體融合不是某一家媒體的‘單打獨(dú)斗’，現(xiàn)在到了需要在一個(gè)更大的范圍、更大的體系內(nèi)推進(jìn)媒體深度融合的時(shí)候?！?/p>
第二批全國(guó)黨媒公共平臺(tái)入駐簽約現(xiàn)場(chǎng)
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人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的話：用體制的力量合縱連橫，用市場(chǎng)的力量開(kāi)疆拓土。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，社交媒體、聚合類(lèi)資訊平臺(tái)、自媒體公號(hào)等正在與傳統(tǒng)媒體搶奪輿論陣地，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，媒體深度融合的任務(wù)更為緊迫， 而“平臺(tái)化”是推動(dòng)媒體深度融合的必然路徑。
相比大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，各家媒體目前所擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量是有限的，在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地所發(fā)揮的引導(dǎo)輿論的能力也會(huì)受限。因此，借助技術(shù)的發(fā)展，將更多類(lèi)型的信息傳播主體和資源要素通過(guò)數(shù)據(jù)形式匯聚到媒體平臺(tái)上，媒體機(jī)構(gòu)也可借助平臺(tái)建設(shè)，重回社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的中樞地位。
葉蓁蓁告訴《傳媒茶話會(huì)》，雖然有人說(shuō)“萬(wàn)物皆媒”，但是，媒體機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)就是擁有專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)能力、知識(shí)服務(wù)能力和思想服務(wù)能力。建設(shè)自主可控、基于互聯(lián)網(wǎng)連接的新型媒體平臺(tái)，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，履行政治使命才是媒體深度融合的本質(zhì)意義。
