“我女兒愛(ài)吃什么零食？”
婚禮彩排時(shí)，準(zhǔn)岳父突然考未來(lái)女婿。
“良品鋪?zhàn)?！?/p>
一旁當(dāng)司儀的前男友搶答。
“為什么？”
“口感好品質(zhì)好大品牌！
最喜歡自然開(kāi)心果，因?yàn)楹贸誀I(yíng)養(yǎng)多！”
在一陣爆笑聲中，
守在電視機(jī)前看《喜劇總動(dòng)員》的小編，
就這樣猝不及防地吃了一記安利。
從《歡樂(lè)頌》到《喜劇總動(dòng)員》
再造產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景
廣告與視頻節(jié)目的邊界在哪里？怎樣才能抓住觀眾眼球又不招來(lái)反感？有業(yè)內(nèi)人士分析，關(guān)鍵是不能犧牲節(jié)目的觀感。設(shè)想一下，某個(gè)溫情脈脈的畫(huà)面中，品牌LOGO強(qiáng)勢(shì)搶?xiě)?，一腔感?dòng)很可能變成一句吐槽。
作為國(guó)內(nèi)新零售的代表，良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的嘗試一直走在業(yè)界前沿。年中《歡樂(lè)頌2》大熱，良品鋪?zhàn)討{著原生化、場(chǎng)景化、生活化的營(yíng)銷(xiāo)理念，通過(guò)全方位、全場(chǎng)景，將人、產(chǎn)品、情感、終端高度結(jié)合，來(lái)實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地將產(chǎn)品植入劇中，取得營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化，成為幾十家參與《歡樂(lè)頌2》“植入大賽”的贏家。
這次，商品鋪?zhàn)影褍?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的觸角伸到了休閑基因更強(qiáng)的喜劇綜藝節(jié)目，探索產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)景。
喜劇一直是廣受歡迎的文藝形式，從小品、相聲到喜劇綜藝節(jié)目，它是氛圍最輕松、最適合全家人一起看的節(jié)目。與以往的喜劇舞臺(tái)不同的是，《喜劇總動(dòng)員》把目光鎖定普通人的生活，將大眾現(xiàn)實(shí)生活中的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合融入到每個(gè)作品中，凸顯人性中最可貴的真誠(chéng)和善良，倡導(dǎo)豁達(dá)快樂(lè)的人生態(tài)度。
而零食最好的消費(fèi)場(chǎng)景就是歡聲笑語(yǔ)。在節(jié)目中，宋小寶、吳君如等實(shí)力笑星拿著良品鋪?zhàn)拥牧闶?，一邊吃一邊金句頻出，讓人不禁懷疑，美味的零食到底給了他們多少靈感。坐在電視機(jī)前的觀眾們?cè)诤托π谴罂兎窒砜鞓?lè)的同時(shí)，怎么會(huì)不想分享他們正在大快朵頤的美食呢？休閑食品營(yíng)銷(xiāo)觸電綜藝節(jié)目，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的選擇一定“沒(méi)毛病”。
不只是冠名
產(chǎn)品植入更有趣
綜藝節(jié)目一直積極擁抱商業(yè)廣告贊助。從最早的《正大綜藝》到后來(lái)的《中國(guó)好聲音》，再到今年上半年大火的《朗讀者》，與廣告商的合作一直都是節(jié)目制作重要資金來(lái)源?？墒菑木唧w操作來(lái)看，這么多年，也無(wú)非冠名、口播、插播廣告片這些萬(wàn)年不變形式。大部分廣告，都是觀眾們的“洗手間”時(shí)間。節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)和廣告時(shí)長(zhǎng)，也一度成為讓制作人、主持人頭痛不已的巨大難題之一。想想華少一秒鐘8個(gè)字的瘋狂口播，就不難理解那種窘境。
以前，節(jié)目?jī)?nèi)容最大程度地不受廣告等商業(yè)因素影響，好像是觀眾們不去Diss節(jié)目的重要指標(biāo)之一。但是隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的異軍突起，觀眾們的心態(tài)其實(shí)也更加開(kāi)放了。廣告植入做得夠不夠不突兀、夠不夠有人情味，才是觀眾們買(mǎi)不買(mǎi)賬的新標(biāo)準(zhǔn)。
在上周六的節(jié)目中，良品鋪?zhàn)佑袔状屋^為明顯的植入。第一次是出現(xiàn)在幕后創(chuàng)作室里，所有的節(jié)目籌備、討論、每一句臺(tái)詞、每一個(gè)走位的打磨、甚至演員們的私下交流，都在這里。這是見(jiàn)證汗水與努力的地方，也是見(jiàn)證友情的地方。找尋靈感時(shí)、需要補(bǔ)充能量時(shí)，良品鋪?zhàn)佣寄苓m時(shí)的帶去溫暖，撫慰人心。節(jié)目中，兩位演員在討論“旅行”，兩人的談話內(nèi)容從讓身體去旅行不如先讓嘴巴去旅行，從而自然引到“良品鋪?zhàn)?，讓嘴巴去旅行”。廣告植入以這樣柔和的方式植入，讓觀眾在接受時(shí)毫無(wú)保留卸下心房。
而文章開(kāi)頭的那段對(duì)話，發(fā)生在由金世佳參演的節(jié)目《婚禮的祝?！分?。對(duì)于前任，每個(gè)人總有著自己的故事。雖然分開(kāi)，但兩人曾相處的瞬間，對(duì)方的習(xí)慣和喜好，總是在相遇時(shí)一股腦兒全涌上心頭。新娘最不愛(ài)吃的是韭菜盒子，“司儀”前男友知道而新郎不知道。新娘最?lèi)?ài)吃的零食，前男友更是了如指掌。一場(chǎng)情不自禁的搶話，為所有的回憶都打開(kāi)了閘門(mén)。
歡樂(lè)一起追
貨和節(jié)目一起帶
還是拿宋小寶調(diào)侃良品鋪?zhàn)哟髿馍莩薜溺R頭來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不僅是單純地提提品牌，然后增加一點(diǎn)品牌曝光度這么簡(jiǎn)單的了，而是把品牌也當(dāng)成了一個(gè)搞笑的IP來(lái)用，自成一梗。很可能，你下次吃到同款零食的時(shí)候，自然而然地就會(huì)想到《喜劇總動(dòng)員2》中的那個(gè)梗。從一定程度上來(lái)說(shuō)，它也把《喜劇總動(dòng)員2》植入到良品鋪?zhàn)舆@個(gè)網(wǎng)紅零食品牌中去了。
之所以能取得這樣的效果，和兩個(gè)品牌高度契合的品牌價(jià)值觀念是分不開(kāi)的。良品鋪?zhàn)悠放瓶偙O(jiān)段文說(shuō)：“植入《喜劇總動(dòng)員2》，良品鋪?zhàn)右云焚|(zhì)為第一導(dǎo)向，倡導(dǎo)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的零食以及最好的消費(fèi)體驗(yàn)，希望顧客在零食的陪伴下開(kāi)心去笑、用心生活，從本質(zhì)上講，與《喜劇總動(dòng)員2》的追求正能量、創(chuàng)造歡樂(lè)的價(jià)值導(dǎo)向非常吻合，另外《喜劇總動(dòng)員2》全家一起觀賞的場(chǎng)景也切合良品鋪?zhàn)拥南M(fèi)場(chǎng)景。”有了這樣的合作基礎(chǔ)，產(chǎn)品植入自然能潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地實(shí)現(xiàn)雙贏，讓人分不清到底是節(jié)目帶貨，還是貨帶節(jié)目。
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《喜劇總動(dòng)員》第二季堪稱(chēng)笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛，燃情與魔性共存！配合良品鋪?zhàn)映銎返娜の独痹u(píng)一起看，真的很過(guò)癮！《良妹撩劇》第一集騰訊鏈接：https://v.qq.com/x/page/i05020un0sa.html 《良妹撩劇》第二集騰訊鏈接：https://v.qq.com/x/page/p0507j2y54b.html
