黨的十九大報(bào)告指出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。近日，圍繞這個(gè)主題，2017中國(guó)商學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在北京舉行。來自國(guó)內(nèi)的智庫專家和學(xué)者從文博、文旅、文娛、文體等維度，共同探討中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)變革與升級(jí)出謀劃策。正好小智也在現(xiàn)場(chǎng)，就帶您一起聽聽文化產(chǎn)業(yè)界大咖們?cè)趺凑f。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（峰會(huì)組委會(huì)供圖）

周文彰：創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂

第一批國(guó)家高端智庫試點(diǎn)單位——國(guó)家行政學(xué)院原副院長(zhǎng)周文彰認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)”是整個(gè)文化繁榮興盛的重要方面，把“文化”區(qū)分為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是改革開放以來的重大理論成果。過去沒有這種區(qū)分，把文化通通列為文化事業(yè)，結(jié)果本該由政府承擔(dān)的文化事業(yè)建設(shè)長(zhǎng)期投入不足，應(yīng)該由企業(yè)參與的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)企業(yè)卻參與不進(jìn)去?，F(xiàn)在情況逐漸好轉(zhuǎn)了，文化事業(yè)主要滿足大眾公共文化需求，而文化產(chǎn)業(yè)是滿足多方面、個(gè)性化的需求，主要靠市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)也可以廣泛、深度參與。

周文彰說，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要關(guān)注幾個(gè)點(diǎn)。第一，要想方設(shè)法吸引社會(huì)需求和民眾消費(fèi)。消費(fèi)是可以刺激的，只要拿出更多更好的文化產(chǎn)品，抓住受眾興趣點(diǎn)，讓受眾樂于消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)就有希望。第二，一定要堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先、內(nèi)容為王。不管什么樣的傳播手段，電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)還是移動(dòng)端，“好看”是第一位的，所以不管什么時(shí)候，無論傳播手段、方式、題材怎么變化，內(nèi)容始終是最重要的。第三，創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。沒有創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)成為一個(gè)沒有生命力、吸引力的東西。要正確認(rèn)識(shí)創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)中的意義，要有好的策略、環(huán)境及市場(chǎng)規(guī)則。

周令飛：文化產(chǎn)業(yè)是百年大業(yè)

魯迅長(zhǎng)孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)周令飛在論壇上說，“文化產(chǎn)業(yè)”是近年來備受關(guān)注和熱議的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。我們?cè)谳敵觥爸袊?guó)制造”的技術(shù)與產(chǎn)品時(shí)，在向世界遞出一張張有高度、廣度、速度、精度的“中國(guó)名片”時(shí)，更應(yīng)該自信地遞出“中華文明”這張傳承千年的偉大文化名片。

文化產(chǎn)業(yè)是與文化相關(guān)的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它和其他產(chǎn)業(yè)一樣，自然需要有經(jīng)濟(jì)上的盈利，經(jīng)濟(jì)盈利也能反哺產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展前進(jìn)。但更重要的是，文化產(chǎn)業(yè)是以“文化”冠名的產(chǎn)業(yè)，它有別于其他產(chǎn)業(yè)的地方，就在于它生來注入了中華文化的基因，它肩負(fù)著傳承、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的歷史使命與責(zé)任。正如一個(gè)人為實(shí)現(xiàn)自己的理想與價(jià)值努力為之奮斗的事業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)是我們樹立文化自信、促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的百年大業(yè)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，文化產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。這中間逐漸暴露出許多問題，比如抗日神劇中雷人的臺(tái)詞和劇情、網(wǎng)絡(luò)紅人中一些軟色情的內(nèi)容、游戲中的暴力傾向、一些山寨和劣質(zhì)的文化產(chǎn)品和書籍、演員薪資過高導(dǎo)致影視作品粗制濫造。還有一些文化主題公園、文化小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)中缺乏獨(dú)立思考的精神，不管好的壞的統(tǒng)統(tǒng)拿來，只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，沒有韌性與恒心，去引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。

人們過去常說：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。如今，應(yīng)該把這個(gè)概念調(diào)換過來，變成“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”。文化產(chǎn)業(yè)可以是陽春白雪，也可以富有娛樂性、符合老百姓的審美情趣，但擺在第一位的還是傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，提升國(guó)民的文化素養(yǎng)。

中國(guó)擁有豐厚的文化資源，而且現(xiàn)在已經(jīng)有了相當(dāng)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。我們?nèi)鄙俚氖强梢园殉橄蟮奈幕呦蠡?、產(chǎn)業(yè)化的人才。這樣的人，要有文化內(nèi)涵，也要懂經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的模式，更要對(duì)文化事業(yè)懷抱理想與追求，有普世的情懷。

周令飛（峰會(huì)組委會(huì)供圖）

杭侃：博物館文化產(chǎn)業(yè)需要再挖掘

北京大學(xué)考古文博學(xué)院院長(zhǎng)、著名考古學(xué)家杭侃認(rèn)為，文化是一個(gè)“電”，這個(gè)電看不見。一定要通過電器讓大家看到這道“光明”，所以，它在中間需要轉(zhuǎn)化。

“考古”是一個(gè)富礦，但也要進(jìn)過轉(zhuǎn)化，比如博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是一種既面向過去、又面向未來的轉(zhuǎn)化。美國(guó)芝加哥博物館的標(biāo)語是“歷史是鮮活”；英國(guó)維多利亞和阿爾伯特博物館會(huì)一直關(guān)注最新科技發(fā)展和人類進(jìn)步，可以看到最新的東西以一種博物館方式呈現(xiàn)。

在觀念方面，中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)離產(chǎn)業(yè)化道路還差得很遠(yuǎn)。現(xiàn)在看起來很熱鬧，但像煙花一樣不太持久。政府的號(hào)召、提倡，是我們文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境，但是它不是天然的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，需要我們的從業(yè)者認(rèn)真思考、研究。

19世紀(jì)末，美國(guó)一位博物館專家說過，博物館非古董之墓地，乃新思想育種廠。美國(guó)雖然歷史短暫，但卻有自己的文化。我們現(xiàn)在做虛擬博物館、數(shù)字博物館已經(jīng)突破了技術(shù)方面的瓶頸，關(guān)鍵是怎么體現(xiàn)自己的文化和內(nèi)容取勝。比如，迪士尼經(jīng)常講中國(guó)的故事，也有中國(guó)風(fēng)的動(dòng)漫，但輸出的卻是美國(guó)的文化。

杭侃（峰會(huì)組委會(huì)供圖）

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