連日來(lái)，“知名眼藥”莎普愛(ài)思因涉嫌虛假宣傳而成為輿論焦點(diǎn)。目前，相關(guān)部門(mén)已督促企業(yè)啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)。雖然真相與定論還在路上，但這一新聞再度點(diǎn)燃了人們對(duì)于虛假?gòu)V告的憤怒。

對(duì)“神藥”大張旗鼓的吆喝，大家都非常熟悉。譬如多喝涼茶就能“延長(zhǎng)壽命”，每天兩口藥酒就能“包治百病”，幾粒膠囊足以“開(kāi)骨除痹”……仔細(xì)審視這些廣告，不難發(fā)現(xiàn)套路：產(chǎn)品大多針對(duì)慢性病，以療程之長(zhǎng)套牢患者；不惜重金邀請(qǐng)名人代言，以期增加廣告的說(shuō)服力；刻意回避產(chǎn)品真實(shí)屬性，大肆強(qiáng)調(diào)所謂功效，模糊化處理適應(yīng)病癥。對(duì)此，旁觀者可能一笑了之，但那些飽受疾病困擾的患者，往往會(huì)“寧可信其有不可信其無(wú)”地試試。這一步一旦踏出，也就進(jìn)入了無(wú)良商家的圈套。

比“神藥”更神的是，虛假宣傳雖然槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)，卻長(zhǎng)期存在、屢打不絕。在筆者看來(lái)，這才是最值得深思的問(wèn)題。

這首先反映出相關(guān)法律制度的不完備。盡管我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了《廣告法》等多部法律法規(guī)，但深諳傳播營(yíng)銷(xiāo)之道的企業(yè)會(huì)精心避開(kāi)《廣告法》對(duì)虛假?gòu)V告界定的紅線(xiàn)。比如廣告詞不直接點(diǎn)明療效程度，僅靠夸張暗示也足以吸引人。對(duì)于這類(lèi)廣告，相關(guān)部門(mén)只能“降格”按藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行處罰，力度大打折扣，罰款在其高額利潤(rùn)面前不過(guò)是九牛一毛，很難起到震懾效果。

監(jiān)管制度的僵化是“神藥”頻現(xiàn)的另一大動(dòng)因。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上那些“神藥”幾乎個(gè)個(gè)都是劣跡斑斑，甚至大多遭遇過(guò)停售下架的處罰。然而，我們的監(jiān)管體系中時(shí)常出現(xiàn)“縫隙”，一個(gè)產(chǎn)品在這個(gè)省吃了紅牌，卻可以在其他省份裝作沒(méi)事人一樣。有報(bào)道稱(chēng)，正處在輿論漩渦的莎普愛(ài)思就曾登上廣東省食藥監(jiān)部門(mén)的“黑名單”，但這并未波及其產(chǎn)品在他省的銷(xiāo)售，頗有“東方不亮西方亮”的意味。

售出的每盒藥品背后，都有一位治病心切的患者?！吧袼帯狈簽E，耽誤的是病情，影響的是健康。這個(gè)意義上，打擊虛假醫(yī)藥廣告刻不容緩。既然屢屢出現(xiàn)的案例已經(jīng)暴露出法治監(jiān)管短板，那就應(yīng)當(dāng)以此為抓手，盡快完善相關(guān)機(jī)制。唯有如此，才能真正打到虛假?gòu)V告的七寸上。（北京日?qǐng)?bào)評(píng)論部 張崇樂(lè)）