12月6日，2019蒙牛集團(tuán)客戶年會(huì)廈門舉行。這是蒙牛集團(tuán)成立以來規(guī)模最大的一次客戶年會(huì)，近萬名經(jīng)銷商代表、蒙牛員工參加。蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放在年會(huì)上做了“天生要強(qiáng) 共贏冠軍”的主題報(bào)告。中糧集團(tuán)副總裁、蒙牛集團(tuán)董事長馬建平到會(huì)致辭并對(duì)蒙牛2018年取得的成績給予了肯定。
（蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放做“天生要強(qiáng) 共贏冠軍”的主題報(bào)告）
盧敏放表示，過去的一年，蒙牛業(yè)績?nèi)〉贸A(yù)期的高增長。蒙牛已經(jīng)進(jìn)入了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)完善、新興業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)的高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展快車道。
2018年，蒙牛的各明星產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，特侖蘇、純甄、冠益乳等明星產(chǎn)品均取得兩位數(shù)增幅。海外、鮮奶等新業(yè)務(wù)單元同樣亮點(diǎn)紛呈，成為蒙牛業(yè)績新支點(diǎn)。伴隨印尼工廠的開業(yè)，蒙牛海外市場(chǎng)渠道拓展繼續(xù)提速，銷售網(wǎng)點(diǎn)成功突破5000家，全年銷售額預(yù)計(jì)增長25%。鮮奶業(yè)務(wù)全力出擊，“每日鮮語”成功卡位高端細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)73%的跨越式增長。
世界杯期間，蒙牛提出的“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的主張，也引發(fā)社會(huì)廣泛共鳴，天生要強(qiáng)更成為年度熱詞。2018年，蒙牛作為FIFA世界杯全球官方贊助商，借助這一平臺(tái)，蒙牛第一次在世界舞臺(tái)展示了自己的品牌形象，在國內(nèi)，通過全品類統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一口號(hào)、統(tǒng)一形象的整合營銷，獲得了巨大的市場(chǎng)成功，顯著拉升了企業(yè)的品牌力、促進(jìn)了銷售。世界杯期間，蒙牛“掃碼贏紅包”主題活動(dòng)全程吸引2.6億人次參與。世界杯后，蒙牛品牌力提升了11.4%，消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌喜好度更是提升22%，品牌購買意愿提升20%。
2018年，蒙牛“天生要強(qiáng)”這一廣告語可謂深入人心，對(duì)此盧敏放強(qiáng)調(diào)指出，“天生要強(qiáng)”雖然始于2018年，但其始終貫穿蒙牛的成長歷程，指引著蒙牛人前行，“天生要強(qiáng)”是蒙牛企業(yè)文化的一大精神內(nèi)核。天生并不強(qiáng)大的蒙牛，過去的20年，與客戶風(fēng)雨同舟，成長為國內(nèi)外同行尊重的領(lǐng)軍企業(yè)，靠的就是“天生要強(qiáng)”蒙牛精神。新的20年蒙牛將繼續(xù)逢山開路，與客戶共同開啟從“中國牛”向“世界牛”邁進(jìn)的新時(shí)代，共同創(chuàng)造百年蒙牛的新輝煌。
（蒙牛為“攜手共贏未來客戶和二十年榮譽(yù)客戶”頒獎(jiǎng)）
贏在2019，蒙牛將基于產(chǎn)品、品牌、渠道、創(chuàng)新、文化等五大維度，堅(jiān)定必勝信念，揭開走向“世界牛”的新開端。蒙牛將聚焦特侖蘇、純甄"小蠻腰"、冠益乳和優(yōu)益C等明星產(chǎn)品，加大產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)投入，為消費(fèi)者帶來更好營養(yǎng)，更多選擇；鎖定“中國好聲音”、“向往的生活”、“聲入人心”、“創(chuàng)造101”等頂級(jí)綜藝資源，加大與熱門IP的合作力度，基于更多場(chǎng)景與用戶深度溝通交流；常溫低溫等板塊將繼續(xù)推動(dòng)“鎮(zhèn)村通工程”、“智網(wǎng)行動(dòng)”、“亮劍行動(dòng)”等渠道創(chuàng)新、提升項(xiàng)目，精耕傳統(tǒng)渠道拓展新渠道，打一場(chǎng)漂亮的渠道仗；繼續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，布局新零售、海外業(yè)務(wù)、鮮奶業(yè)務(wù)等新興業(yè)務(wù)，為蒙牛注入新的生機(jī)與活力；進(jìn)一步圍繞要強(qiáng)精神，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提升團(tuán)隊(duì)能力，打造過硬鐵軍；采取新政策、新手段，幫助客戶優(yōu)化管理體系、提升盈利能力，多維度構(gòu)建“客戶盈才是真的贏”。
“很多世界級(jí)的食品企業(yè)，都是在20歲的前后走出過關(guān)鍵的一步。”盧敏放表示，20歲的蒙牛，擁有天時(shí)、地利、人和，秉承“天生要強(qiáng)”的信念，下一個(gè)20年，蒙牛必將成為卓越的世界級(jí)品牌，必將成為偉大的世界級(jí)企業(yè)。
（蒙牛與客戶共同締造20年輝煌）
