長(zhǎng)江網(wǎng)訊（通訊員周承君 陶譽(yù)） 2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團(tuán)員的探訪團(tuán)走進(jìn)“老字號(hào)”企業(yè)實(shí)地考察，對(duì)話“老字號(hào)”，為廣大參賽者進(jìn)一步探明“老字號(hào)”設(shè)計(jì)需求。
據(jù)悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進(jìn)文化創(chuàng)意IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力，打造文化繁榮的新時(shí)代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會(huì)征集“武漢老字號(hào)”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其中“武漢老字號(hào)”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別征集包括“武漢老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號(hào)”店面空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、“武漢禮物”創(chuàng)意符號(hào)視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面。
3月23日下午，由湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)周承君副教授帶隊(duì)，湖北美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院凃志初副教授、武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)高智勇副教授、華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院建筑歷史教研室主任萬(wàn)謙副教授等18人組織成探訪團(tuán)，前往百年老字號(hào)蘇恒泰油紙傘事業(yè)部進(jìn)行深入交流。
探訪團(tuán)與蘇恒泰企業(yè)代表相互交流。通訊員周承君 陶譽(yù) 供圖
在湖北省非遺傳承人、民間工藝大師、百年老字號(hào)蘇恒泰品牌總經(jīng)理蘇峰等企業(yè)代表的熱情接待下，探訪團(tuán)深入?yún)⒂^走訪，了解企業(yè)故事。蘇峰分享了蘇恒泰油紙傘的發(fā)展歷程、品牌故事、匠心工藝，暢談在全新歷史條件下老字號(hào)品牌傳承與創(chuàng)新的基本構(gòu)想，重點(diǎn)提出了品牌設(shè)計(jì)策劃的痛點(diǎn)以及對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品及數(shù)字傳播的核心需求。
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蘇恒泰企業(yè)介紹
“蘇恒泰”傘店于清同治三年，公元1864年，在老漢口漢正街創(chuàng)立，創(chuàng)始人為湖南籍制傘大師蘇文受先生。品牌“恒泰”喻意吉祥，取長(zhǎng)久安康之意，既指其產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用，又指能護(hù)佑顧客通達(dá)四方，安全無(wú)虞?！疤K恒泰”油紙傘以優(yōu)質(zhì)耐用著稱，相傳對(duì)紙傘面投以小石，傘面竟能將石子彈回。1928年在湖北省區(qū)第一次國(guó)貨博覽會(huì)上，“蘇恒泰”油紙傘榮獲一等獎(jiǎng)。在湖北漢川，鐘祥，沔陽(yáng)一帶，凡有閨女出嫁，必不可少定購(gòu)“蘇恒泰”的紅面，藍(lán)面油紙傘各一把；“蘇恒泰”油紙傘作為嫁奩已成為江漢平原婚慶嫁娶的傳統(tǒng)民俗。2017年12月，湖北省文化廳認(rèn)定“蘇恒泰”油紙傘制作技藝為湖北省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目；2021年，“蘇恒泰”榮獲湖北省商務(wù)廳頒發(fā)“湖北老字號(hào)”榮譽(yù)稱號(hào)。雙重省級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)奠定了“蘇恒泰”老漢口名優(yōu)產(chǎn)品的品牌地位。
蘇恒泰設(shè)計(jì)需求
A.“老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
文旅禮盒（產(chǎn)品系列延展：雨傘、雨衣、雨具等）。
B.“老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
蘇恒泰品牌標(biāo)志和品牌系統(tǒng)的優(yōu)化，保留原有的傳統(tǒng)風(fēng)格，可以考慮融入現(xiàn)代的年輕化元素。
C.“老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)：
新品研發(fā)或與其它品牌的聯(lián)名產(chǎn)品，如漢服元素的國(guó)潮雨衣或者其他時(shí)尚單品的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代整合創(chuàng)新。
D.媒體宣傳策劃案需求：
通過(guò)事件營(yíng)銷策劃提升品牌曝光度和品牌形象，喚起老一輩對(duì)油紙傘的獨(dú)特情感，呼吁年輕人對(duì)傳統(tǒng)手工藝的熱愛(ài)與傳承。
作品要素：
A.作品需以文化輸出和概念普及為出發(fā)點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)作品深入挖掘老字號(hào)企業(yè)文化底蘊(yùn)、品牌故事和工藝特點(diǎn)。充分運(yùn)用老字號(hào)傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應(yīng)用，以及市場(chǎng)價(jià)格等因素。
B.作品需具有原本的工藝特色，體現(xiàn)蘇恒泰油紙傘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值及工藝特點(diǎn)，力求作品完整、品牌關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意獨(dú)特，可延展應(yīng)用，有助于傳播，作品積極向上，傳遞正能量。
C.設(shè)計(jì)創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法，幫助目標(biāo)消費(fèi)者更具體地認(rèn)識(shí)蘇恒泰品牌形象，延展并推動(dòng)蘇恒泰雨具系列產(chǎn)品的創(chuàng)新。
D.突出品牌定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合品牌調(diào)性的個(gè)性形象。
E.提升品牌在目標(biāo)人群中的知名度與美譽(yù)度，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)手工藝，吸引消費(fèi)群體。
