長江網(wǎng)訊（通訊員周承君　陶譽） 2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團員的探訪團走進“老字號”企業(yè)實地考察，對話“老字號”，為廣大參賽者進一步探明“老字號”設(shè)計需求。

據(jù)悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經(jīng)濟，促進文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計，其中“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設(shè)計、“武漢老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、“武漢禮物”創(chuàng)意符號視覺設(shè)計等方面。

3月23日下午，由湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長周承君副教授帶隊，湖北美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院凃志初副教授、武漢大學(xué)城市設(shè)計學(xué)院數(shù)字文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所副所長高智勇副教授、華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院建筑歷史教研室主任萬謙副教授等18人組織成探訪團，前往百年老字號蘇恒泰油紙傘事業(yè)部進行深入交流。

探訪團與蘇恒泰企業(yè)代表相互交流。通訊員周承君 陶譽 供圖

在湖北省非遺傳承人、民間工藝大師、百年老字號蘇恒泰品牌總經(jīng)理蘇峰等企業(yè)代表的熱情接待下，探訪團深入?yún)⒂^走訪，了解企業(yè)故事。蘇峰分享了蘇恒泰油紙傘的發(fā)展歷程、品牌故事、匠心工藝，暢談在全新歷史條件下老字號品牌傳承與創(chuàng)新的基本構(gòu)想，重點提出了品牌設(shè)計策劃的痛點以及對文創(chuàng)產(chǎn)品及數(shù)字傳播的核心需求。

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蘇恒泰企業(yè)介紹

“蘇恒泰”傘店于清同治三年，公元1864年，在老漢口漢正街創(chuàng)立，創(chuàng)始人為湖南籍制傘大師蘇文受先生。品牌“恒泰”喻意吉祥，取長久安康之意，既指其產(chǎn)品結(jié)實耐用，又指能護佑顧客通達四方，安全無虞?！疤K恒泰”油紙傘以優(yōu)質(zhì)耐用著稱，相傳對紙傘面投以小石，傘面竟能將石子彈回。1928年在湖北省區(qū)第一次國貨博覽會上，“蘇恒泰”油紙傘榮獲一等獎。在湖北漢川，鐘祥，沔陽一帶，凡有閨女出嫁，必不可少定購“蘇恒泰”的紅面，藍面油紙傘各一把；“蘇恒泰”油紙傘作為嫁奩已成為江漢平原婚慶嫁娶的傳統(tǒng)民俗。2017年12月，湖北省文化廳認定“蘇恒泰”油紙傘制作技藝為湖北省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目；2021年，“蘇恒泰”榮獲湖北省商務(wù)廳頒發(fā)“湖北老字號”榮譽稱號。雙重省級榮譽稱號奠定了“蘇恒泰”老漢口名優(yōu)產(chǎn)品的品牌地位。

蘇恒泰設(shè)計需求

A.“老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計：

文旅禮盒（產(chǎn)品系列延展：雨傘、雨衣、雨具等）。

B.“老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計：

蘇恒泰品牌標志和品牌系統(tǒng)的優(yōu)化，保留原有的傳統(tǒng)風(fēng)格，可以考慮融入現(xiàn)代的年輕化元素。

C.“老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計：

新品研發(fā)或與其它品牌的聯(lián)名產(chǎn)品，如漢服元素的國潮雨衣或者其他時尚單品的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代整合創(chuàng)新。

D.媒體宣傳策劃案需求：

通過事件營銷策劃提升品牌曝光度和品牌形象，喚起老一輩對油紙傘的獨特情感，呼吁年輕人對傳統(tǒng)手工藝的熱愛與傳承。

作品要素：

A.作品需以文化輸出和概念普及為出發(fā)點，要求設(shè)計作品深入挖掘老字號企業(yè)文化底蘊、品牌故事和工藝特點。充分運用老字號傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應(yīng)用，以及市場價格等因素。

B.作品需具有原本的工藝特色，體現(xiàn)蘇恒泰油紙傘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值及工藝特點，力求作品完整、品牌關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意獨特，可延展應(yīng)用，有助于傳播，作品積極向上，傳遞正能量。

C.設(shè)計創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法，幫助目標消費者更具體地認識蘇恒泰品牌形象，延展并推動蘇恒泰雨具系列產(chǎn)品的創(chuàng)新。

D.突出品牌定位，在目標人群心中塑造符合品牌調(diào)性的個性形象。

E.提升品牌在目標人群中的知名度與美譽度，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)手工藝，吸引消費群體。