長江日報融媒體3月25日訊在場景消費刺激下,武漢春天經(jīng)濟直線爆發(fā),實體商圈紛紛搬出春日場景,吸引市民“踏青”打卡。
商場展示特色場景吸引市民打卡。通訊員何三燕提供
上周末,武漢迎來踏青出游小高峰,尤其是看櫻花成為全國焦點。武漢實體賣場如也紛紛端出櫻花大餐:將真櫻花樹搬入商場內外、設置櫻花場景主題便利店、圍繞櫻花促銷……25日,長江日報記者在永旺金橋店看到,賣場內多處圍繞櫻花布置場景,設有櫻花折扣與圍繞櫻花元素的專屬柜臺。“看著心情很好,開心就買了”,正在選購產品的胡女士說,本來是想來選購洗發(fā)水,看著主題柜上推薦的套餐順手就拿了。
除了櫻花熱門主題,武漢實體還端出“春季感官”場景布置。23日,薈聚中心推出“春天的姿態(tài)”主題活動,將季節(jié)內容具化體現(xiàn)。相關負責人介紹,這次春季的主角為“春雨”,整個薈聚中心設計了“淅瀝”“霏微”“靈澤”“清露”四個場景布置。在現(xiàn)場,長江日報記者看到靜止的雨滴形態(tài)場景、春季通過雨滴灌溉為萬物帶來色彩等。“小朋友看著很喜歡,可以和她說一下春季下雨的故事。”一位市民告訴長江日報記者,周末都是帶娃全家出動逛街,這樣的場景除了好看拍照,也能和孩子有互動,感覺不錯。
除薈聚中心外,在武漢天地也圍繞春天主題進行場景設計:高達8米由千余只回收PET瓶組成的環(huán)保許愿樹,結合有機生活春日集市吸引市民來此打卡。
“場景經(jīng)濟在這個春天正在顯現(xiàn)。”為何今年櫻花元素、春日主題如此顯現(xiàn)?業(yè)內人士分析,一則是實體賣場需要場景設計來作為特色支撐;另一方面,消費者尤其是主流的年輕消費群體“目的性”消費更加明顯——想買什么直接搜索可以在網(wǎng)絡平臺達到,實體賣場需要承載更多休閑功能,場景化布置成為其中粘性突破口。“未來,商場不僅是可以在專柜購物,而是美好生活場景之一”,四季變化場景布置將成為常態(tài)化設置,在場景上差異化布置,如何更多互動、更好玩將成為下一步實體場景設置思考方向。(記者趙歆 通訊員何三燕)