在江漢區(qū)老年大學學習鋼琴課的房阿姨開心地向記者介紹自己的移動支付生活
他們一年在數(shù)碼產(chǎn)品上花費數(shù)千元，購置四次運動裝備，平均兩個月買一次化妝品，愛廣場舞也愛高爾夫，覺得掏手機買單的姿勢比掏錢包更帥，注重養(yǎng)生但也喝奶茶…… 他們新潮得不像是50歲以上的銀發(fā)族。
銀發(fā)族消費升級明顯
重陽節(jié)到了。近日，阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上中老年人的消費行為，從消費行為變化勾勒出銀發(fā)族的畫像。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族消費越來越多被注入精神層面的需求，愛美、愛出境游、涉獵新的健身形式，銀發(fā)族消費升級趨勢明顯。
59歲的房阿姨告訴記者，由于在英國生活了十年，她很早就接觸到互聯(lián)網(wǎng)，但現(xiàn)在中國的移動支付生活比英國方便多了。
打開這兩個月的支付寶賬單，記者看到，房阿姨9月份總計消費46筆。小到買菜買水果，大到繳物業(yè)費、購買武漢飛海南機票等，還有水、電、天然氣等生活繳費的自動扣款支出。“9月花了4600多元，10月份到目前已花了5900多元?，F(xiàn)在大小開支都是網(wǎng)上支付。”房阿姨說。
阿里巴巴這份銀發(fā)族數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來增長了1.6倍，其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市，互聯(lián)網(wǎng)消費潛力巨大。另外，各個年齡層呈現(xiàn)不同的消費特點，50歲+ 銀發(fā)族占比達七成，成消費主力；60歲+ 群體“雙十一”購買熱情最高，其“雙十一”購物頻次三年內(nèi)翻了一番；70歲+ 群體化妝品、運動裝備購買量增速最快。
醫(yī)美支出是去年的4.4倍
愛美之心銀發(fā)族也有之。淘寶天貓上的銀發(fā)族年均購買化妝品6次。盤點其搜索服飾的熱門詞匯，“新款”占據(jù)首位，其次是“洋氣”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現(xiàn)在了銀發(fā)族的視野中。
此外，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族醫(yī)學美容支出是去年的4.4倍?？顾ダ?、除皺產(chǎn)品、水光針等醫(yī)美項目成為熱門。
時間充裕戀上出國游
和忙碌的上班族或者學生黨相比，銀發(fā)族有錢又有閑，可以盡情游遍山水。近幾年，銀發(fā)族境外游開始火熱。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族最鐘情的境外旅游目的地是泰國、日本、馬來西亞；而獵奇的南極游也迎來了年齡最大的游客——一位83歲的阿姨。境外流量、旅游用車、簽證是銀發(fā)族購買最多的旅游相關單品。
銀發(fā)族旅游中，拍照和絲巾仍是標配。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，過去3年，銀發(fā)族人均購買絲巾數(shù)量從2條增長到5條。阿姨披著絲巾美麗動人，大叔用長焦單反按下快門，無疑是旅游時的一道風景了。
護齒產(chǎn)品消費增2倍
阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族在種植牙、牙冠等口腔相關產(chǎn)品支出，2018年是2017年的2.8倍，反映了群體對于生活品質(zhì)的更多關注。醫(yī)療器械、體檢也較去年增長了一倍以上。
在運動健身消費方面，口碑數(shù)據(jù)顯示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀發(fā)族的心頭好外，高爾夫球和健身也成為了他們的新歡。
前9個月，銀發(fā)族投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過七成。
買單時用手機更帥
支付寶數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族越來越喜歡移動支付，相比于2017年，使用移動支付的銀發(fā)族翻了一番。在線下，使用支付寶掃一掃完成付款的銀發(fā)族，更是足足增長2.5倍。
相比于2017年，使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的銀發(fā)族，增長了20%。同時，銀發(fā)族中的支付寶鉆石、鉑金會員用戶數(shù)增長了159%。
與此同時，足不出戶的“技術宅”銀發(fā)族也誕生了。在家里動動手指就完成水電煤等生活繳費的銀發(fā)族增長了108%。而口碑數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的黃金周期間，銀發(fā)族通過手機點奶茶的訂單數(shù)環(huán)比增長近84%。
子女助推銀發(fā)族消費升級
年初，淘寶上線“親情賬號”，用戶可以添加親情賬號，連接家中長輩和子女，實現(xiàn)全家人的溝通和支付。在淘寶親情賬號環(huán)境下，子女手把手教父母買買買成了可能。
另一方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，子女給爸媽買孝心游產(chǎn)品比去年增長9倍。銀發(fā)族的消費升級，離不開子女們的努力推動。
在地域方面，各地的銀發(fā)族有不同的消費偏好。上海銀發(fā)族最愛買衣服；杭州，醫(yī)學美容消費最高，情趣用品消費增速快；廣州，保健品消費人群增長最快；蘇州，購買數(shù)碼產(chǎn)品人群三年增長近一倍。
武漢是全國十大敢愛城市之一，老年人情趣用品增量居全國第八。廈門銀發(fā)族過去一年運動裝備購買量為全國第四。東莞老年人買自動報警裝置最多。
圖/文 武漢晚報記者張珺
