在公益界，“99公益日”逐漸成為公益行業(yè)參與人數(shù)最多、影響最廣泛的現(xiàn)象級年度公益盛事。承載著行業(yè)對“互聯(lián)網+公益”的期待，今年99公益日的溫暖能量也將全面深入到整個行業(yè)的發(fā)展。
7月17日，“99公益日規(guī)則發(fā)布會”在北京舉行，來自全國超過百家慈善組織的項目負責人、核心運營人和近20家媒體齊聚一堂，共同進行規(guī)則解讀和討論。
時隔一年，第四屆99公益日迎來更多突破：騰訊公益慈善基金會的配捐金額達到2億9999萬，巨大撬動效應值得期待;新增1億作為支持慈善組織成長基金，并提供超十億級傳播流量+個性化產品+名校培訓，帶動公益行業(yè)全面發(fā)展。規(guī)則共建、準入規(guī)則和審查機制更加嚴格，將打造一個更透明健康的公益生態(tài)。
99公益日尋求進化
首次嘗試規(guī)則共建
2015年騰訊公益牽頭發(fā)起的99公益日，已成為國內最大的全民互聯(lián)網公益日。這三年，參與人數(shù)從205萬人次增加到1268萬人次，用戶捐贈額從1億元增加到8億元，成為全球范圍內現(xiàn)象級的“指尖公益”創(chuàng)新樣本。
但這些數(shù)據(jù)增長背后，99公益日也遇到了一些新的問題和新挑戰(zhàn)，比如配捐消耗過快、個別機構惡意套捐、機器刷單、項目籌款比例差異較大等現(xiàn)象。團隊也始終在努力尋求解決方案。
騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿
“我們希望通過邀請99公益日的參與者、跨界外腦，一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網公益健康發(fā)展。”騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿說，“伙伴的成功才是平臺的成功，騰訊公益希望跟機構保持關系平等、有同理性、積極互動的關系。”
為更好推動慈善行業(yè)全方位發(fā)展，2018年99公益日進一步開放，首次嘗試規(guī)則共建。前后跨度近3個月，先后舉辦思想匯沙龍、線上公開征集、規(guī)則委員會提案會、規(guī)則委員會專業(yè)評審會，近80位99公益日參與者、學者、專家、媒體、咨詢、律師等行業(yè)內外伙伴參與建言，收集到線下線上231條建議。
99公益日團隊充分考慮了行業(yè)伙伴的提案，以及評估平臺實際產品能力，經過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規(guī)則。
科技助力公益
立體化扶持計劃迎“更專業(yè)的公益”
今年99公益日，騰訊基金會的配捐金額為2.9999億元人民幣。并新增1億作為支持慈善組織的成長基金，將以籌款金額、籌款人數(shù)、企業(yè)配捐等標準進行一定比例的激勵。
而從規(guī)則來看，在配捐時段內，用戶可獲得騰訊基金會金額隨機配捐(并非每一筆捐贈都能獲得配捐)+愛心企業(yè)1:n配捐(n由企業(yè)根據(jù)支持項目的情況進行自定義，最高不超過10))且單次捐贈最高獲得配捐999元。
除了新增1個億，今年還推出系列扶持計劃，包含資金激勵、傳播流量、個性化產品、人才培訓等立體計劃，希望從行業(yè)痛點和慈善組織者的源頭出發(fā)，全方位助力行業(yè)成長中的問題。
過去，不少公益伙伴受限于推廣渠道單一、持續(xù)的創(chuàng)意傳播較少、專業(yè)人才培養(yǎng)等難題。今年99公益日為慈善組織提供了名校定制培訓機構名額，同時，為了鼓勵品牌項目產出優(yōu)質創(chuàng)意傳播內容，騰訊提供社交廣告資源支持創(chuàng)意的傳播，通過引入專業(yè)的創(chuàng)意公司，為行業(yè)持續(xù)注入鮮活的解決方案。
在產品上，推出個性化功能，助力慈善組織更高效服務。平臺將集合企業(yè)微信數(shù)字辦公能力+騰訊云云端服務能力，推出專屬于服務公益伙伴的聯(lián)合勸募管理與組織內部管理的信息化產品。做公益伙伴得力的“數(shù)字化助手”。
在企業(yè)公益玩法上，騰訊公益打造企業(yè)開放平臺，讓企業(yè)的愛心行為可記錄、可沉淀，同時提供定制的公益主頁、愛心加倍卡等企業(yè)公益組建，支持圍繞公益議題與用戶產生有趣有益的互動，不僅提升企業(yè)的公益品牌，更能影響更多的人產生公益行動。
在線下場景的拓展上，今年慈善組織在社區(qū)、商圈、地鐵、企業(yè)門店、高校五大場景的線下渠道打造99公益日場景，包括但不限于廣告投放、事件策劃及勸募活動，都可以獲得補貼和激勵。線下場景補貼也將成為慈善組織探索線下渠道的“第一桶金”。
未按要求披露信息者
不可參與99公益日
去年99公益日，“小朋友畫廊”的趣味互動H5在朋友圈里刷屏，點燃了無數(shù)公眾的愛心熱情。與此同時，也引發(fā)了公眾對公益透明度的思考。
一直以來，公益透明一直是行業(yè)痛點，也是愛心網友關注的焦點。2016年開始，騰訊公益平臺陸續(xù)升級系列透明度組件，倡導公益環(huán)境建設規(guī)范化。今年還發(fā)布了“首個“攔著你不讓捐款”冷靜器功能，鼓勵用戶捐款前，多想一秒，理性捐助。
今年99公益日，騰訊公益也對平臺上所有項目設立了嚴格的透明度準入門檻，不符合標準的項目不予上線籌款。并設定最高公眾籌款額度，和更嚴格的監(jiān)管制度，共同推動公益行業(yè)整體透明化提升。
在準入規(guī)則上，2018年前在騰訊公益平臺發(fā)起過籌款項目的組織，需在2018年7月15日前完成所有自己發(fā)起項目的財務披露。公益慈善類組織需在機構主頁上傳2017年機構的工作年報和財報。沒有按要求作出完整信息披露的慈善組織，不具備參加99公益日的資格。
在籌款目標設定上，為了鼓勵慈善組織日常進行更多公眾倡導和籌資，今年在籌款目標也做了嚴格限定，將根據(jù)公益慈善類組織實際的執(zhí)行能力來制定。每家參與99的組織“2018年99公益日最高公眾籌款額度”為2017年該組織的公益支出;新項目，籌款目標最高為30萬。
在監(jiān)管上，今年將推出包括自律公約簽署、項目展示期+異議期+數(shù)據(jù)核查期、獨立審計和更嚴格違規(guī)處理，保障公平合規(guī)的籌款行為。99 公益日結束后，騰訊公益將會根據(jù)籌款金額排名分梯度分領域，隨機抽取一定比例的公益項目開展獨立審計，其中99 期間籌款金額排名前5 的項目將直接納入獨立審計對象范疇; 騰訊公益還計劃聯(lián)合有關主管部門、行業(yè)專家、第三方機構隨機開展對公益項目的獨立評估。
99公益日持續(xù)迭代
“指尖公益”迸發(fā)前所未有的力量
99公益日邁入第四年，隨著范圍不斷擴大，吸引著越來越多的慈善組織、公眾的參加，騰訊公益采取了一種開放的態(tài)度，讓99公益日的參與者，都能成為公益生態(tài)的共創(chuàng)者，一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網公益健康發(fā)展，
互聯(lián)網+百人會發(fā)起人、價值中國聯(lián)席會長張曉峰表示，今年公益日的規(guī)則，變化之一就是開源，公益生態(tài)一定要有開放、開源的精神，開放意識和包容性，今年的規(guī)則制訂過程都是值得我們學習尊重的，特別重要的是把游戲規(guī)則讓參與的主體大家一起共同融入進去動態(tài)調試這個非常關鍵。
對于今年99公益日各種創(chuàng)新和嘗試，北京師范大學中國公益研究院院長、深圳國際公益學院院長王振耀表示。99公益日本身就是一個創(chuàng)新，比如今年配捐時間控制在3個小時，用技術來管理慈善熱情，而不是用突擊的方法掏的這個錢。有關規(guī)則的設計應該提前2-3周向大家展示，分享背后的思考。
以99公益日為現(xiàn)象級事件為代表，中國互聯(lián)網近年來的飛速發(fā)展，為公益的變革提供了強勁的推動力和廣闊的想象空間：公益事業(yè)正從小眾走向大眾、從單一走向多元、從線下拓展到線上，移動捐贈、社交傳播、行為公益等新模式的出現(xiàn)，將公益意識滲透到人們社交、支付、休閑、娛樂等生活方式的各個層面。“指尖公益”迸發(fā)出前所未有的力量。
騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新表示，我們希望平臺沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國公益行業(yè)更快實現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，成為一個可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。
