9月5日，騰訊召開“理性公益正當(dāng)時”99公益日啟動儀式，宣告今年99公益日正式開啟。今年99公益日進(jìn)一步加強(qiáng)透明化制度建設(shè)，全面升級“透明度組件”，構(gòu)建了多元化的公益場景，打造以“集小紅花”為代表的豐富參與方式，并探索通過資金加流量的方式對公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，全方位助力行業(yè)發(fā)展。作為參與人數(shù)最多、影響力最廣、場景最多元的現(xiàn)象級全民公益行動日，99公益日讓數(shù)億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明，開創(chuàng)“理性公益”的新時代。
騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹在致辭中指出，邁入第四年的99公益日將繼續(xù)助力中國公益行業(yè)的進(jìn)化與變革?；ヂ?lián)網(wǎng)公益的下一個十年，技術(shù)的迭代將進(jìn)一步讓人人可公益成為現(xiàn)實，但“理性公益”是下一波浪潮的關(guān)鍵。這也是騰訊公益所提倡的，在每次捐助的時候，讓理性公益成為習(xí)慣。
今年騰訊公益慈善基金會的配捐金額達(dá)到2億9999萬，并新增1億作為支持慈善組織成長基金，巨大撬動效應(yīng)值得期待。99公益日繼續(xù)發(fā)揮“連接器”與“工具箱”的作用，建立便捷、透明、開放的平臺，目前已有超過2000家企業(yè)連入今年的99公益日，包括凱迪拉克、中國一汽、順豐、安踏、天王表、廣發(fā)集團(tuán)、國美等。
在啟動儀式上，騰訊還發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+助力扶貧》報告，報告指出騰訊公益將持續(xù)更新數(shù)字化助手能力，讓扶貧工作不止局限在公益領(lǐng)域，而是實現(xiàn)扶貧與產(chǎn)業(yè)、文化等多領(lǐng)域的跨界融合。曾出演《甄嬛傳》的當(dāng)紅小花藍(lán)盈瑩、“愛的分貝”秘書長王娟、公益記者馬路遙分別發(fā)表演說，細(xì)數(shù)自己參與公益的心路歷程與公益觀點。
開放與透明成就99公益日
2018年99公益日，為了持續(xù)推動公益行業(yè)透明與開放的制度建設(shè)，騰訊公益從99公益日規(guī)則共建開始，直到產(chǎn)品透明度組建升級，再到“回響計劃”項目披露，都在不斷推動開放與透明，通過技術(shù)的手段和科技的力量讓公益生態(tài)圈更健康、更持續(xù)。
在規(guī)則上，今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長，讓各方參與者一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網(wǎng)公益健康發(fā)展。今年，前后跨度近3個月，近80位99公益日參與者、學(xué)者、專家、媒體、律師等行業(yè)內(nèi)外伙伴參與建言。經(jīng)過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規(guī)則。
在產(chǎn)品上，騰訊公益平臺在過去十一年中不斷探索，用技術(shù)的手段讓不同的公益項目透明地呈現(xiàn)在公眾面前。在今年99公益日前期，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵用戶捐款前，多想一秒，查看項目具體情況，理性捐助。
在項目上，今年99公益日通過回訪加記錄的方式，以實地探訪展現(xiàn)透明公益，發(fā)起“回響計劃”，針對過去受較大關(guān)注的公益事件，通過視頻記錄，為大家?guī)ロ椖康耐该鞲淖儭?/p>
今年財務(wù)披露組件再升級：騰訊公益引入專業(yè)第三方公司德勤，幫助公益伙伴高效做好“專業(yè)披露、透明呈現(xiàn)”。
陳一丹表示，我們希望平臺沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國公益行業(yè)更快實現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，成為一個透明、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。
豐富的公益場景讓99公益日無處不在
今年99公益日通過多種多樣的方式，打造多元化的公益參與場景，將99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業(yè)延伸到社會大眾，從公益平臺拓展到社區(qū)鄰里。把公益融入原生場景里，從衣食住行出發(fā)，將公益和人們?nèi)粘Ｐ蓍e場景相結(jié)合，讓公益無處不在。
在公益場景中，增加了家鄉(xiāng)公益、愛心加倍卡、集小紅花、捐行為公益活動、明星短視頻互動等，用輕松互動的形式，發(fā)動全國數(shù)億熱愛公益的網(wǎng)民便捷、快樂、理性參與公益。
“家鄉(xiāng)公益”拉近了公益參與者與家鄉(xiāng)之間的距離，身在遠(yuǎn)方也可以心系家鄉(xiāng)。用戶可以通過騰訊公益平臺了解自己家鄉(xiāng)的公益項目，用公益反哺家鄉(xiāng)。無論身在何方，給家鄉(xiāng)需要幫助的朋友送去溫暖。
“愛心加倍卡”則能夠幫助愛心企業(yè)和愛心用戶連接在一起。網(wǎng)友每一份愛心捐贈，都能獲得企業(yè)的善款加倍。領(lǐng)取加倍后，在有效期內(nèi)(9月7日至9月9日)進(jìn)行捐贈，企業(yè)就能為用戶放大相應(yīng)倍數(shù)的金額進(jìn)行配捐。
“集小紅花”也是今年創(chuàng)新的一種玩法，“小紅花”作為騰訊公益首個IP形象，將融入今年99公益日的各種線上活動和各種公益場景中。集的小紅花越多，就能夠有機(jī)會獲得額外的配捐加成。本次99公益日預(yù)計有超過5600個項目參與，其中參與集小紅花活動的有超過5200個項目。截止9月3日，已有超1200萬人次參與了集小紅花互動。
“社區(qū)+公益”在全國近60個核心城市超過2萬個社區(qū)，580個商圈、近6萬個門店都加入99公益日線下活動，讓公益深入千家萬戶的日常生活。例如周大福全國珠寶門店2000家以上助力SEE阿拉善基金會為99公益日助力;7-Eleven線下活動的門店數(shù)高達(dá)1020家，展開勸募活動;家樂福220家線下門店針對的是文山兒童快樂家園項目在線下進(jìn)行勸募活動。
“捐行為”公益則以“行為”作為公益的力量，號召用戶在日常生活的普通行為中也能完成善舉。“捐行為”活動具體分為“捐希望”、“捐綠色”、“捐美麗”等環(huán)節(jié)，為用戶拓展了更加便捷、趣味的公益玩法。“捐希望”以華潤萬家商超作為今年99公益日場景公益伙伴，通過家鄉(xiāng)場景、家鄉(xiāng)特產(chǎn)號召大家支持家鄉(xiāng)扶貧公益項目;在“捐美麗”互動中用戶可以穿上非遺服飾登上ELLE雜志為非遺公益項目打call。而“捐綠色”則與悅詩風(fēng)吟合作，通過線上“指間森林”的互動，呼吁更多用戶關(guān)注固沙還林植樹公益項目。另外，在99公益日期間，屈臣氏也攜手騰訊公益，發(fā)起了“一起把小兔子帶走吧”的公益倡導(dǎo)。
明星“推一把”短視頻互動則由騰訊公益聯(lián)合騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微視、企鵝號等產(chǎn)品通過短視頻、小視頻等熱門社交化手段，匯聚了趙薇、王凱、王俊凱、王源、易烊千璽、周冬雨、張一山、蘇炳添、黃子韜等明星，發(fā)起“推一把，一起愛”行為公益。這些明星用自己的實際行動為公益推一把。
同時，還有超過20款騰訊產(chǎn)品參與到今年的99公益日活動中來，包括微信支付、王者榮耀、微信小游戲、微視、全民K歌等最炙手可熱的產(chǎn)品，號召更多網(wǎng)友通過趣味互動參與公益。此外，媽媽網(wǎng)、搜狗搜索、快手、鏈家等均發(fā)起公益主題活動，為更廣泛的受眾提供更加豐富的公益場景。
在發(fā)布會上，今年騰訊公益還發(fā)布了新的公益場景產(chǎn)品——愛心貝，這是騰訊致力于讓公益融入各種各樣的生活場景的一大力作，讓每個人在“聽歌”、“走路”、“看書”都可以積累愛心貝，并將收集起來的愛心貝轉(zhuǎn)化成愛心捐贈。讓公益成為日常，讓善念深入人心。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在致辭中指出：“在科技的連接和文化創(chuàng)意的吸引下，更多合作伙伴、愛心企業(yè)、公益網(wǎng)友將和騰訊一起，匯聚時代最前沿、最優(yōu)秀的力量，讓公益最大程度地發(fā)揮效能。”
無論是線上產(chǎn)品，還是線下活動，對于99公益日來說，都為公益參與者提供了豐富多樣的場景玩法，通過線下與線上的融合交互，將各方愛心匯聚成革新的力量，將公益充滿整個九月。
99公益日開創(chuàng)“理性公益”新時代
有了開放透明的機(jī)制、豐富的場景與玩法，今年99公益日在配捐規(guī)則上也迎來更多突破：騰訊公益慈善基金會的配捐金額達(dá)到2億9999萬，并新增1億作為支持慈善組織成長基金。之所以如此設(shè)計配捐規(guī)則，是希望以此哺育公益行業(yè)的健康發(fā)展，為更多公益機(jī)構(gòu)提供經(jīng)費扶持，同時讓公益參與者能夠有更多的理性選擇。
如果說第一、第二屆99公益日是造浪者、破局者，第三屆99公益日發(fā)揮了公益行業(yè)的杠桿效應(yīng)，邁入第四屆的99公益日則在“全民參與”的地基之上，樹立起“理性公益”的里程碑，使得公益熱潮在從網(wǎng)絡(luò)活動向全社會共同參與推進(jìn)的過程中多了一份冷靜與思考。
4年間，99公益日經(jīng)歷今非昔比的快速成長，也帶動了一代網(wǎng)民的公益理念實現(xiàn)了“由指尖，到心間”的轉(zhuǎn)變。公益由指尖開啟，逐漸沉淀為心間的理性，讓一時感動變?yōu)殚L久習(xí)慣、由情懷驅(qū)使走向理性判斷。“理性公益”將成為公益行業(yè)下一波的核心與關(guān)鍵。
騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新指出，99公益日舉辦了四屆，相比配捐額的逐年增長，目前已經(jīng)到了更應(yīng)該關(guān)注公益行為背后巨大社會感召力的時候，公益行為對于激活社會正能量有著獨特的價值和作用。騰訊公益將通過平臺沉淀的各種能力，全方位幫助中國公益行業(yè)更快實現(xiàn)換檔升級，打造科技時代下開放透明的“理性公益”。
當(dāng)公益與理性相隨，騰訊公益可以更沉下心來，繼續(xù)完善互聯(lián)網(wǎng)公益的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)平臺、推動行業(yè)進(jìn)步提升，以“理性公益”為未來蓄力，開創(chuàng)一個“理性公益”的新時代。
