6月29日，中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作交流會(huì)在京召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了三大扶貧舉措。中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄，中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)閻曉明，福建省委常委、秘書(shū)長(zhǎng)、宣傳部部長(zhǎng)梁建勇，湖南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)蔡振紅，重慶市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張鳴，貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慕德貴，陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)莊長(zhǎng)興，青海省委常委、宣傳部部長(zhǎng)張西明，寧夏回族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙永清，新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)田文，中央電視臺(tái)分黨組副書(shū)記、副臺(tái)長(zhǎng)魏地春，中央電視臺(tái)副總編輯張寧等出席會(huì)議。來(lái)自“廣告精準(zhǔn)扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部、農(nóng)戶代表、農(nóng)科人員參加會(huì)議。
慎海雄指出，“廣告精準(zhǔn)扶貧”是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記精準(zhǔn)扶貧重要戰(zhàn)略思想以及“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”等重要指示的一次成功探索，是中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位的具體實(shí)踐。“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作取得的成績(jī)，得益于各地黨委、政府的高度重視，得益于各級(jí)黨委宣傳部、扶貧干部的組織有方、統(tǒng)籌得力。他表示，中央廣播電視總臺(tái)將從三個(gè)方面升級(jí)“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作，加大扶貧力度：一是擴(kuò)大扶貧覆蓋面，在現(xiàn)有的貴州、青海、寧夏、福建、重慶、湖南、陜西、新疆8?。▍^(qū)、市）的基礎(chǔ)上，從今年7月到明年6月底，再增加4個(gè)以上的?。▍^(qū)、市）；二是除了公益廣告，2018年內(nèi)總臺(tái)的相關(guān)頻道、頻率、新媒體將開(kāi)辦“精準(zhǔn)扶貧”專(zhuān)題、專(zhuān)欄，加大精準(zhǔn)扶貧宣傳推介力度；三是在過(guò)去近兩年投入10.4億公益廣告扶貧資源的基礎(chǔ)上，2018年7月到2019年6月底，中央廣播電視總臺(tái)將在新的扶貧年度內(nèi)，一年再拿出10億以上廣告扶貧資源，將公益扶貧廣告額度翻一倍，以加倍的投入幫助更多地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。
中央廣播電視總臺(tái)成立后，加大了廣告扶貧力度，擴(kuò)大扶貧覆蓋面，增加廣告播出頻道和頻次，迄今已免費(fèi)播出貴州、青海、寧夏、重慶、福建、湖南、陜西、新疆八個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的33種農(nóng)副產(chǎn)品公益廣告片，共投入屏幕時(shí)間7131分鐘，累計(jì)播出18155次，屏幕資源價(jià)值達(dá)10.4億元，惠及貧困農(nóng)戶38.2萬(wàn)戶、151.2萬(wàn)余人。
作為直接受益群體，各地農(nóng)戶代表在會(huì)上分享了“廣告精準(zhǔn)扶貧”所帶來(lái)的實(shí)際幫助。他們表示，在央視國(guó)家媒體廣告效應(yīng)的帶動(dòng)下，各地農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到明顯提升，很多地方特產(chǎn)更是一夜之間成為“網(wǎng)紅”，一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)。
重慶市開(kāi)州區(qū)果品技術(shù)推廣站站長(zhǎng)周賢文表示，“開(kāi)縣春橙”是重慶開(kāi)縣特產(chǎn)，具有原生態(tài)無(wú)污染高品質(zhì)等特點(diǎn)，但由于此前宣傳力度不大，知名度較低，銷(xiāo)售進(jìn)度非常緩慢。在有幸列入中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目后，“開(kāi)縣春橙”在央視八個(gè)頻道以每天20次的頻率連續(xù)播放1個(gè)月，一夜之間成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，銷(xiāo)量迅速提升。
這名技術(shù)員介紹，“廣告精準(zhǔn)扶貧”帶來(lái)的效果十分明顯。其中最直接的效果是銷(xiāo)售客商增多，銷(xiāo)售進(jìn)度加快。廣告播出后，全國(guó)各地客商紛至沓來(lái)，由原來(lái)每天銷(xiāo)售十多車(chē)，發(fā)展到每天銷(xiāo)售近百車(chē)。受此影響，開(kāi)縣春橙的銷(xiāo)售價(jià)格也得到拉升，進(jìn)一步提升了扶貧效果。同時(shí)，在廣告帶動(dòng)下，開(kāi)縣當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的銷(xiāo)售也迅速擴(kuò)展，銷(xiāo)售渠道得到拓寬。
貴州省六盤(pán)水市盤(pán)州市淤泥鄉(xiāng)巖博村的黨委書(shū)記、盤(pán)縣火腿代言人余留芬介紹，盤(pán)州市地處烏蒙大山之中，所出產(chǎn)的盤(pán)縣火腿是中國(guó)第三個(gè)取得“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”的火腿品牌，此前銷(xiāo)量卻不夠理想。2017年11月以來(lái)，中央電視臺(tái)為盤(pán)縣火腿提供公益廣告展播，讓盤(pán)縣火腿成為人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，盤(pán)縣火腿規(guī)模加工企業(yè)也因此增加到11家，年加工火腿超過(guò)20萬(wàn)只。
廣告播出后，盤(pán)州成立了火腿產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，明確生產(chǎn)工藝、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、加強(qiáng)質(zhì)檢，使當(dāng)?shù)鼗鹜犬a(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了生豬養(yǎng)殖和就業(yè)創(chuàng)業(yè)。在廣告效果帶動(dòng)下，2018年2月底，盤(pán)州采取“公司+合作社+貧困戶”的集中經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)2.24萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)人均增收4600至6600元，效果顯著。
海省海北藏族自治州祁連縣野牛溝鄉(xiāng)達(dá)玉村牧民代表文長(zhǎng)太也是受益者，文長(zhǎng)太所在的祁連縣是一個(gè)以畜牧業(yè)為主的地區(qū)，當(dāng)?shù)嘏Ｑ蛉馄焚|(zhì)出眾，但銷(xiāo)售意識(shí)比較差，只能坐等商販上門(mén)收購(gòu)，很難賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。2017年8月開(kāi)始，央視在多個(gè)頻道了播出“青海藏羊肉”、“青海牦牛肉”的廣告，青海的牛羊肉一下子就火起來(lái)了。
他介紹，廣告播出一個(gè)多月后，祁連縣的牛羊肉也受益開(kāi)始熱銷(xiāo)，各地客商直接跑到牧區(qū)與合作社簽訂牛羊訂單合同?，F(xiàn)在，祁連縣的肉類(lèi)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、上海、廣東、陜西、四川、山東、浙江、新疆等外地市場(chǎng)，縣內(nèi)的屠宰企業(yè)本來(lái)準(zhǔn)備供應(yīng)全年的庫(kù)存也全部脫銷(xiāo)。受益于廣告效應(yīng)，祁連縣當(dāng)?shù)仃笈Ｈ?、有機(jī)藏羊肉比平常價(jià)格別增長(zhǎng)了420%、392%依然供不應(yīng)求，文太長(zhǎng)所在合作社去年的總收入也比上一年增長(zhǎng)了80.4%。
寧夏枸杞同樣受益頗多。來(lái)自寧夏回族自治區(qū)吳忠市同心縣潤(rùn)德枸杞基地的農(nóng)戶代表李富銀介紹，枸杞產(chǎn)業(yè)在寧夏既是脫貧產(chǎn)業(yè)，也是致富產(chǎn)業(yè)，前幾年市場(chǎng)波動(dòng)比較大，當(dāng)?shù)胤N植戶收入受到了直接影響。2017年，中央電視臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目首次落戶寧夏，免費(fèi)幫寧夏枸杞在電視上做廣告，隨后寧夏枸杞的品牌越來(lái)越響。
這位農(nóng)戶介紹，央視去年和今年各為寧夏枸杞播出了一個(gè)月的廣告，播出后當(dāng)?shù)罔坭劫I(mǎi)賣(mài)數(shù)量很快上升，鮮果價(jià)格也上漲1成多。他還以自己為例，表示自己家庭去年靠枸杞收入4萬(wàn)8千多，比前年增長(zhǎng)了6500多元。
據(jù)了解，“廣告精準(zhǔn)扶貧”是中央廣播電視總臺(tái)在2016年8月針對(duì)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)任務(wù)較重地區(qū)推出的的扶貧項(xiàng)目，旨在通過(guò)國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)的推介，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視。通過(guò)“廣告精準(zhǔn)扶貧”覆蓋區(qū)域農(nóng)戶的現(xiàn)場(chǎng)反饋，可以看出這項(xiàng)計(jì)劃推出以來(lái)，切切實(shí)實(shí)幫助到了貧困地區(qū)的廣大農(nóng)戶脫貧致富。未來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)還將進(jìn)一步擴(kuò)大“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目的覆蓋廣度和深度，幫助更多貧困地區(qū)、貧困群眾早日脫貧。
