世界杯進行到現(xiàn)在，日本媒體和公眾關(guān)心的除了日本隊在綠茵場上的表現(xiàn)，還有一個熱門話題：沒有日本贊助商的世界杯賽場上，為何接連出現(xiàn)REGZA電視日語廣告？

從1982年開始，日本企業(yè)在5屆世界杯上的贊助數(shù)量一直保持在3-4家，到2002年主場舉辦時一度達到5家，但隨著索尼的退出，今年的世界杯贊助商名單里沒有出現(xiàn)日本企業(yè)。這讓一些日本網(wǎng)友還不是很適應(yīng)，在Twitter上緬懷過往：“漢字是中國企業(yè)的，英文也是中國企業(yè)的，世界杯的廣告根本看不到日本企業(yè)呀。原來還總能看到日本的自動車公司，松下，東芝、佳能”。

日本媒體Rakuten infoseek news的報道認為，“廣告世界杯，冠軍是中國”。日本媒體《日刊現(xiàn)代》寫道：“雖然日本隊在球場上表現(xiàn)出色，但日本在場外完敗給了中國。”

當(dāng)6月24日、28日，日本對陣塞內(nèi)加爾、波蘭這兩場覆蓋了大部分日本受眾的比賽現(xiàn)場突然出現(xiàn)東芝電視旗下主力品牌“REGZA”的廣告時，一時引起日本媒體和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。有不明就里的網(wǎng)友發(fā)出疑問：“東芝是世界杯的贊助商嗎？”“世界杯的廣告日本企業(yè)只有REGZA呀？”

針對這一熱門話題，日本雅虎新聞等多家知名媒體專門發(fā)布報道，公布這則廣告背后的“主人”：這次世界杯贊助商沒有日本品牌，REGZA的廣告是因為被海信收購。

日本網(wǎng)友感慨：“這次世界杯終于看到了日本企業(yè)的廣告。但是仔細一想，REGZA已經(jīng)被海信收購了呀。”“在比賽上看到的REGZA廣告是因為被海信收購了。不知總說中國經(jīng)濟崩潰的人們，你們要怎么解釋？”

據(jù)了解，海信是日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。去年11月14日，海信電器收購了東芝電視TVS 95%股權(quán)以及TOSHIBA、REGZA 在全球市場40年的品牌使用權(quán)，并于2018年2月28日正式完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。借助海信世界杯官方贊助商的身份，東芝電視闊別12年后重返世界杯賽場。

受益于世界杯場邊廣告及相關(guān)營銷活動的拉動，海信日本市場增幅明顯。在世界杯的拉動效應(yīng)下，日本電視市場從5月下旬開始回暖，尤其是日本隊首戰(zhàn)告捷之后，關(guān)于世界杯的話題在日本民眾中直線上升，海信電視與REGZA電視借此時間推出了一系列營銷活動，4K高端產(chǎn)品銷售量5月份以來同比增長400%。