世界杯的狂歡即將迎來高潮。伴隨著比利時、法國、英格蘭以及克羅地亞四強的出爐，有人戲謔的稱2018年的世界杯已經(jīng)提前結(jié)束了，世界杯儼然變成了一場歐洲杯。當然，比賽還在繼續(xù)。尤其是被稱為死亡上半?yún)^(qū)的比利時隊和法國隊在7月11日的半決賽，更可謂是承包了世界杯最后的看點。

兩支世界足球強隊的世紀對決，吸引著億萬人的關(guān)注。世界排名第三的比利時，遇上世界排名第七的法國，這是雙方世界杯歷史上的第三次相遇。究竟誰才能真正拔得頭籌，距離大力神杯更近一步，牽動著億萬球迷的心，也牽動著億萬美菱用戶和華帝消費者的神經(jīng)。

事實上，7月11日比利時與法國的這場比賽，不僅僅是一場足球?qū)嵙Φ膶Q，更是一場用戶免單之爭。"世界杯不只是足球的狂歡，更是一場營銷的盛事。"業(yè)內(nèi)專家分析認為："以美菱為首的家電行業(yè)對于世界杯球隊的贊助更是成為此次營銷的矚目焦點。"

阿根廷的意外出局，讓萬和這一官方贊助商不得不與世界杯告別；巴西的惜敗，也讓"押注"巴西球星內(nèi)馬爾的TCL不得不停下腳步。奪冠熱門比利時和法國即將狹路相逢，從世界杯營銷的角度來看，實際上也是"比利時奪冠 M鮮生免單"的美菱與"法國隊奪冠 華帝退全款"的華帝兩個家電企業(yè)的"免單之爭"。

"從一定程度來說，比利時迎戰(zhàn)法國最后不管哪個球隊贏了，真正的贏家或許是這支球隊背后的家電企業(yè)。"家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示："不管是美菱，抑或是華帝，從這支球隊進入世界杯伊始，就一直與他們形成強關(guān)聯(lián)。讓受眾看球的時候，自然記住了品牌的動作和聲音，不失為一次成功的營銷創(chuàng)新之舉。"

記者了解到，作為世界排名第三的球隊的官方贊助商，美菱對于比利時奪冠信心十足。"這是時隔32年，比利時再次打進世界杯四強。"美菱相關(guān)負責(zé)人強調(diào)："這支球隊更是被譽為黃金一代，一路強勢晉級。這與美菱M鮮生冰箱的表現(xiàn)十分相似。"

2017年11月，美菱M鮮生冰箱橫空出世，攪動了冰箱行業(yè)的一池春水。隨后，M鮮生冰箱猶如比利時球隊一樣，一路強勢晉級。尤其是水分子激活保鮮技術(shù)的創(chuàng)新，掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，也打響了冰箱決賽的第一槍。

"為了讓更多的用戶能夠享受到M鮮生冰箱帶來的品質(zhì)體驗，我們推出了'比利時奪冠 M鮮生免單'的活動。"美菱相關(guān)負責(zé)人表示："在6月4日-7月3日，只要購買美菱M鮮生的指定冰箱產(chǎn)品，比利時足球隊進入8強，就會打8折;進入決賽，打5折;如果比利時奪冠，購買指定型號產(chǎn)品的消費者全部獲得免單，購買其他型號M鮮生產(chǎn)品返還1000元。"

值得一提的是，在比利時晉級8強后的第11個小時，美菱就開始公布享受8折的用戶名單，全國34個會場同步向M鮮生冰箱用戶返還現(xiàn)金。同樣令人欣喜的是，為祝賀比利時國家隊挺進8強，美菱決定將這一福利延續(xù)下去。即：在7月4日至7月15日期間，消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受"奪冠軍打八折";購買其他型號M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。

世界杯的帷幕正在緩緩落下。毋庸置疑，7月11日這場比利時與法國的強強對決，或?qū)⑻崆吧涎菀粓鰶Q賽之爭。對于球隊背后的贊助商而言，這也是一場免單的戰(zhàn)爭。究竟是M鮮生用戶的免單，還是華帝消費者的退款能夠提前預(yù)定？我們將拭目以待。