暑期作為旅游行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，是業(yè)內各路兵家的必爭之時。7月14日，近期進入IPO輔導期的文旅行業(yè)領導品牌華強方特因一場冠名高鐵列車的儀式活動再度受到媒體關注。實際上，這已是華強方特連續(xù)第二年通過冠名高鐵列車的方式開展品牌營銷工作。

業(yè)內人士分析指出，當下正值暑期旅游旺季，對主題樂園運營商而言，暑期游客量將對全年業(yè)績有重大影響，行業(yè)內企業(yè)都會牢牢把握這一品牌營銷的黃金時間。高鐵是新近幾年來國內最重要的出游方式，對于目前已在全國不同區(qū)域開業(yè)二十余家樂園的方特，選擇對游客帶動效應極強的高鐵進行冠名，無疑是非常精準的品牌營銷策略。

此次“方特號”品牌專列發(fā)車儀式于7月14日上午在沈陽北站候車大廳舉行，這也是沈陽北高鐵站首次開行品牌冠名列車。發(fā)布會現場，華強方特旗下熱門IP熊大和熊二“親臨現場”，并踏上列車與乘客親切互動送上歡樂與驚喜。此外，列車玻璃貼、座椅枕巾、桌貼和行李架彩貼等都進行了方特主題元素的定制，助力華強方特將歡樂的氣氛散播于高鐵沿線。

此次方特冠名的是由沈陽北開往寧波的G1222車次列車，從該車次線路來看，顯然經過華強方特方面的細致挑選。除首發(fā)站沈陽和終點站寧波外，列車還途經擁有方特旗下不同系列主題樂園的多個城市：天津、濟南和泰安，以及與蕪湖毗鄰的南京。一條線路，串聯(lián)起方特已落子布局的六座城，形成區(qū)域聯(lián)動，讓多地乘客和方特品牌近距離接觸，提升了公司的品牌形象，有望對所在區(qū)域樂園項目的夏季業(yè)績起到提振效應。

值得注意的是，借助高鐵進行品牌營銷只是華強方特這個夏季品牌計劃的一部分，從其近期全方位營銷計劃和動作來看，明顯較以往加大了推廣力度。據了解，華強方特早前已推出了始于6月15日持續(xù)至8月31日并覆蓋全國15個城市24個主題樂園的“方特狂歡節(jié)”活動。期間，在全國各地的方特樂園，萬人同看世界杯、飆水音樂狂歡節(jié)、嗨啤狂歡節(jié)、消夏燈光節(jié)、魔法狂歡節(jié)和神畫穿越節(jié)等主題活動都將同時鋪開。

實際上，文旅消費作為大消費的一個細分領域，所屬行業(yè)內的企業(yè)為了達成更高的營收規(guī)模，不僅需要打造高品質的文旅產品，還有賴于持續(xù)在品牌宣傳和推廣方面有合理比例的投入。

具體到目前掛牌于新三板的華強方特，其曾表示，作為“文化+科技”型企業(yè)，公司前期將大部分精力傾注于 IP 的打造、核心技術的研發(fā)和升級，由此建立了極為堅固 IP 資源及技術壁壘，公司產品競爭力得到了明顯提升，但在品牌宣傳和口碑傳播領域投入一直偏低，需進一步加強方特主題樂園的知名度及影響力。為此，公司加大與國內主流電視臺、網絡視頻網站的合作，采取在熱門節(jié)目中冠名、品牌植入、深度定制等方式進行品牌的傳播和主題景區(qū)的宣傳工作。在保證接待質量和游客口碑的前提下，加強宣傳推廣和提高品牌知名度將為公司營收帶來較大幅度的增長。

由此，華強方特深知品牌宣傳與推廣對業(yè)務發(fā)展和營收增長的必要性。據方特方面透露，公司為此而特意組建的專業(yè)品牌營銷團隊近一年多來持續(xù)對傳統(tǒng)電視臺（央視及各大衛(wèi)視）、大交通（機場、高鐵）和網絡（視頻網站和社交網絡）等傳播渠道進行了深度研究并開展精準營銷工作。某種程度上，華強方特主題樂園游客接待量能在今年5月公布的《2017年全球主題樂園調查報告》中能再度榮膺全球五強，與公司重視品牌營銷工作亦不無關系。