消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)為白酒行業(yè)發(fā)展指明了新的方向,各大酒企紛紛實(shí)施高端高質(zhì)高效戰(zhàn)略,加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè),以郎酒為代表的品牌在行業(yè)中脫穎而出。郎酒以質(zhì)量求發(fā)展,旗下核心品牌之一郎牌特曲逐步升空并備受關(guān)注,成為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。

2017年開始,郎酒股份斥巨資推進(jìn)郎牌特曲品牌建設(shè),致力提高郎牌特曲品牌價(jià)值,樹立郎牌特曲中高端濃香型白酒的品牌形象。

一方面,郎牌特曲與國(guó)內(nèi)一流衛(wèi)視頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,占領(lǐng)品牌傳播高地:與江蘇衛(wèi)視戰(zhàn)略合作,黃金時(shí)段金牌欄目強(qiáng)勢(shì)打造“郎牌特曲周末品牌日”;全年包攬周末,獨(dú)家占領(lǐng)群星閃耀的綜藝舞臺(tái)。與河南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作,強(qiáng)勢(shì)打造王牌豫劇欄目《梨園春》;冠名山東衛(wèi)視《功夫王中王》......

另一方面,其在重點(diǎn)區(qū)域高鐵、高速聯(lián)動(dòng)投放,拉近品牌與消費(fèi)者的距離:首批近100個(gè)重點(diǎn)城市核心地段,大型地標(biāo)廣告精準(zhǔn)投放,力爭(zhēng)在最好的位置展示郎牌特曲的正宗濃香。

多年以來,郎牌特曲堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,圍繞讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)正宗濃香開展的各項(xiàng)事件營(yíng)銷也深入人心:江蘇第二屆郎牌特曲杯江蘇摜蛋精英大賽盛況空前;河南郎牌特曲杯梨園春擂響中國(guó)多地聯(lián)動(dòng),廣受贊譽(yù);暢飲郎牌特曲 樂享豪華游輪,用心感動(dòng)消費(fèi)者;郎牌特曲暑假我們一起闖第四季7-8月如期開展,全國(guó)近3000名小勇士激情燃燒;郎牌特曲菁英鑒賞薈吸引消費(fèi)者熱情參與,品牌美譽(yù)度傳遍祖國(guó)各地......

截至目前,郎牌特曲已在全國(guó)形成了自己獨(dú)特的品牌影響力。如此貼近消費(fèi)者、并讓消費(fèi)者對(duì)其建立絕對(duì)信任,郎牌特曲靠得是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和絕對(duì)的實(shí)力:

以最優(yōu)質(zhì)的濃香酒體做中高端價(jià)位的濃香產(chǎn)品,提供給消費(fèi)者以價(jià)值之選和超值享受;

以名酒化思維,以郎特鑒賞12為核心的產(chǎn)品運(yùn)作,強(qiáng)力推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型;

以鐵的手段、狼性精神落實(shí)戰(zhàn)術(shù),扎牢市場(chǎng)基礎(chǔ),抓好核心客戶;

保證商家利益,確定不向市場(chǎng)壓貨,確保商家做得好、做得穩(wěn)、做得長(zhǎng),并要保護(hù)優(yōu)秀商家的市場(chǎng)范圍及經(jīng)營(yíng)權(quán)利,幫其做大、做強(qiáng)。

白酒是兼具物質(zhì)和精神兩種屬性的特殊產(chǎn)品,消費(fèi)者購(gòu)物能力提升,對(duì)白酒的品質(zhì)也提出了新的要求。而郎牌特曲在品牌定位方面堅(jiān)持“濃香正宗”的發(fā)展方向,通過多方位、多角度創(chuàng)新營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力,在同類產(chǎn)品中占據(jù)主導(dǎo)地位。