2018FIFA俄羅斯世界杯已經(jīng)結(jié)束一周，中國作為純粹的"看客"卻一點(diǎn)也不甘寂寞。不僅球迷火熱、酒吧爆棚，各種各樣的世界杯營(yíng)銷也層出不窮。這里面屬家電品牌最熱鬧，前有海信贊助世界杯，后有華帝贊助法國隊(duì)，更有長(zhǎng)虹美菱、萬和、TCL等眾多品牌參與其中。

　　最終，F(xiàn)IFA世界杯法國隊(duì)奪冠，但家電世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)，卻是美菱拔得了頭籌，為什么這么說?

　　家電世界杯營(yíng)銷誰笑到了最后?

　　此次借助FIFA世界杯，眾多家電企業(yè)紛紛出招，在中國家電市場(chǎng)上演了活力四射的世界杯營(yíng)銷大戲。

　　海信成為世界杯官方贊助商，大賽期間場(chǎng)邊廣告頻繁出現(xiàn);TCL聘請(qǐng)巴西球星內(nèi)馬爾擔(dān)任代言人，巴西隊(duì)一舉一動(dòng)均有TCL借力傳播;華帝贊助法國隊(duì)，賽前就把營(yíng)銷口號(hào)定為：法國隊(duì)奪冠，華帝退全款;萬和借力阿根廷隊(duì)，也提出"晉級(jí)就返現(xiàn)、金靴享五折，奪冠返全款"活動(dòng)。

　　美菱則借力比利時(shí)國家隊(duì)在全國范圍內(nèi)推出了"比利時(shí)奪冠，M鮮生免單"的活動(dòng)——凡消費(fèi)者購買美菱M鮮生冰箱(639L、645L、660L三款產(chǎn)品)進(jìn)八強(qiáng)打八折，進(jìn)決賽享半價(jià)、奪冠軍全免單，購買其他型號(hào)M鮮生冰箱，若比利時(shí)奪冠則返現(xiàn)1000元。

　　最終的世界杯結(jié)果已盡人皆知，法國隊(duì)奪得冠軍，比利時(shí)成為季軍，巴西止步八強(qiáng)，阿根廷止步16強(qiáng)，金靴屬于英格蘭人。

　　這樣的結(jié)果也令各家參與世界杯營(yíng)銷的企業(yè)爭(zhēng)出了高下，萬和在16強(qiáng)比賽結(jié)束之后就退出了競(jìng)爭(zhēng)，全程幾乎無聲無息;巴西在負(fù)于比利時(shí)之后，TCL逐步淡出世界杯比賽熱點(diǎn)營(yíng)銷。

　　真正在世界杯營(yíng)銷中走到最后的實(shí)際上只有海信、華帝與美菱。

　　原以為比利時(shí)獲得季軍，海信與華帝是兩家勝利者，但答案卻并非如此。通過圍繞終端產(chǎn)品綁定的營(yíng)銷手段，為購買的用戶提供更多優(yōu)惠的可能，美菱與華帝不可謂棋高一招，對(duì)比利時(shí)以及法國的贊助吸引了媒體及消費(fèi)者的矚目。

　　美菱以誠信贏得市場(chǎng)口碑

　　然而，"法國隊(duì)奪冠"卻引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

　　本以為在法國隊(duì)奪冠當(dāng)晚就啟動(dòng)全額退款，卻沒想到，"驚動(dòng)中消協(xié)"。7月18日，中消協(xié)公開發(fā)聲："把廣告費(fèi)花在消費(fèi)者身上，這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意還是挺贊的!希望中國家電品牌切實(shí)履行承諾，按照售前約定和承諾，切實(shí)做好每一位消費(fèi)者的退款工作。誠信，才是任何營(yíng)銷的完美注腳。

　　業(yè)界專家表示，企業(yè)可以玩出酷炫吸眼球的營(yíng)銷創(chuàng)意，更要將創(chuàng)意變成真正的誠意落地。雖然中國品牌已經(jīng)走出國門，但是中國的品牌形象急需在全球提升口碑，需要企業(yè)更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，以誠信的作風(fēng)贏得市場(chǎng)口碑才是未來發(fā)展的必由之路。

　　反觀與比利時(shí)一起停留在世界杯季軍的美菱，卻在世界杯期間和比利時(shí)球隊(duì)一樣，傳遞出穩(wěn)健的球風(fēng)，真誠的態(tài)度，著實(shí)贏得了誠信。在此前的1/8決賽戰(zhàn)勝日本隊(duì)之后，美菱就已在全國召開發(fā)布會(huì)，為所有此前參與活動(dòng)的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)返還現(xiàn)金。

　　早在八強(qiáng)返現(xiàn)金的發(fā)布會(huì)場(chǎng)，長(zhǎng)虹美菱股份有限公司內(nèi)銷總經(jīng)理鄒文輝明確對(duì)記者表示："美菱此次活動(dòng)完全不通過經(jīng)銷商，無論后面是進(jìn)入決賽還是冠軍，美菱都已將現(xiàn)金備好，準(zhǔn)備直接返現(xiàn)給消費(fèi)者。"鄒文輝在八強(qiáng)返現(xiàn)金的發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者發(fā)放現(xiàn)金，并當(dāng)著全國媒體及行業(yè)機(jī)構(gòu)的代表明確，此次活動(dòng)完全由美菱直接操作，沒有任何代理商在中間。無論消費(fèi)者是從電商購買還是線下門店購買，均將獲得美菱在當(dāng)?shù)胤止镜闹苯蝇F(xiàn)金返還操作。

　　"美菱承諾，返還現(xiàn)金的促銷活動(dòng)一定會(huì)依約兌現(xiàn)，沒有中間商，也沒有貓膩。"鄒文輝表示。

　　事實(shí)證明，此次世界杯促銷，美菱大獲成功。不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)活力、擴(kuò)大了美菱品牌在高端市場(chǎng)的影響力、進(jìn)一步深化了"M鮮生"的競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是，通過絕對(duì)的誠信，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同和口碑。

　　"很幸運(yùn)地選擇了美菱，享受到8折優(yōu)惠。一直以來都比較信賴這個(gè)品牌，世界杯期間購買M鮮生，一方面是活動(dòng)的吸引力，但是更主要的看中了M鮮生產(chǎn)品的品質(zhì)和長(zhǎng)效保鮮實(shí)力"來自合肥的M鮮生660A冰箱用戶告訴記者。

　　值得一提的是，擁有三十余年歷史的美菱，多年來始終對(duì)"誠信"高度重視，在此前曾經(jīng)推出過"高端冰箱壓縮機(jī)十年免費(fèi)包換"、"品質(zhì)服務(wù)"等眾多圍繞誠信所做的促銷活動(dòng)，均贏得消費(fèi)者的好評(píng)。

　　此次世界杯，美菱通過精準(zhǔn)的傳播、良好的促銷節(jié)奏以及一以貫之的"誠信"思維，決勝營(yíng)銷界，2018FIFA世界杯落幕，美菱M鮮生冰箱笑到了最后。