為了回饋會員一直以來的支持，這個7月，家有購物傾力打造的“十年家有，品質(zhì)堅守”慶典活動如火如荼的開展起來，全天各種商品冰點價格促銷、讓利會員，活動一經(jīng)推出便引爆市場。
感恩十年家有會員品質(zhì)堅守創(chuàng)造佳績
7月24日-25日，家有購物“十年家有，品質(zhì)堅守”持續(xù)48小時直播將慶典推向高潮，本次活動商品涵蓋流行服飾、美容美妝、健康食品、廚房家電等，比如德國米技爐、雙立人鍋具、老板油煙機(jī)、泰國進(jìn)口蒂芬妮乳膠床墊、姑蘇治錦蠶絲被、上海牌手表、韓國后護(hù)膚品、繡花窗簾等數(shù)十種家有購物明星商品，創(chuàng)下銷售額突破3600萬的驕人戰(zhàn)績。
在消費升級、文化多元化發(fā)展的背景下，消費者逐漸脫離上一輩為家庭而活的人生目標(biāo)后，內(nèi)心的自主意識逐漸萌芽，家有購物關(guān)注到會員的精神變化并從品牌角度給予鼓勵和關(guān)懷，為給會員打造專屬超級優(yōu)惠，家有購物節(jié)目不只有商品打折優(yōu)惠讓利，還會有很多精美禮品相贈，貨到付款，讓會員切身感受舒適購物的方便、快捷、安心。
家有購物定位于“讓生活更舒適”，精心選擇與大眾生活息息相關(guān)的國內(nèi)、外知名優(yōu)質(zhì)家庭消費產(chǎn)品，通過電視頻道、“惠家有”手機(jī)移動客戶端、商品型錄、OTT網(wǎng)絡(luò)電視、外呼精準(zhǔn)營銷等通路，經(jīng)過商品開發(fā)團(tuán)隊、嚴(yán)格的質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)、一流的節(jié)目制作團(tuán)隊、全天候的客戶服務(wù)中心、智能的倉儲配送系統(tǒng)等各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的高效運作，為消費者提供便捷的購物服務(wù)。
家有購物致力于打造“媒體+零售”的一站式家庭購物綜合體，覆蓋“客廳經(jīng)濟(jì)”的全生活場景，在家庭生活的用戶群體中，可以發(fā)現(xiàn)其并非分散的個體，得益于社交屬性，家有購物的用戶呈金字塔結(jié)構(gòu)，劃分為多個幫派，由較有經(jīng)驗的家居能手擔(dān)任幫主，進(jìn)而吸收更多會員群體并帶領(lǐng)她們共同面對、解決生活過程中的各種問題，在交流中不斷鞏固用戶對品牌的忠誠度。
圍繞“舒適”玩出彩員工聯(lián)動歡樂嘉年
與其他品牌周年慶保持高冷形象不同，家有購物的周年慶親切、滲透性強(qiáng)。通過10周年的多維度玩法，家有購物真正將品牌周年盛典滲入多元受眾群體中，使其成為可參與、可互動的歡樂嘉年華。
在理念上，家有購物從舒適角度出發(fā)，定義真正符合會員實際生活與內(nèi)心想法的年輕態(tài)度，從品牌角度倡導(dǎo)會員生活的無限可能性，鼓勵會員享受生活，“讓生活更舒適”。
而在創(chuàng)意玩法上，家有購物選擇歡樂谷舉辦員工周年慶玩出花樣，撬動員工與親朋好友，同享舒適生活，借助歡樂谷場地特性，全面調(diào)動員工及家屬的參與度與熱情度，分享自己的歡樂時光，更通過朋友圈讓員工書寫自己與家有購物的十年故事，全方位讓員工共慶10周年，使品牌周年慶過渡到生活與情感經(jīng)歷中，收獲更真實的情感反響。
此外，家有購物更通過線上+線下聯(lián)動的外圍傳播為周年慶持續(xù)賦能，深入打造十周年氛圍。線上，通過產(chǎn)品端、新媒體端全力營造十周年氛圍，釋放感恩情懷。
家有購物攜手九陽、迪士尼、東芝、康寧、美國西屋、九牧、科沃斯、德國米技、浪莎、后、GUCCI、USPOLO、Burberry、COACH等國內(nèi)外知名品牌，上海牌手表、北京同仁堂、貴州茅臺等知名老字號覆蓋用戶生活消費全場景，多維度深化行業(yè)影響力。
線下，家有購物在全國范圍內(nèi)投放戶外廣告，多場景傳遞“讓生活更舒適”的品牌態(tài)度，升華十周年慶氛圍。
此外，家有購物在全國各地組織會員進(jìn)行十周年慶生活動，例如北京、上海、南京等多場慶生活動，十周年主題下包含的是對會員們真摯的的周年祝福。
家有購物會員生日會貴州站
十年不止于此：四大維度彰顯品牌實力
“十年家有，品質(zhì)堅守”代表了家有購物不忘初心的理念，10代表周年數(shù)字，表達(dá)了對家有購物十周歲的祝福；而對于“品質(zhì)堅守”，無論是過去的10年，還是未來的每一天，對于“品質(zhì)”的追求，家有人依舊毫不懈怠，“十年家有，品質(zhì)堅守”以最深情的告白，強(qiáng)調(diào)并突出品質(zhì)的價值，向多方傳遞感恩與精神認(rèn)同感，基于該理念，為“會員”群體用心打造產(chǎn)品，陪伴會員共同成長。
事實上，經(jīng)過多年發(fā)展，家有購物已成為在群雄爭霸的購物行業(yè)格局中成功突圍的代表性家庭購物頻道，可謂做到真正意義上的“讓生活更舒適”，從四大維度可以看出品牌實力。
產(chǎn)品層面，家有購物集團(tuán)股份有限公司擁有合作供應(yīng)商1000余家，并不斷整合供應(yīng)鏈，以實現(xiàn)對供應(yīng)鏈的全程把控。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，家有購物電子商務(wù)文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運落成，以產(chǎn)業(yè)園帶動跨境電商、現(xiàn)代物流、家有學(xué)院等業(yè)務(wù)的發(fā)展，逐步實現(xiàn)電視購物的互聯(lián)網(wǎng)升級。以“大數(shù)據(jù)”模式深度挖掘客戶需求，貼合互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求，由會員向家庭服務(wù)領(lǐng)域延展，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗。
用戶層面，家有購物擁有高粘度活躍用戶，是家有購物得以實力艷壓其他同行的資源優(yōu)勢，也是企業(yè)賴以生存的流量命脈。家有購物通過舉辦廣場舞大賽、未來之星、會員生日會、十周年積贊等形式多樣的線上、線下活動，深耕家有購物品牌，全方位盤活助力家庭生活。
品牌層面，用高質(zhì)量的服務(wù)和高度的社會責(zé)任感贏得了良好的社會口碑，曾斬獲“年度優(yōu)秀購物頻道”、“全國電視購物行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)”、“最具全效傳播力零售平臺”、中國國際電子商會“明星企業(yè)獎”等30余項大獎及榮譽(yù)；同時在企業(yè)公益方面頗有建樹，多次深入原產(chǎn)地了解產(chǎn)品現(xiàn)狀，獨創(chuàng)一體三通銷售模式，推出“遠(yuǎn)山的味道”系列公益助農(nóng)節(jié)目，幫助貴州山區(qū)農(nóng)民代售滯銷烏洋芋，實現(xiàn)盤州農(nóng)特產(chǎn)品在全國電視購物渠道的首次嘗試。
營銷層面多維度發(fā)力，作為首批入駐淘寶直播的內(nèi)容創(chuàng)作品牌商，全面布局王牌“淘系”內(nèi)容戰(zhàn)略矩陣，2018年IP大作隆重來襲，家有淘好貨獲得淘寶“2017年度優(yōu)秀直播節(jié)目”大獎，“直播+”開跨渠道內(nèi)容營銷，打造網(wǎng)紅IP新體系，為龐大的會員群體打造了一次舒適、有趣的購物新體驗。
隨著家有購物的深入發(fā)展，會員群體的價值觀也在不斷更新升級，家有購物一邊借助產(chǎn)品品質(zhì)特性與品牌凝結(jié)在一起，會員與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)將形成強(qiáng)大的情感壁壘，不斷深化夯實品牌在行業(yè)與用戶心里的雙重地位；一邊深入思考如何洞察會員群體的心理變化，把握并引領(lǐng)會員群體突破自我、尋找自我、實現(xiàn)讓生活更舒適！
