今年前6個月對于整個乘用車市場來說,想要交出“優(yōu)秀”成績單著實有點困難,據(jù)乘聯(lián)會的統(tǒng)計,6月乘用車銷量為168.7萬輛,同比下降3.1%,環(huán)比下降6.4%。1-6月份,國內(nèi)乘用車總銷量1097.44萬輛,同比增長也不過4個百分點。這也就意味著,不少汽車廠商的日子過得相當(dāng)艱難。而在這樣略顯暗淡的大環(huán)境下,吉利汽車逆流而上,交出令人羨慕的期中成績。
6月份吉利汽車總銷量達到128449輛(含領(lǐng)克品牌汽車銷量),同比增長45%。而今年上半年,吉利汽車銷量同比增幅高達四成多,吉利汽車?yán)塾嬩N量達到766630輛,同比增長44%,再創(chuàng)歷史新高的同時,也大大領(lǐng)先于整體車市6.3%的增速。吉利汽車如何在逆境中始終跑在發(fā)展的快車道上?
新遠景SUV成吉利的銷量推進器
在轎車領(lǐng)域,吉利汽車擁有的帝豪等自主轎車的“常青樹”已是人所共知,而在SUV領(lǐng)域,吉利也同樣當(dāng)仁不讓。1-6月份,吉利SUV銷量超過44.61萬輛,從今年一季度開始累計銷量超越長城,成為中國SUV市場銷量第一,引領(lǐng)國內(nèi)SUV市場發(fā)展。而旗下SUV產(chǎn)品的全線熱銷,當(dāng)是其制勝汽車市場的強力“推進器”。
月銷突破2萬量級的博越,6月已經(jīng)高居SUV銷量排行榜亞軍。當(dāng)紅車型新遠景SUV,延續(xù)了銷量破萬的態(tài)勢,上市首月銷量就達10426輛。今年上半年,新遠景SUV累計銷售61995輛,成為“遠景家族”的中堅力量,并在吉利整體銷量高漲的過程中,扮演著十分重要的角色。
而當(dāng)我們將時間軸延伸到此前的22個月,截止到今年6月,新遠景SUV累計銷量已經(jīng)突破25萬輛,按時間換算下來,平均每四分鐘就有一輛新遠景SUV走進一個家庭。很顯然,新遠景SUV已經(jīng)成為所在的8萬級細分市場的領(lǐng)跑者。
應(yīng)該說,正是因為新遠景SUV等主力車型的強勢表現(xiàn),才造就了吉利汽車整體熱銷的態(tài)勢,吉利SUV銷量國內(nèi)市場排名第一,也因此成了必然的結(jié)果。
“五新升級”的新遠景SUV備受認可
新遠景SUV火爆市場的表現(xiàn),無疑會令諸多同級羨慕之余心生嫉妒。但是不管是什么樣的情緒,都改變不了新遠景SUV持續(xù)熱銷的事實,畢竟,產(chǎn)品力擺在那里,顯而易見的優(yōu)勢當(dāng)然會取得消費市場的追捧。
在新遠景SUV所在的緊湊型SUV細分市場,雖然產(chǎn)品陣容龐大,但許多8萬級自主品牌SUV車型,無論是品質(zhì)工藝還是配置水平,仍在低位徘徊。而不少主力的8萬級合資SUV車型,配置水平少見亮點不說,在產(chǎn)品級別上則大多集中在小型SUV區(qū)間。所有這些,都很難滿足國內(nèi)消費對于汽車產(chǎn)品“大而美”的要求。也正是在這種情況下,新遠景SUV主動地抓住了勝出的機會。
新遠景SUV在產(chǎn)品打造上狠下功夫,“五新升級”的產(chǎn)品力是很好的證明。1.4T+8CVT的“雙T動力”、基于GKUI黑科技的新智聯(lián)、全系標(biāo)配ESP及EPB+AUTOHOLD的新安全、37.9dB同級最靜謐座艙的新舒適,以及繼承了吉利全新家族化設(shè)計基因的新設(shè)計,無一不切中了已成汽車消費新主流的年輕人的心。這樣的產(chǎn)品力優(yōu)勢,當(dāng)然能夠取得消費者的認可,上市大賣一點也不意外。
新遠景SUV坐定8萬級性價比之王
前文提到,新遠景SUV實現(xiàn)了“五新升級”。其中第一新,就是新動力。如今的年輕消費者對于動力性能有著更高的要求,而新遠景SUV1.4T+8CVT的“雙T動力”,無論是98kW的最大功率和提升到215N·m的最大扭矩,還是起步快速平順,駕駛更加平穩(wěn)的表現(xiàn),以及百公里實際油耗只有6.3L,動力與燃油經(jīng)濟性的完美平衡,都足以讓年輕消費者心儀不已,而這也是新遠景SUV上市后一炮走紅最主要的原因之一。
除了動力性能的升級,新遠景SUV的新智聯(lián),也高度契合了汽車行業(yè)智能網(wǎng)聯(lián)化的趨勢。它所搭載的GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng),只需要一句“你好,遠景!”就可通過語音控制,實現(xiàn)空調(diào)及空氣凈化系統(tǒng)的操作。并且,具備實時OTA在線更新、雙機信息同步功能的GKUI,內(nèi)置高德實時在線地圖導(dǎo)航系統(tǒng),支持實時路況提示、在線升級,解決了以往車機導(dǎo)航操作難、更新難的痛點,全程語音控制至目的地。至于海量免費在線音樂和電臺暢聽,以及9英寸高清觸控大屏等,也增加了出行樂趣。對于“無網(wǎng)不歡”的年輕人來說,新智聯(lián)為他們的選擇給出了一個重要的理由。
至于新安全,新遠景SUV全系標(biāo)配的八位一體博世ESP系統(tǒng)和EPB+AUTOHOLESP,需要指出的是,在8萬級SUV中,這些安全配置全系標(biāo)配的并不多見。更何況,新遠景SUV不僅是人無我有,還做到了人有我精,標(biāo)配的博世ESP、EPB+AUTOHOLESP已經(jīng)是全面集成了多項安全功能,再加上隱藏式高清行車記錄儀、360°3D全景影像系統(tǒng)、TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)以及LIM電子限速系統(tǒng)等的應(yīng)用,在全面保障出行安全的同時,也使新遠景SUV在同級車型中占據(jù)了智能安全的高地。正所謂安全大過天,在這方面武裝到牙齒的新遠景SUV,當(dāng)然也就獲得了眾多消費者的青睞。
至于新舒適與新設(shè)計,也都與消費者的需求達成了高度共鳴。比如,為了迎合年輕消費者的喜好,新增的鈦晶灰和中國紅,就是設(shè)計年輕化的具體體現(xiàn)。有關(guān)這方面,限于篇幅,這里不再展開?？偠灾?新遠景SUV通過“五新升級”,使其動力性能、安全性能、舒適性能和配置水平等,都遠超同級車型,成功登頂8萬級SUV性價比之王的地位,而這也最終促成了其銷量的一路上揚。
基于消費者需求進行產(chǎn)品升級,不惜成本地打造強勢產(chǎn)品力,以高性價比博取消費市場的認可,這應(yīng)該就是新遠景SUV乃至吉利全線產(chǎn)品成功的奧秘。如今,吉利已經(jīng)高踞自主品牌巔峰,相信吉利汽車未來還將憑借多方的競爭優(yōu)勢,還會創(chuàng)造更大的市場空間,爭得更多的市場份額。所有這一切的實現(xiàn),真的并不遙遠!
